發(fā)布時(shí)間：2020-12-14 04:13

　　報(bào)刊領(lǐng)域中的女性形象研究一直都是不可或缺的,在1921-1939年間,由黃伯惠主持《時(shí)報(bào)》的期間,卻鮮少有人研究該時(shí)段下廣告中的女性形象。該報(bào)在黃伯惠的主持下?lián)碛辛霜?dú)特的風(fēng)格以及不同于同期其他報(bào)紙的辦報(bào)特色,且這個(gè)時(shí)間段也正是文化風(fēng)氣革新的時(shí)代,因此,具有研究價(jià)值。本文對黃伯惠時(shí)期《時(shí)報(bào)》圖片廣告中的女性形象進(jìn)行了研究。文章總體采用數(shù)量分析和文本分析相結(jié)合的方式,對統(tǒng)計(jì)圖片進(jìn)行編碼解碼,對廣告文本進(jìn)行解讀分析,結(jié)合時(shí)代背景,研究該時(shí)間下女性形象的建構(gòu)是怎樣的以及所表現(xiàn)出來的女性文化發(fā)展?fàn)顩r。本文還通過不同性別、不同年齡下的數(shù)量對比,文本闡釋對比,用比較統(tǒng)計(jì)的方法呈現(xiàn)女性在當(dāng)時(shí)的社會地位。除此之外,本文將采用戈夫曼的儀態(tài)分析的方式,在進(jìn)行圖片畫面解讀時(shí),著重對女性在圖片中的舉止儀態(tài)進(jìn)行分析,并得出女性形象建構(gòu)特征。統(tǒng)計(jì)分析得出,半殖民地半封建的社會背景下,一半是封建社會培養(yǎng)下的傳統(tǒng)女性認(rèn)知依然根植人們意識中;一半是殖民地的西式女性文化的開放自由平等觀念的灌輸;兩方文化夾擊下的女性在當(dāng)時(shí)社會上呈現(xiàn)出了矛盾的狀態(tài)。既有新興女性的美好形象,也有囿于文化桎梏下受壓迫的女性形象等。由此可得出,那個(gè)... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

男子等于女子的僅有２％；圖二顯示的是廣??

?第４章《時(shí)報(bào)》廣告圖片中的女子形象構(gòu)建???＾?ｍ?＼?Ｗ＾??洲?ｉｉｉｉｉ?Ｉ?＃?歡??圖１《時(shí)報(bào)》１９３０－５－２６?圖２《時(shí)報(bào)》１９３３－３－１９?圖３《時(shí)報(bào)》１９２３－７－１??威古龍丸的廣告中有這樣一個(gè)場景（如下圖４），男女同站在圍場內(nèi)，男子一??本正經(jīng)的站在欄桿前望向前方，身旁的女子則是倚著欄桿的姿態(tài)，手里還抱著小??孩，緊挨著男子，臉也朝著前方，而前面空地上是一個(gè)男子與牛打斗的場景；也??有補(bǔ)品廣告中單獨(dú)呈現(xiàn)一男子單獨(dú)與牛進(jìn)行打斗的畫面，這些畫面從明面上就可??以看出女性體質(zhì)上的柔弱，而這柔弱深一步追宄，實(shí)質(zhì)上是受眾文化認(rèn)知下對女??性形象的定義，而男子則是被貼著強(qiáng)壯標(biāo)簽的主體。還有在前面數(shù)量統(tǒng)計(jì)中提到??的，男性畫像普遍比女性高，再配著女性的儀態(tài)姿勢，女性在男性面前呈現(xiàn)的是??被保護(hù)的對象。除此之外，圖片廣告上象征女子強(qiáng)健有力的表現(xiàn)是奮力的刷鍋洗??碗（如圖４，清道丸藥品廣告），而這再與男子與野曽搏斗以及畫像上呈現(xiàn)的帶??有肌肉線條的形象對比，更會襯托出女性柔弱的外在特征。更有在益體母廣告中??（如圖５）．女性雙手抱著一瓶益體母補(bǔ)品，而男性則負(fù)貴頂著門，門的外面則??是一群人在推門。此時(shí)還配有文案，“疾病臨頭，可用無抵抗主義否？”，意味著，??門外的一群人代表著疾病，而男子則是用一己之力在抵抗疾病，反觀女子，則是??雙手抱著一瓶補(bǔ)品向男子緩緩走來，對比之中，女性的柔以及慢條斯理盡顯畫面，??也體現(xiàn)出了在使用１間而人物構(gòu)造場ｔ時(shí)，女性１?ｊ?“力量”的標(biāo)簽始終是不適合的，??柔柔弱弱才是女子的合理展現(xiàn)。??＿＾嶋?響??！?ｓ?…明｜?Ｐ?貯！??圖４《時(shí)報(bào)》１９２２－１２－５

?第４章《時(shí)報(bào)》廣告圖片中的女子形象構(gòu)建???＾?ｍ?＼?Ｗ＾??洲?ｉｉｉｉｉ?Ｉ?＃?歡??圖１《時(shí)報(bào)》１９３０－５－２６?圖２《時(shí)報(bào)》１９３３－３－１９?圖３《時(shí)報(bào)》１９２３－７－１??威古龍丸的廣告中有這樣一個(gè)場景（如下圖４），男女同站在圍場內(nèi)，男子一??本正經(jīng)的站在欄桿前望向前方，身旁的女子則是倚著欄桿的姿態(tài)，手里還抱著小??孩，緊挨著男子，臉也朝著前方，而前面空地上是一個(gè)男子與牛打斗的場景；也??有補(bǔ)品廣告中單獨(dú)呈現(xiàn)一男子單獨(dú)與牛進(jìn)行打斗的畫面，這些畫面從明面上就可??以看出女性體質(zhì)上的柔弱，而這柔弱深一步追宄，實(shí)質(zhì)上是受眾文化認(rèn)知下對女??性形象的定義，而男子則是被貼著強(qiáng)壯標(biāo)簽的主體。還有在前面數(shù)量統(tǒng)計(jì)中提到??的，男性畫像普遍比女性高，再配著女性的儀態(tài)姿勢，女性在男性面前呈現(xiàn)的是??被保護(hù)的對象。除此之外，圖片廣告上象征女子強(qiáng)健有力的表現(xiàn)是奮力的刷鍋洗??碗（如圖４，清道丸藥品廣告），而這再與男子與野曽搏斗以及畫像上呈現(xiàn)的帶??有肌肉線條的形象對比，更會襯托出女性柔弱的外在特征。更有在益體母廣告中??（如圖５）．女性雙手抱著一瓶益體母補(bǔ)品，而男性則負(fù)貴頂著門，門的外面則??是一群人在推門。此時(shí)還配有文案，“疾病臨頭，可用無抵抗主義否？”，意味著，??門外的一群人代表著疾病，而男子則是用一己之力在抵抗疾病，反觀女子，則是??雙手抱著一瓶補(bǔ)品向男子緩緩走來，對比之中，女性的柔以及慢條斯理盡顯畫面，??也體現(xiàn)出了在使用１間而人物構(gòu)造場ｔ時(shí)，女性１?ｊ?“力量”的標(biāo)簽始終是不適合的，??柔柔弱弱才是女子的合理展現(xiàn)。??＿＾嶋?響??！?ｓ?…明｜?Ｐ?貯！??圖４《時(shí)報(bào)》１９２２－１２－５


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