近幾年隨著我國4G通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展,為微電影廣告的發(fā)展提供了硬件上的條件,加上現(xiàn)階段社會(huì)大環(huán)境下快節(jié)奏的生活狀態(tài),國人們凡是追求高效率快節(jié)奏,也正是這種時(shí)尚的快文化為微電影廣告的發(fā)展提供了軟件條件,軟硬條件結(jié)合,使我國微電影廣告的壯大成為理所當(dāng)然,但在一片繁榮的陰影下卻也隱藏著許多致命的威脅,微電影市場上同質(zhì)化、媚俗噱頭、抄襲他人創(chuàng)意等現(xiàn)象層出不窮,無疑都是在警示我們我國微電影廣告市場真在面臨著很多不容忽視的問題,只有迎面解決這些問題才能讓我國微電影廣告真正可持續(xù)的發(fā)展下去。 

【文章來源】：傳播力研究. 2018年34期

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
一、我國微電影廣告發(fā)展優(yōu)勢分析
    （一） 環(huán)境優(yōu)勢
    （二） 人才優(yōu)勢
二、我國微電影廣告目前的尷尬境地
    （一） 缺乏創(chuàng)意, 同質(zhì)化嚴(yán)重
    （二） 經(jīng)濟(jì)價(jià)值與藝術(shù)屬性無法兼顧
三、探索我國微電影廣告未來發(fā)展方向
    （一） 拒絕同質(zhì), 題材多樣百花齊放
    （二） 專注微電影廣告藝術(shù)性
    （三） 針對品牌實(shí)施“客制化”服務(wù)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]信息碎片化時(shí)代的微電影廣告探析[J]. 尤紅斌,張楊.  上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(06)
[2]媒體融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討[J]. 康初瑩.  新聞界. 2012(15)



本文編號：2922647