我們正處于一個(gè)注重形象和追求形象的年代,許多企業(yè)和單位不啻耗費(fèi)巨資來(lái)塑造自己及其產(chǎn)品的良好形象以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最主要的形式——廣告,勢(shì)必走向與形象的結(jié)合,廣告形象成為當(dāng)今社會(huì)最具潛力和熱度的研究對(duì)象。以世界上最具影響力的IT公司蘋(píng)果(Apple)為例,剖析其廣告形象的制作心理、制作手段、生存方式、傳播方法及形象特點(diǎn),反觀同類廣告"自我"形象。這不僅對(duì)形象學(xué)的豐富具有重要的推動(dòng)意義,更能促進(jìn)當(dāng)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：傳媒論壇. 2018年24期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、蘋(píng)果公司廣告的形象概述
    （一） 蘋(píng)果廣告的形象起源
    （二） 蘋(píng)果廣告的形象內(nèi)涵
三、蘋(píng)果公司廣告的形象學(xué)體現(xiàn)
    （一） 蘋(píng)果公司平面廣告的形象學(xué)解析
    （二） 蘋(píng)果公司影視廣告的形象學(xué)解析
四、蘋(píng)果公司廣告在形象學(xué)視角下的審美特性
    （一） 直觀展現(xiàn)產(chǎn)品形象 （藝術(shù)美）
    （二） 著重突出產(chǎn)品性能 （功能美）
    （三） 巧借故事引發(fā)共鳴 （社會(huì)美）
五、蘋(píng)果公司廣告的形象塑造策略
    （一） 直觀展現(xiàn)形成品牌定位
    （二） 突出性能引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)
    （三） 引發(fā)共鳴貼近用戶心理
六、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]當(dāng)代廣告形象與受眾心理研究[J]. 胡清,付勇.  廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(07)



本文編號(hào)：2922397