化妝品廣告設(shè)計(jì)策劃是根據(jù)當(dāng)前化妝品廣告市場(chǎng)、企業(yè)、產(chǎn)品情況以及企業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行分析后設(shè)計(jì)的能夠獲得消費(fèi)者好感、增加顧客忠實(shí)度、提高產(chǎn)品銷售額、提升企業(yè)知名度的系統(tǒng)策劃方案。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們消費(fèi)需求的多樣化和分散化,一份優(yōu)秀的化妝品廣告設(shè)計(jì)策劃能讓公司在波譎云詭的市場(chǎng)中贏得商機(jī)。“御泥坊”作為國(guó)內(nèi)有名的電商化妝品品牌,化妝品廣告雖具有一定針對(duì)性,但廣告存在沒有抓住產(chǎn)品核心訴求點(diǎn),模仿其他化妝品品牌等諸多問題。本文研究了基于產(chǎn)品特性訴求的“御泥坊”化妝品廣告設(shè)計(jì)。對(duì)化妝品廣告策劃設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品特性推廣問題進(jìn)行分析和實(shí)證研究,探索了產(chǎn)品特性這一廣告訴求應(yīng)用于現(xiàn)代化妝品廣告策劃的策略、原則和方法。本文主要采用實(shí)地考察、問卷調(diào)查、個(gè)別訪問等方式對(duì)化妝品的市場(chǎng)現(xiàn)狀、人群調(diào)研以及目標(biāo)受眾的需求和心理進(jìn)行分析。得出當(dāng)前化妝品市場(chǎng)品牌多樣性,定位了化妝品消費(fèi)者產(chǎn)品需求為有一定獨(dú)特個(gè)性的美白、補(bǔ)水、抗衰功效的產(chǎn)品。通過個(gè)案研究法,總結(jié)當(dāng)前化妝品廣告策劃得找準(zhǔn)目標(biāo)受眾、突出產(chǎn)品特性、強(qiáng)化色彩感知等成功要素,以及存在夸張的市場(chǎng)廣告、虛假代言、訴求定位不準(zhǔn)等缺失。采用產(chǎn)品特性訴求方法,為當(dāng)前“御泥坊”化妝品廣告設(shè)計(jì)策劃提出有效策略。本文設(shè)計(jì)了一套針對(duì)“御泥坊”美白抗老面膜特性的推廣設(shè)計(jì)策劃。通過前期的分析,對(duì)廣告目標(biāo)與策略進(jìn)行定位,結(jié)合企業(yè)核心理念與產(chǎn)品特色,設(shè)計(jì)出切合“御泥坊”產(chǎn)品特性的廣告語(yǔ)言。充分利用微信、微博、各大網(wǎng)站進(jìn)行前期預(yù)熱,引起目標(biāo)消費(fèi)的關(guān)注。并依據(jù)美白抗老面膜的產(chǎn)品特性展開戶外廣告、電視、影視廣告的宣傳設(shè)計(jì),整合媒介“暴風(fēng)式”的產(chǎn)品宣傳模式,加深了消費(fèi)者印象,提升產(chǎn)品知名度與銷量。通過產(chǎn)品特性訴求的“御泥坊”化妝品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的研究和策劃實(shí)踐,希望對(duì)當(dāng)今的化妝品廣告策劃有所啟示,希望借此為民族企業(yè)“御泥坊”更好地成長(zhǎng)做出一定的貢獻(xiàn)。
【學(xué)位單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

目跟風(fēng)狀態(tài)，獲得效益反饋極少，這也是化妝品廣告所面臨著的巨大危機(jī)。比如，??２０１１年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)上一款打造原生態(tài)且銷量在淘寶第一的化妝品品牌御泥坊（如??圖１－１），自從２００６年年底創(chuàng)辦到２０１４年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷量超越無(wú)數(shù)國(guó)際知名品??牌，成為互聯(lián)網(wǎng)銷量第一的化妝品，但２０１６年來(lái)御泥坊的銷量在下降，即使其??主打產(chǎn)品泥漿面膜也是。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到２０１６年其廣告在策劃推廣時(shí)，降??弱了自身企業(yè)品牌特色的泥漿面膜??的獨(dú)特性推廣，特意開發(fā)多款其他功??第一時(shí)Ｗ擎暹千??效的產(chǎn)品，廣告沒有真正完全涉及到?—?…??御泥坊品牌企業(yè)文化的核心理念，主?１??題偏離產(chǎn)品特色＇．更趨向外觀和其??他功效的打造，斷不是〇身獨(dú)有特性??的推廣，消費(fèi)者難以從廣告里把御泥??坊品牌化妝品與極多的相似面孔區(qū)??別開來(lái)。?圖１－１御泥坊補(bǔ)水面膜海報(bào)??內(nèi)容雷同

?基于產(chǎn)品特性訴求的御泥坊化妝品廣告設(shè)計(jì)研究與策劃實(shí)踐???ｍｒｂｅｖ－?－ＷＱｇ？?．ｍｍａ?ｓｍＢａ?ａｓｍｗ?．？ａｍｗｒ．?ｍｓｍ?ａｗａｕｔ．?ａｎａｓｅｓ?？ｔｍｔ？?ｗａｎｒ?ｙｔｓｅｓｅ？?ｍｅｓａ＾?！??？＾＂

?社會(huì)文化開境??圖２－１?ＰＥＳＴ詳細(xì)分析圖??圖片來(lái)源：百度圖片??社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓化妝品市場(chǎng)備受青睞（如圖２－２），化妝品不再局限為??年輕人的產(chǎn)品，大學(xué)生、中年人、老年人都開始普及，廣告己成為化妝品推廣的??重要手段，中國(guó)化妝品廣告在廣告業(yè)中占重要比重。??圖２－２中國(guó)化妝品市場(chǎng)圖??圖片來(lái)源：百度圖片??化妝品廣告市場(chǎng)環(huán)境包括化妝品廣告設(shè)計(jì)（如廣告主題、廣告語(yǔ)）、廣告媒??體的選擇與搭配、廣告投放時(shí)間以及投放時(shí)間長(zhǎng)短和頻率等。通過化妝品廣告市??場(chǎng)調(diào)研，了解化妝品廣告播放情況、廣告市場(chǎng)收取費(fèi)用、廣告形式等，可以了解??相關(guān)市場(chǎng)方向，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)狀況，可以更加合理利用廣告達(dá)到更高營(yíng)銷效果，??使投入都得到最大反饋。??１４??
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2869146