本文關(guān)鍵詞：平面公益廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：平面公益廣告的目的是向受眾傳達(dá)積極的精神文明觀念,引導(dǎo)受眾樹立科學(xué)生活方式及文化消費(fèi)方式。在平面公益廣告中視覺符號(hào)作為傳達(dá)信息的重要媒介,視覺符號(hào)意義傳達(dá)的有效性是設(shè)計(jì)者考慮的首要問題。而視覺符號(hào)意義傳達(dá)的有效性取決于受眾能否恰到好處的解讀設(shè)計(jì)者在平面公益廣告中構(gòu)建的意義空間。因此,視覺符號(hào)意義的有效傳達(dá)不僅需要設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)造力和嫻熟的設(shè)計(jì)能力,更需要設(shè)計(jì)者對受眾有深入的了解,充分考慮受眾對符號(hào)接受能力,從日常生活中選擇易于受眾理解的視覺符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作,避免受眾對公益廣告的理解不足和誤解。本文結(jié)合多種學(xué)科的理論基礎(chǔ),嘗試從符號(hào)學(xué)的角度,對視覺符號(hào)意義的生成和表達(dá)進(jìn)行分析,探索視覺符號(hào)的建構(gòu)方法,以提高視覺符號(hào)意義的傳達(dá)效果。本文首先分析平面公益廣告中視覺符號(hào)的能指與所指、以及能指與所指生成的意義和意義層次,從而提出研究視覺符號(hào)意義有效傳達(dá)的必要性。其次,從符號(hào)學(xué)角度分析傳達(dá)過程中受眾對視覺符號(hào)意義的理解不足和誤解;通過案例從設(shè)計(jì)者、受眾、語境三方面分析視覺符號(hào)意義傳達(dá)效果的影響因素;分析視覺修辭在視覺符號(hào)意義傳達(dá)中的運(yùn)用。再次,針對影響視覺符號(hào)意義有效傳達(dá)的因素,結(jié)合舉例論證全面深入的探討視覺符號(hào)的建構(gòu),不僅視覺符號(hào)的建構(gòu)要貼切地表征公益廣告的主題;而且視覺符號(hào)的建構(gòu)要把握受眾心理,盡可能實(shí)現(xiàn)視覺符號(hào)意義的有效傳達(dá)。該課題的研究豐富了平面公益廣告中視覺符號(hào)意義表達(dá)的內(nèi)涵,有利于促進(jìn)設(shè)計(jì)者對視覺符號(hào)的有效選擇和應(yīng)用,增強(qiáng)受眾對視覺符號(hào)內(nèi)涵意義的解讀,從而充分發(fā)揮視覺符號(hào)意義的傳達(dá),取得良好的視覺傳達(dá)效果。
【關(guān)鍵詞】：平面公益廣告 視覺符號(hào) 意義 傳達(dá)
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• abstract5-8
• 引言8-15
• 一、研究背景與現(xiàn)狀8-10
• 二、研究目的與意義10
• 三、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 四、研究方法11
• 五、概念界定11-15
• 第一章 平面公益廣告中視覺符號(hào)的意義生成15-26
• 第一節(jié) 平面公益廣告中視覺符號(hào)的能指與所指15-17
• 第二節(jié) 從能指與所指的關(guān)系中生成視覺符號(hào)的意義17-23
• 一、圖像符號(hào)17-20
• 二、指索符號(hào)20-22
• 三、象征符號(hào)22-23
• 第三節(jié) 平面公益廣告中視覺符號(hào)意義的層次23-26
• 第二章 平面公益廣告中視覺符號(hào)意義的傳達(dá)26-45
• 第一節(jié) 傳達(dá)過程中視覺符號(hào)意義的形變26-30
• 一、視覺符號(hào)意義的理解不足27-28
• 二、視覺符號(hào)意義的誤解28-30
• 第二節(jié) 視覺符號(hào)意義傳達(dá)效果的影響因素30-37
• 一、語境因素的差異30-33
• 二、設(shè)計(jì)者個(gè)人因素的差異33-35
• 三、設(shè)計(jì)者與受眾的認(rèn)知、理解的差異35-37
• 第三節(jié) 視覺修辭在視覺符號(hào)意義傳達(dá)中的運(yùn)用37-45
• 一、意義范疇的類比表意修辭38-41
• 二、形式范疇的結(jié)構(gòu)語法修辭41-45
• 第三章 平面公益廣告設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)建構(gòu)45-59
• 第一節(jié)視覺符號(hào)的建構(gòu)要貼切地表征公益廣告的主題45-50
• 一、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問題45-47
• 二、關(guān)注民生、貼近民意47-48
• 三、弘揚(yáng)民族文化48-50
• 第二節(jié) 視覺符號(hào)的建構(gòu)要把握受眾心理50-59
• 一、改善說教，拉近與受眾的情感距離50-52
• 二、避免恐懼訴求運(yùn)用過度52-54
• 三、保障情感真實(shí)，避免過度煽情54-55
• 四、維護(hù)受眾和救助對象的尊嚴(yán)55-56
• 五、喚起受眾對公益問題的關(guān)注56-59
• 結(jié)語59-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表的論文和論著62-63
• 圖錄63-68
• 致謝68-69

【參考文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉冰;招貼創(chuàng)意中圖形語義的視覺化研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：平面公益廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：284897