【摘要】：本文是有關(guān)于創(chuàng)意廣告語言藝術(shù)的研究,目的在于開拓創(chuàng)意廣告研究的新思路,探索語言和思維的多重關(guān)系,對創(chuàng)意廣告文案語言的研究方向進行詮釋和解讀,對創(chuàng)意廣告在現(xiàn)今以新興態(tài)勢發(fā)展的趨向和軌跡加以合理化評價,為體現(xiàn)語言功能、探討語言結(jié)構(gòu)提供了獨特的視野和導(dǎo)向。本文將所收集的全部語料分門別類,嚴選語料中符合研究目的和研究方向的典型性文本,對創(chuàng)意廣告文案進行語言學、語用學、語體學、修辭學、文體學等方面的語言考察,既有對廣告文案和創(chuàng)意的探究,也有對創(chuàng)意廣告單項類別化的語言研究。 此外,本文還對創(chuàng)意廣告文案的反常規(guī)性進行了深度挖掘和闡釋,通過對創(chuàng)意辨識度高和具有創(chuàng)新研究價值的文本進行多元采集,討論創(chuàng)意廣告和語言模仿之間的差異和矛盾,對創(chuàng)意廣告文案語言的獨有視角進行了多角度的區(qū)別、記錄和歸納。值得注意的是,受眾對傳統(tǒng)與現(xiàn)代接軌的思考勢必會帶給創(chuàng)意廣告語言不斷更新的刺激與壓力,本文也對文案語言的藝術(shù)性和功能性所激發(fā)出的受眾群體對廣告對象的關(guān)注行為進行了理論化驗證。 創(chuàng)意廣告所具有的獨創(chuàng)性和新鮮感是普通廣告缺失和無法企及的,創(chuàng)意廣告所能達到的傳播效果更是普通廣告不可比擬的。獨有和新穎是創(chuàng)意廣告的優(yōu)勢所在,它剔除了普通廣告單調(diào)乏味的重復(fù)性信息傳達路徑,使廣告的內(nèi)容和形式都得到了創(chuàng)新性的發(fā)揮。在具體操作中,應(yīng)避免重復(fù)、模仿對創(chuàng)意語言的負面影響,分辨語言中不具實效、華而不實的干擾因素對創(chuàng)意廣告的危害,使創(chuàng)意廣告文案語言的內(nèi)在關(guān)聯(lián)具有創(chuàng)新的基因和致密的結(jié)構(gòu),使創(chuàng)意在真正意義上成為廣告意象和廣告口號的精神特質(zhì)。
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H05

【參考文獻】

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本文編號：2786277