發(fā)布時間：2020-10-29 15:38

　　 隨著后現(xiàn)代主義的發(fā)展與滲透，尤其是裝置藝術的融入，藝術與設計的界限變得越來越模糊。其中國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)的優(yōu)秀戶外廣告案例，大尺度的創(chuàng)意深深吸引著人們的眼球，多樣化的投放手法令人刮目相看，自然得體的廣告環(huán)境載體以及多元化的表現(xiàn)形式等贏得廣告商和受眾的青睞。與此同時，戶外廣告的“裝置性”體現(xiàn)在其自身的思想觀念，與受眾的互動，借助環(huán)境空間媒介，融入聲音設計等系列新媒體元素交叉。在本論文中，這類獨特的戶外廣告被暫定義為“戶外裝置廣告”。它的提出使戶外廣告整體載體形態(tài)有了質(zhì)的變化，這些都使受眾的情感感官一一被觸動，形成一系列多感官刺激組成的感受體驗。探索這類戶外裝置廣告既具有業(yè)界的前瞻性，又具有研究的迫切性。 為了區(qū)別于傳統(tǒng)戶外廣告的平面單向說教式的訴求方法，基于搜集的著作文獻和實際調(diào)研的真實資料，本文結合戶外裝置廣告的案例狀況，以“受眾”、“情境”、“媒介”為切入點來認知它：首先從研究背景出發(fā)，引出戶外裝置廣告的定義及媒介形式；接著將戶外裝置廣告與傳統(tǒng)戶外廣告進行橫向比較，突出其創(chuàng)意的新穎化、形式的互動化、表現(xiàn)的多元化、投放的多樣化、受眾的分眾化和設計的復雜化六個方面自身的優(yōu)勢所在；其次從視覺感知形象特征、情境特征和傳播方式三方面來分析其不同之處；然后結合案例提出戶外裝置廣告視覺形象創(chuàng)意與設計的可行性策略；最后通過新理念對戶外裝置廣告進行展望。 本文精心選取了大量的戶外裝置廣告設計案例，將理論知識與實際案例充分結合，既避免了空洞的理論說教，又避免了只有案例而無理論支撐的材料堆砌，實現(xiàn)了從理論到實踐的逾越。
【學位單位】：浙江農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

10圖2-2 舊金山動物園圖片來源：頂尖設計網(wǎng)站圖2-1 The Economist圖片來源：《中國廣告》一語闡明了“互動”對于時代的重要性：“在 21 世紀，全球的焦點轉移到了人們之間的關系以及是如何互動的。”[13]雖然廣告形式的互動化對戶外裝置廣告在公共場所的傳播提供了全新的宣傳方式。但是每當提及“互動”一詞，更多的人的第一反應是互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術的產(chǎn)物，在現(xiàn)實中，人們之間真實性的互動遠比虛擬中的互動更具有意義。戶外裝置廣告的廣告形式的互動性為公共場合的信息傳播提供了更為直接的宣傳形式。通過對戶外裝置廣告的分析后，可以看出，互動實際上是創(chuàng)意的外在表現(xiàn)形式，與媒體等并沒有直接的關系。廣告的互動突破了時間和空間的限制，其本質(zhì)是巧妙的運用各種創(chuàng)意手法，帶給受眾群更深刻的感受和情感，從而帶動人們的情緒和參與的興趣。重點在于強調(diào)受眾群的參與性。戶外裝置廣告所具有的互動性的核心理念就是“參與”、“體驗”，并希望目標受眾成為信息傳播最有效的訴說者。戶外裝置廣告正是借助人們在體驗中情感的交流和多感官的相互交織

11圖2-3 真人秀節(jié)目圖片來源：頂尖設計網(wǎng)站打破了傳統(tǒng)廣告的固有模式，有效減少受眾強迫性觀看的負面影響，從而延長受眾對廣告內(nèi)容的感知時間，主動領悟廣告內(nèi)涵，在一定程度上受眾可成為有利載體，廣泛地傳播信息。如圖2-2是舊金山動物園布置在公交站臺的一系列戶外裝置廣告。在燈箱廣告中精選了動物身體中最亮麗的部分，如蝴蝶的翅膀、山羊角、孔雀盛開的尾屏、鹿角等等，結合等車受眾的參與互動體驗。這種有意思的互動，一方面減少了人們等車的煩躁感，另一方面滿足了行人的好奇心，這是一種有效的廣告的宣傳效應。在此游戲中要是沒有受眾的參與，也就達不到其宣傳目的，體現(xiàn)了游戲設置形式的戶外裝置廣告中受眾的不可或缺性。通過以上的兩則案例的解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)戶外裝置廣告的視覺形象在一定程度上極大刺激了人們的視覺享受

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【引證文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 廖景麗;現(xiàn)代戶外廣告環(huán)境媒體運用下的“非常態(tài)”設計研究[D];青島理工大學;2013年

本文編號：2861108