發(fā)布時間：2017-04-02 12:06

  本文關鍵詞：植入式廣告法律規(guī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,植入式廣告在我國迅速發(fā)展,在電視媒體上尤其如此。由于植入式廣告將商品、服務與影視節(jié)目巧妙結合在一起,受眾在無意中通過電視情節(jié)感受到了商品、服務的使用情境,并且這種廣告形式如果運用巧妙不易使受眾感到排斥,因此,植入式廣告頗得廣告主青睞。 但在我國植入式廣告發(fā)展初期,由于缺乏必要的法律規(guī)制,產(chǎn)生了許多問題,包括植入式廣告的廣告性質存在爭議、對消費者權益的侵犯、自身經(jīng)營管理制度混亂、缺乏審查制度、法律責任承擔存在問題等等。本文從法律規(guī)制的角度出發(fā),分析以上存在的問題,并結合國外相關立法提出適合我國植入式廣告發(fā)展的規(guī)制意見。 本文共分為四部分。 第一部分為植入式廣告的一般理論。這一部分主要介紹了國內外學者對植入式廣告概念的界定以及植入式廣告的類型。這一部分還對植入式廣告隱蔽性、融合性、限制性三個特征進行了說明并論述了對植入式廣告進行法律規(guī)制的必要性。 第二部分為典型國家和地區(qū)植入式廣告相關規(guī)定及其評價。這一部分主要介紹了美國及歐盟對植入式廣告的法律規(guī)制并對其進行評價。內容既包括兩個國家和地區(qū)對植入式廣告規(guī)制模式的選擇,也包括在信息披露、特殊限制等細節(jié)上的規(guī)定。主要涉及的法律包括美國1927年《廣播法》、1996年《電信法》、歐盟《影音媒體服務法令》以及英國《廣播電視管理規(guī)則》。 第三部分為我國植入式廣告現(xiàn)狀及存在的問題。這一部分闡述了我國植入式廣告缺乏法律規(guī)制的現(xiàn)狀以及目前存在的問題,包括植入式廣告的廣告性質存在爭議、對受眾消費者權益的損害、運作流程不規(guī)范、法律責任承擔形式難以落實等。 第四部分為植入式廣告法律規(guī)制的建議。這一部分針對植入式廣告存在的問題,借鑒典型國家和地區(qū)植入式廣告立法經(jīng)驗,并結合我國實際情況提出對植入式廣告進行法律規(guī)制的建議。包括采取“原則許可,例外禁止”的規(guī)制模式、完善立法體系、確定植入式廣告法律規(guī)制的基本原則以及法律規(guī)制的具體制度設計等。
【關鍵詞】：植入式廣告 可識別性 隱蔽性 法律規(guī)制
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：D922.294
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 序言10-11
• 一、植入式廣告的一般理論11-15
• (一) 植入式廣告的涵義11-12
• 1. 植入式廣告概念界定11-12
• 2. 植入式廣告的類型12
• (二) 植入式廣告的特征12-14
• 1. 隱蔽性12-13
• 2. 融合性13-14
• 3. 限制性14
• (三) 對植入式廣告進行法律規(guī)制的必要性14-15
• 1. 完善廣告法律規(guī)制體系14
• 2. 保護消費者權益14-15
• 3. 維護植入式廣告自身發(fā)展15
• 二、典型國家和地區(qū)植入式廣告相關規(guī)定及其評價15-19
• (一) 美國關于植入式廣告的規(guī)定及其評價15-17
• 1. 美國關于植入式廣告的規(guī)定15-16
• 2. 對美國植入式廣告立法的評價16-17
• (二) 歐盟地區(qū)對植入式廣告的相關規(guī)定及其評價17-19
• 1. 歐盟地區(qū)對于植入式廣告的規(guī)定17-18
• 2. 對歐盟地區(qū)植入式廣告立法的評價18-19
• 三、我國植入式廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題19-22
• (一) 植入式廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀19-20
• (二) 植入式廣告存在的法律問題20-22
• 1. 廣告性質存在爭議20
• 2. 受眾權益易受損害20-21
• 3. 運作流程不規(guī)范21-22
• 4. 法律責承擔任形式難以落實22
• 四、完善植入式廣告法律規(guī)制的建議22-31
• (一) 采用“原則許可，例外禁止”的規(guī)制模式23-24
• (二) 遵循規(guī)制的基本原則24-25
• 1. 保障受眾利益原則24
• 2. 不得影響節(jié)目內容與編輯獨立性原則24-25
• 3. 不得直接促銷與過度突出商品原則25
• (三) 完善立法形式25-26
• (四) 具體制度設計26-31
• 1. 強制信息披露26-27
• 2. 制定植入式廣告特殊限制27-28
• 3. 建立植入式廣告經(jīng)營管理制度及審查制度28
• 4. 完善法律責任制度28-31
• 結語31-32
• 參考文獻32-34
• 致謝34

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 莫南;;植入式廣告:等待規(guī)矩方圓[J];法治與社會;2011年08期

2 胡平;;淺議植入式廣告法律監(jiān)管機制[J];中國工商管理研究;2010年10期

3 路俊衛(wèi);周素珍;;我國植入式廣告法律監(jiān)管的爭議及經(jīng)驗借鑒[J];采寫編;2011年01期

4 趙曉秋;;問題廣告頻出誰之過[J];法律與生活;2006年17期

5 李蓉;張曉s，

本文編號：282442