21世紀(jì),對于傳媒業(yè)來說是一個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時代,新媒體形式空前拓展,極具前瞻視野的革新者們試圖打破傳統(tǒng)守舊的信息傳播模式。傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播模式在信息時代的今天已經(jīng)不能夠完全滿足于社會大眾的需求,公益廣告設(shè)計形式也不應(yīng)該再被束縛在傳統(tǒng)的媒體屬性中。新媒體憑借數(shù)字科技使得公益廣告的設(shè)計形式有了廣闊的拓展及延伸空間,利用新媒體交互品格特性引導(dǎo)受眾交流互動參與其中,能夠切實(shí)喚起觀眾的共鳴,滿足受眾對于信息接收及反饋的需求。新媒體時代的到來不僅滿足了人們對于信息交互的心理需求,拉近了人與廣告的距離,更為公益廣告的交互性設(shè)計提供了創(chuàng)新性依據(jù)。本文從新媒體界定、新媒體交互品格特性以及公益廣告藝術(shù)、公益廣告設(shè)計發(fā)展脈絡(luò)等背景切入,依據(jù)國內(nèi)外優(yōu)秀的公益廣告交互性設(shè)計應(yīng)用案例,重點(diǎn)研究交互性設(shè)計思維、交互性設(shè)計方法,為新媒體公益廣告交互性設(shè)計提供指導(dǎo)性依據(jù)。研究指出,交互性設(shè)計立足于新媒體交互品格,運(yùn)用虛擬與現(xiàn)實(shí)交替等獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)、以及人機(jī)交互、創(chuàng)意植入的設(shè)計方式,實(shí)現(xiàn)視、聽、觸覺以及其他感官信息的呈現(xiàn)與交互,為公益廣告的未來創(chuàng)造了無限可能。新媒體公益廣告交互性設(shè)計順應(yīng)時代的發(fā)展,其傳播理念... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

瑞典紅十字會捐款游戲機(jī)錢來玩游戲，玩游戲的同時就實(shí)現(xiàn)了捐款，受眾對于這種形式的捐款容易接受，更

BARNARDO'S互動廣告《BREAKTHECYCLE》情節(jié)中，在任何一個情節(jié)點(diǎn)擊都將終止情節(jié)，不受傳統(tǒng)敘事的限制，不同的用戶產(chǎn)

新媒體公益廣告交互設(shè)計的約束，規(guī)范了設(shè)計者的設(shè)計思路向上的設(shè)計思維。如圖3-5ALS冰桶挑戰(zhàn)賽（ALS Ice Bucket C互聯(lián)網(wǎng)媒體 SNS 社交網(wǎng)絡(luò)來呼吁人們關(guān)注 ALS 罕見疾病(肌益活動，活動要求參與者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍點(diǎn)名要求自己社交圈中的親朋好友接受冰桶挑戰(zhàn)。隨著活動商界名流及娛樂明星們參與其中，公益屬性漸漸偏向娛樂化場，觀眾在轉(zhuǎn)載、評論、分享、點(diǎn)贊的同時，更多的是關(guān)注著品相，對于冰桶挑戰(zhàn)的公益本質(zhì)關(guān)心甚少。另外活動規(guī)定 小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出 1設(shè)計對于受眾是一種道德綁架，選擇不挑戰(zhàn)或不捐款，都將輿論批判，影響到公益活動的持續(xù)傳播。


本文編號：2967729