本文關鍵詞：大慶市CF商場開業(yè)營銷策劃方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大慶是我國重要的資源型城市,而零售業(yè)是大慶市第三產業(yè)的主力軍,其增長對大慶市實現(xiàn)經濟轉型和可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。國內零售業(yè)巨頭大商集團投入巨資新建了一家綜合業(yè)態(tài)大型商業(yè)店鋪——大慶CF商場,旨在填補大慶西城區(qū)缺少綜合業(yè)態(tài)大型高端商業(yè)店鋪的空白。對于一個重大的商業(yè)項目,能否成功實現(xiàn)開門營業(yè)并在初期樹立良好的形象和口碑,是實現(xiàn)未來可持續(xù)經營的關鍵所在。因此,開業(yè)營銷策劃是開店籌備工作的重中之重,也是商場籌建方案中的核心內容。本文在明確選題背景及意義的前提下,總結了國內外相關研究成果,通過大量資料分析和實地調研,立足大慶市總體經濟發(fā)展環(huán)境,對影響大慶市零售業(yè)的經濟要素進行了具體分析,梳理了大慶市零售業(yè)最近二十年來的發(fā)展歷程。在此基礎上,綜合行業(yè)環(huán)境和自身條件,利用SWOT分析方法確定了該項目實施的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,據(jù)此設計了CF商場開業(yè)營銷方案,形成了一份包括廣告宣傳、公關造勢、開業(yè)促銷活動及費用預算等內容充實、特色鮮明的營銷活動策劃方案,并提出了開業(yè)營銷方案實施過程和保障措施。本文的研究立足商場實際,將市場營銷理論與零售商業(yè)實踐相結合,為CF商場實現(xiàn)成功開業(yè)提供了堅實的保障,具有現(xiàn)實意義和應用價值,對促進大慶市零售業(yè)的繁榮發(fā)展也有一定的借鑒作用。
【關鍵詞】：大慶市 CF商場 開業(yè)營銷方案
【學位授予單位】：東北石油大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F721;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 選題背景及意義8-9
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀及評述9-11
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀10
• 1.2.3 國內外研究評述10-11
• 1.3 論文研究思路及內容11-13
• 第2章 大慶市零售業(yè)發(fā)展概況13-22
• 2.1 大慶市總體經濟發(fā)展狀況13-14
• 2.2 影響大慶市零售業(yè)的經濟要素分析14-18
• 2.2.1 地區(qū)生產總值14-15
• 2.2.2 恩格爾系數(shù)15-16
• 2.2.3 社會消費品零售總額16
• 2.2.4 居民人均可支配收入16-17
• 2.2.5 交通運輸與物流狀況17-18
• 2.3 大慶市零售業(yè)的發(fā)展歷程18-20
• 2.4 大慶CF商場項目簡介20-21
• 2.5 本章小結21-22
• 第3章 CF商場項目開業(yè)營銷SWOT分析22-27
• 3.1 SWOT分析方法簡介22-23
• 3.2 CF項目存在的優(yōu)勢23
• 3.2.1 購物環(huán)境與設施一流23
• 3.2.2 集團公司總體實力雄厚23
• 3.2.3 品牌和規(guī)模具有比較優(yōu)勢23
• 3.3 CF項目自身的劣勢23-24
• 3.3.1 新店缺乏知名度和影響力23
• 3.3.2 地理位置存在局限性23-24
• 3.3.3 團隊建設有待磨合24
• 3.4 CF項目面臨的機遇24
• 3.4.1 日益增長的消費需求24
• 3.4.2 地方政府的大力支持24
• 3.5 CF項目面對的威脅24-26
• 3.5.1 競爭對手的強力阻擊24
• 3.5.2 網絡電商的持續(xù)沖擊24-25
• 3.5.3 受油田發(fā)展態(tài)勢的影響25-26
• 3.6 本章小結26-27
• 第4章 CF商場項目開業(yè)營銷策劃方案設計27-43
• 4.1 開業(yè)營銷策劃原則27
• 4.2 開業(yè)營銷策劃思路27-28
• 4.3 開業(yè)營銷策劃方案內容及預算28-42
• 4.3.1 開業(yè)公關活動方案及其預算28-32
• 4.3.2 開業(yè)促銷活動方案及其預算32-39
• 4.3.3 開業(yè)營銷廣宣方案及其預算39-42
• 4.4 本章小結42-43
• 第5章 開業(yè)營銷方案的實施及保障措施43-45
• 5.1 開業(yè)營銷方案的實施43
• 5.2 開業(yè)營銷方案的保障措施43-44
• 5.2.1 抓好團隊建設43-44
• 5.2.2 落實活動經費44
• 5.2.3 用好外部資源44
• 5.2.4 加強風險防控44
• 5.3 本章小結44-45
• 結論45-46
• 參考文獻46-49
• 個人簡介49-50
• 致謝50-51

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本文編號：287336