本文關(guān)鍵詞：基于實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議的RTB廣告平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,用戶(hù)的規(guī)�？涨皵U(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值得到了充分的體現(xiàn)。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real Time Bidding,簡(jiǎn)稱(chēng)：RTB)廣告投放模式作為一種新的投放模式應(yīng)運(yùn)而生。它有別于傳統(tǒng)的模式,更多的關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的透明度和效率,有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。如今,RTB模式在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演了極其重要的角色,也將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的主流趨勢(shì)。 RTB廣告投放平臺(tái)包括兩個(gè)部分：廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange,簡(jiǎn)稱(chēng)：AdX)和需求方平臺(tái)(Demand-Side Platform,簡(jiǎn)稱(chēng)：DSP)。廣告交易平臺(tái)的功能是從眾多媒體中聚集廣告曝光機(jī)會(huì),并向多家DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。需求方平臺(tái)為廣告商或代理商提供廣告管理功能,收集受眾的行為信息,并通過(guò)受眾的各種傾向進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放,它也是本文RTB廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的重點(diǎn)。當(dāng)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求發(fā)送到DSP后,DSP會(huì)檢索自己的廣告用戶(hù)和信息數(shù)據(jù)庫(kù),利用競(jìng)價(jià)算法進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在上述過(guò)程中,RTB對(duì)數(shù)據(jù)的響應(yīng)時(shí)間要求非常高,而現(xiàn)有的傳輸協(xié)議不能很好的滿(mǎn)足該系統(tǒng)的要求,為此,針對(duì)RTB廣告平臺(tái)我們自主設(shè)計(jì)了一款實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議(RTP)。 RTP是由IETF的Audio/VideoTransportWG工作組開(kāi)發(fā)的協(xié)議規(guī)范,主要用來(lái)處理網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊环N標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。RTP擁有協(xié)同工作和控制的能力,支持實(shí)時(shí)應(yīng)用的運(yùn)輸,比如同步的恢復(fù)、信號(hào)丟失的監(jiān)測(cè)和內(nèi)容的識(shí)別等。RTP中具有時(shí)間戳和控制機(jī)制,可實(shí)現(xiàn)具有時(shí)間特性的不同數(shù)據(jù)流之間的同步。本文的RTP協(xié)議采用了一種前向糾錯(cuò)算法(Forward Error Correction,簡(jiǎn)稱(chēng)：FEC)對(duì)丟失的數(shù)據(jù)包進(jìn)行重建,以保證傳輸實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的質(zhì)量。 RTB廣告平臺(tái)以提供服務(wù)的形式而設(shè)計(jì),即廣告主可以選擇平臺(tái)中設(shè)計(jì)好的廣告商服務(wù)包、代理商服務(wù)包和自助服務(wù)包,從而確定該廣告主的身份。廣告主需要上傳廣告到需求方平臺(tái),并可以自定義廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、位置等信息,經(jīng)出價(jià)成功后就可以完成廣告的投放。需求方平臺(tái)前端界面是以上導(dǎo)航和左導(dǎo)航相結(jié)合的形式展現(xiàn),避免了多級(jí)菜單的繁雜,可以使廣告主更為清晰、直觀的操作業(yè)務(wù)系統(tǒng)。
【關(guān)鍵詞】：RTB 廣告 DSP 實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：TP393.04
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.2 RTB廣告展示模式11
• 1.3 本文的工作和創(chuàng)新11-12
• 1.4 本文的內(nèi)容和組織12-13
• 第二章 相關(guān)知識(shí)和工具13-27
• 2.1 平臺(tái)的開(kāi)發(fā)環(huán)境13-15
• 2.2 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)拍模式15-16
• 2.3 動(dòng)態(tài)CSP技術(shù)16-19
• 2.3.1 CSP簡(jiǎn)介16
• 2.3.2 動(dòng)態(tài)CSP的語(yǔ)法16-19
• 2.4 前端開(kāi)發(fā)工具19-26
• 2.4.1 Iform工具集19-20
• 2.4.2 Iform工具的標(biāo)簽簡(jiǎn)介20-24
• 2.4.3 Iform的處理邏輯24-26
• 2.4.4 其他工具26
• 本章小結(jié)26-27
• 第三章 系統(tǒng)RTP傳輸協(xié)議27-41
• 3.1 廣告實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的傳輸形式27-29
• 3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式27-28
• 3.1.2 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的傳輸特點(diǎn)28-29
• 3.2 數(shù)據(jù)庫(kù)信息存儲(chǔ)方式29-31
• 3.3 實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議(RTP)分析31-32
• 3.4 實(shí)時(shí)傳輸控制協(xié)議(RTCP)分析32-34
• 3.5 系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸協(xié)議的實(shí)現(xiàn)34-38
• 3.5.1 RTP實(shí)現(xiàn)的介紹34
• 3.5.2 系統(tǒng)中傳輸協(xié)議的處理機(jī)制34-38
• 3.6 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)那跋蚣m錯(cuò)算法FEC38-40
• 3.6.1 前向糾錯(cuò)算法FEC的介紹38-39
• 3.6.2 數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)FEC的RTP報(bào)文凈載格式39
• 3.6.3 前向糾錯(cuò)算法FEC的實(shí)現(xiàn)39-40
• 本章小結(jié)40-41
• 第四章 RTB廣告平臺(tái)設(shè)計(jì)41-52
• 4.1 RTB廣告系統(tǒng)組成42-43
• 4.2 前端的開(kāi)發(fā)43-49
• 4.2.1 前端的組織架構(gòu)43-45
• 4.2.2 業(yè)務(wù)功能的開(kāi)發(fā)45-49
• 4.3 服務(wù)器端的設(shè)計(jì)49-51
• 4.3.1 服務(wù)器的邏輯結(jié)構(gòu)49-50
• 4.3.2 系統(tǒng)數(shù)據(jù)流50-51
• 4.3.3 RTB競(jìng)價(jià)模塊51
• 本章小結(jié)51-52
• 第五章 總結(jié)與展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附錄A(攻讀碩士期間學(xué)術(shù)成果)55-56
• 附錄B(攻讀碩士期間參與項(xiàng)目)56-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 胡志慧;;CGI在Lighttpd Web服務(wù)器上的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)[J];福建電腦;2013年07期

2 張占軍,韓承德,楊學(xué)良;多媒體實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議RTP[J];計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用;2001年04期

3 李慧彬;;基于RTP/RTCP協(xié)議的QoS研究[J];機(jī)械管理開(kāi)發(fā);2008年01期

4 卿華;公共網(wǎng)關(guān)接口CGI的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J];計(jì)算機(jī)工程與科學(xué);1999年02期

5 朱一群,朱秋萍;多媒體實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議(RTP)的研究[J];計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究;2002年10期

6 張鈳,謝忠誠(chéng),鞠九濱;基于實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議的丟包實(shí)時(shí)修復(fù)[J];軟件學(xué)報(bào);2001年07期

7 張曉清;費(fèi)江濤;潘清;;分布式海量數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)Bigtable主服務(wù)器設(shè)計(jì)[J];計(jì)算機(jī)工程與設(shè)計(jì);2010年05期

8 高詩(shī)朦;;精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)廣告新基因[J];投資與合作;2011年07期

9 趙勇,曾珂,戴瓊海;服務(wù)于流媒體的實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議RTP[J];現(xiàn)代電視技術(shù);2002年04期

  本文關(guān)鍵詞：基于實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議的RTB廣告平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：291854