2011年1月21日,騰訊公司推出了一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序;經(jīng)過一年的時間,騰訊公司繼微信之后于2018年8月又推出了微信公眾平臺,它是面向政府、企業(yè)、媒體、名人等機構(gòu)推出的開放式信息推送與服務(wù)應(yīng)用的公眾平臺。微信公共平臺上線之初,就吸引了很多人的關(guān)注,傳統(tǒng)媒體也不例外,紛紛申請了屬于自己的微信公眾平臺,希望通過轉(zhuǎn)型來打破傳統(tǒng)媒體的“寒冬”。出版行業(yè)報是受眾了解出版業(yè)發(fā)展動態(tài)資訊的重要的途徑,它比較真實的記錄了我國出版業(yè)的發(fā)展變化,同時也為從業(yè)人員和相關(guān)研究者提供了參考借鑒�！冻霭嫔虅�(wù)周報》于2006年1月8日正式創(chuàng)刊,是由國內(nèi)出版發(fā)行集團投資主辦的面向整個出版和相關(guān)行業(yè)的報紙�！冻霭嫔虅�(wù)周報》從創(chuàng)刊至今,以其新銳、敏銳務(wù)實的新聞報道獲得了業(yè)界的一致好評,樹立了良好的品牌形象和影響力。2014年7月,《出版商務(wù)周報》微信公眾平臺正式上線,截至目前已成為出版產(chǎn)業(yè)媒體中用戶量最大、閱讀轉(zhuǎn)換率最高、綜合影響力最大的官方微信賬號。本論文選取了《出版商務(wù)周報》微信公眾號作為研究對象,通過對它的新聞內(nèi)容、傳播方式以及團隊管理等方面進行研究。通過抽取最近一年的517個樣本進行研究,分析得出《出版商務(wù)周報》微信公眾平臺的原創(chuàng)內(nèi)容多,報道風(fēng)格獨特、團隊“小而精”等優(yōu)點,以及原創(chuàng)精品較少、編輯形式單一、廣告模式不完善、用戶活躍度較低、制作團隊較薄弱的劣勢。通過對《出版商務(wù)周報》微信公眾平臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析,結(jié)合其的優(yōu)點與劣勢,以小見大,向出版類專業(yè)媒體提出微信公眾平臺運營建議:平衡報道內(nèi)容側(cè)重,打造精品推文;利用大數(shù)據(jù),加強用戶數(shù)據(jù)管理和分析;利用多媒體技術(shù),豐富編輯形式,優(yōu)化推廣渠道;提高受眾活躍度,增強受眾粘性;培養(yǎng)全能型人才,建立優(yōu)秀運營團隊;完善廣告機制,強化商業(yè)運營模式。從而使出版類專業(yè)媒體更好的利用微信公眾平臺進行傳播,提高自己的影響力。
【學(xué)位單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G230.7
【部分圖文】：

１．邋１．２研究意義逡逑隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)＋的環(huán)境下，加上智能手機的普及與升逡逑級，衍生出了很多以智能手機為主的新型媒體軟件，而這些新型媒體軟件以及不逡逑斷發(fā)展的技術(shù)，改變著人們的生活方式、閱讀方式等。微信作為目前使用率較高逡逑的通訊軟件，很大程度上參與到人們?nèi)粘５慕涣髋c閱讀中。同時，各類傳統(tǒng)媒體逡逑在新媒體的沖擊下，紛紛加入了轉(zhuǎn)型的隊伍中，出版類專業(yè)媒體也不例外，同樣逡逑在媒體融合中不斷的探索前進。逡逑《出版商務(wù)周報》自２０１４年開通公眾號至今，在運營方面不斷的探索改進，逡逑擁有了一套自己的模式。在內(nèi)容方面，形成了自己的報道特色；在形式方面，擁逡逑有自己的固定模板：在受眾方面，由于其精準的定位，積攢了豐厚的受眾群體。逡逑《出版商務(wù)周報》微信公眾號在發(fā)展的過程中，積累了較為豐富的經(jīng)驗。逡逑筆者將以《出版商務(wù)周報》微信公眾號作為研宄個例，通過筆者在這里的實逡逑習(xí)經(jīng)歷和對運營者的訪談交流，以及在出版類專業(yè)媒體的新聞編輯中的實踐經(jīng)驗逡逑

是推送文章的語言風(fēng)格。微信公眾號上的內(nèi)容之所以可以引起受眾的逡逑趣，是因為與紙媒報道內(nèi)容相比，微信公眾號的文章內(nèi)容在表達上更加口逡逑生活化。同時，文中穿插使用能引起受眾共鳴的圖片和網(wǎng)絡(luò)語言，使文章逡逑動，增加了文章的可讀性與趣味性。逡逑

除了純文字或者圖文的形式外，還加入了表現(xiàn)形式，在對新聞內(nèi)容做補充的同時也給讀是在選取的《出版商務(wù)周報》的５１７個樣本中，音頻和視頻的文章占比較少。圖文內(nèi)容推送中，紙媒上的配圖，微信公眾號的文章配圖中，還片，使受眾在閱讀過程中，不再覺得單調(diào)，同。逡逑間和頻率對于微信公眾平臺的閱讀量的影響是會受到推送的頻率和數(shù)量的限制，因此如何選常重要。《出版商務(wù)周報》微信公眾號推文時更新推送，平均每天兩篇推送文章，偶爾也會利用碎片化時間進行閱讀的特點，因此，利用進行推送，很大程度上提高了推送的效率，有的角度出發(fā)，抓住用戶的心理和閱讀習(xí)慣，讓突發(fā)的重要的新聞，《出版商務(wù)周報》也會選

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 崔盈盈;姜巍;;傳統(tǒng)紙媒微信平臺運營對策研究——基于大連某報紙微信公眾號的調(diào)查[J];今傳媒;2015年08期

2 喻國明;;未來之路:“入口級信息平臺+垂直型信息服務(wù)”——關(guān)于未來媒介融合發(fā)展主流模式的思考[J];新聞與寫作;2015年08期

3 黃楚新;王丹;;微信公眾號的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢[J];新聞與寫作;2015年07期

4 孫曉潔;;媒介融合背景下報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境與突破[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年12期

5 張艷萍;;科技期刊的微信公眾號運營模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析[J];中國科技期刊研究;2015年05期

6 譚天;;從渠道爭奪到終端制勝,從受眾場景到用戶場景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J];新聞記者;2015年04期

7 鄧曉衡;;報紙轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)[J];青年記者;2015年09期

8 樊華;;廣播媒體微信公眾賬號運營策略[J];中國報業(yè);2014年20期

9 毛瑞芳;;淺析新媒體敘事模式下紙媒編輯的轉(zhuǎn)型路徑[J];東南傳播;2014年03期

10 王穎;;紙媒微信平臺建設(shè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析[J];新聞世界;2014年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 曹秋玲;都市報微信公眾平臺的運營研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2018年

2 呂建華;中國大陸出版行業(yè)報媒發(fā)展研究[D];上海師范大學(xué);2018年

3 于曉鷗;《人民日報》微信公眾號研究[D];遼寧大學(xué);2015年

4 胡雯;傳統(tǒng)報業(yè)微信平臺運營模式研究[D];武漢理工大學(xué);2014年

5 闞子毅;傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2014年

6 茹家鵬;新媒體時代下傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究[D];河南大學(xué);2013年

本文編號：2810708