【摘要】：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下,品牌策略對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要,直接影響品牌的發(fā)展方向,成為品牌開拓市場(chǎng)的重要手段。優(yōu)秀的品牌推廣策略賦予了品牌強(qiáng)大的生命力,合理的決策方案能延伸品牌價(jià)值,提高品牌的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值構(gòu)成了消費(fèi)者紐帶的基礎(chǔ),使消費(fèi)行為成為一種潛意識(shí)的文化自覺,潛移默化地影響消費(fèi)者的生活習(xí)慣。論文從內(nèi)衣行業(yè)的宏觀角度出發(fā),對(duì)國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣品牌進(jìn)行概況介紹,分析國(guó)內(nèi)外不同內(nèi)衣品牌的現(xiàn)狀與推廣模式。以KANO用戶需求模型為基礎(chǔ),從產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者不同維度分析內(nèi)衣品牌的推廣方案。通過問卷調(diào)查法,分析用戶的消費(fèi)心理,并針對(duì)奶糖派內(nèi)衣品牌,分析品牌現(xiàn)狀、品牌推廣存在的不足之處,以需求為切入點(diǎn),探討品牌的推廣方案。研究中,通過與奶糖派品牌的深入交流與提議反饋,針對(duì)品牌現(xiàn)有的推廣方式,提出合理的改進(jìn)方案。制定品牌中期與成熟期的推廣策略,并開創(chuàng)性地提出3D打印技術(shù)在內(nèi)衣領(lǐng)域運(yùn)用的概念內(nèi)衣方案。通過對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)研究、用戶需求研究、品牌推廣研究、奶糖派品牌現(xiàn)狀研究等多維度研究,針對(duì)性地設(shè)計(jì)了一系列前期、中期、后期的品牌推廣方案,為奶糖派提供一套循序漸進(jìn)的推廣策略,提升品牌知名度、優(yōu)化品牌形象、強(qiáng)化品牌識(shí)別,最終實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌之路。
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.86;TS941.713
【圖文】：

NEIWAI 的第一支品牌推廣短片《NEIWAI 內(nèi)外IWAI 理念下的女性身軀與內(nèi)衣的親密關(guān)系，反內(nèi)外的獨(dú)白”。來源：http://www.cyzone.cn/a/20151122/282539

內(nèi)衣品牌推廣研究與設(shè)計(jì)策劃實(shí)踐，在北京拉開了發(fā)布會(huì)序幕，轟動(dòng)整個(gè)內(nèi)衣界，玲獨(dú)特的時(shí)尚靈感，設(shè)計(jì)出的內(nèi)衣經(jīng)常成為都代言人保持著良好的合作關(guān)系，林志玲優(yōu)雅的人帶來不小的收益，也正是得益于林志玲的知為林志玲的出現(xiàn)引發(fā)大眾媒體爭(zhēng)相報(bào)道，這可優(yōu)勢(shì)。的，邀請(qǐng)各界單位與業(yè)界權(quán)威人士出面，將間里舉行的推廣產(chǎn)品與品牌的會(huì)議。由于企業(yè)

百年一遇的月全食引發(fā)老百姓的觀月熱潮，杜蕾斯緊隨其后發(fā)布一條圖片微博（圖3-3），一輪紅月當(dāng)空，用以比喻卵細(xì)胞，孤獨(dú)的精子在下妄想突破防線，喻意“安全期也不能忽視安全”。百事可樂是借用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)能的典型案例，在品牌成立之初曾備受可口可樂這個(gè)業(yè)界巨頭的打擊。百事上市之初，可口可樂就推出廣告，宣傳可口可樂是唯一的正宗碳酸飲料，喝可樂還是經(jīng)典配方好。百事在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重壓之下，逆流而上，借著可口可樂的廣告勢(shì)頭，推出“新可樂，年輕人的選擇”的概念，成功在品牌之路上力挽狂瀾，使得可口可樂的廣告反而成為對(duì)手造勢(shì)的利器。當(dāng)下是全民娛樂的時(shí)代，2018 年初李小璐與 PGNOE 事件引爆全網(wǎng)，PGNOE圖 3-3 杜蕾斯廣告圖片來源：https://weibo.com/durexinchina

【參考文獻(xiàn)】

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1 劉毅;;設(shè)計(jì)研究在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的應(yīng)用與探索[J];包裝工程;2015年04期

2 邱雪晨;;品牌消費(fèi)行為研究[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2014年20期

3 蔣利民;;商業(yè)理性與設(shè)計(jì)藝術(shù)性的接口:設(shè)計(jì)策劃流程探討[J];裝飾;2013年10期

4 鐘敏維;;國(guó)內(nèi)外女性內(nèi)衣的品牌傳播比較[J];國(guó)際紡織導(dǎo)報(bào);2013年09期

5 周sレ

本文編號(hào)：2787552