本文關(guān)鍵詞：基于置信規(guī)則庫的消費(fèi)者偏好測(cè)度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：消費(fèi)者偏好是影響消費(fèi)者行為和消費(fèi)需求的重要因素,在市場(chǎng)營銷活動(dòng)中,消費(fèi)者的偏好對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、廣告策略的制定、分銷方式的選擇、市場(chǎng)的細(xì)分與定位等都起著不可或缺的作用。然而由于偏好的主觀性特點(diǎn),難以對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確地量化比較。為了給市場(chǎng)營銷決策提供可靠依據(jù),準(zhǔn)確測(cè)度消費(fèi)者偏好至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)商品的偏好與商品的各個(gè)屬性之間存在著一定的因果關(guān)系,且這些因果關(guān)系往往是非線性的。置信規(guī)則可以有效表示屬性間的非線性因果關(guān)系。專家制定的規(guī)則存在主觀性較強(qiáng)的缺點(diǎn),關(guān)聯(lián)規(guī)則理論可以更客觀地挖掘數(shù)據(jù)中潛在的關(guān)聯(lián)關(guān)系。在決策過程中不可避免的存在不確定性,證據(jù)推理可以合理地處理不確定性并有效整合相互獨(dú)立的證據(jù)。本文首先綜述了消費(fèi)者偏好、關(guān)聯(lián)規(guī)則和證據(jù)推理理論。其次構(gòu)建了基于置信規(guī)則庫系統(tǒng)構(gòu)建消費(fèi)者偏好的測(cè)度模型,運(yùn)用關(guān)聯(lián)規(guī)則理論,從數(shù)據(jù)中挖掘?qū)W習(xí)規(guī)則庫。最后,選擇茶葉消費(fèi)者偏好作為案例加以應(yīng)用。茶葉市場(chǎng)產(chǎn)品種類豐富、競(jìng)爭(zhēng)激烈,研發(fā)投入新產(chǎn)品需要準(zhǔn)確把握消費(fèi)者偏好,滿足市場(chǎng)需求。消費(fèi)者對(duì)茶葉的偏好與茶葉的眾多屬性間存在非線性的因果關(guān)系。通過對(duì)茶葉市場(chǎng)消費(fèi)者偏好情況進(jìn)行問卷調(diào)研,獲取數(shù)據(jù),建立測(cè)度模型,借助工具軟件挖掘規(guī)則,測(cè)度消費(fèi)者對(duì)不同茶葉的偏好得分。對(duì)比發(fā)現(xiàn),置信規(guī)則庫系統(tǒng)的計(jì)算結(jié)果與實(shí)際結(jié)果基本一致,證明規(guī)則庫系統(tǒng)可為市場(chǎng)偏好測(cè)度提供客觀準(zhǔn)確的方法,從而為產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)提供重要的決策信息。
【關(guān)鍵詞】：置信規(guī)則庫 證據(jù)推理 關(guān)聯(lián)規(guī)則 消費(fèi)者偏好
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-18
• 1.1 研究背景與意義14-15
• 1.2 研究現(xiàn)狀和存在問題15-16
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)16-18
• 第二章 相關(guān)理論綜述18-28
• 2.1 消費(fèi)者偏好理論18-19
• 2.2 關(guān)聯(lián)規(guī)則理論19-22
• 2.2.1 基本定義19-21
• 2.2.2 關(guān)聯(lián)規(guī)則算法21-22
• 2.3 證據(jù)推理理論22-28
• 2.3.1 證據(jù)理論22-25
• 2.3.2 證據(jù)推理25-28
• 第三章 基于置信規(guī)則庫的消費(fèi)者偏好測(cè)度模型28-37
• 3.1 模型結(jié)構(gòu)定義28-30
• 3.2 置信規(guī)則庫構(gòu)建30-33
• 3.2.1 數(shù)據(jù)獲取30-31
• 3.2.2 規(guī)則挖掘31-33
• 3.3 消費(fèi)者偏好測(cè)度模型構(gòu)建33-34
• 3.4 模型參數(shù)優(yōu)化34-37
• 第四章 應(yīng)用案例37-51
• 4.1 消費(fèi)者偏好測(cè)度指標(biāo)體系構(gòu)建37-41
• 4.1.1 屬性重要程度問卷調(diào)查38-39
• 4.1.2 指標(biāo)體系構(gòu)建39-41
• 4.2 數(shù)據(jù)收集41-43
• 4.2.1 問卷設(shè)計(jì)41-42
• 4.2.2 數(shù)據(jù)預(yù)處理42-43
• 4.3 規(guī)則庫建立43-46
• 4.4 偏好得分計(jì)算46-49
• 4.4.1 輸入值計(jì)算46-47
• 4.4.2 偏好計(jì)算47-49
• 4.5 結(jié)果分析49-51
• 第五章 總結(jié)與展望51-53
• 5.1 本文工作內(nèi)容51
• 5.2 展望51-53
• 參考文獻(xiàn)53-57
• 附錄1 關(guān)于茶葉的市場(chǎng)調(diào)研問卷57-60
• 附錄2 品質(zhì)系統(tǒng)規(guī)則庫60-61
• 附錄3 偏好系統(tǒng)規(guī)則庫61-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況63

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 黃繼軫,王素琴;茶湯電導(dǎo)率與茶葉品質(zhì)研究[J];茶業(yè)通報(bào);1997年03期

2 朱開明;市場(chǎng)營銷消費(fèi)者偏好的模糊評(píng)判分析[J];西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年04期

3 余建斌;;消費(fèi)者對(duì)不同認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的支付意愿及其影響因素實(shí)證分析——基于廣州市消費(fèi)者的調(diào)查[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2012年06期

  本文關(guān)鍵詞：基于置信規(guī)則庫的消費(fèi)者偏好測(cè)度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：284561