【摘要】：當代平面廣告多以人物為主要元素,刻畫一個成功的人物形象至關重要,它旨在能更有力地吸引消費者的注意。長久以來,在女性占據(jù)消費市場的大部分消費量的同時,現(xiàn)代社會由于結構的變化,男女在購買物品時,其“角色”也在無形中發(fā)生著改變。辭海中說：“男，丈夫也。從男從力,言男用力于田也�！弊钤绲奈淖钟涗浿�,男性就擔負著主要的體力勞動和軍事戰(zhàn)爭的重任,從而鍛煉出男性陽剛、健壯、威武、硬朗、堅毅的品格,這些特征都是長久以來人們所總結出來的男性應該具有的優(yōu)良品質,而具有上述特征的人物在平面廣告中成為廣告藝術的典范,對引領社會風范起到了一定積極的作用。當今拿到某新一期的雜志或畫報時,我們常常會看到扎著馬尾辮、長發(fā)披肩、噴著香水的男人形象出現(xiàn)在刊物封面或重要的扉頁,原先只在女人身上才能看到的裝飾品,現(xiàn)在也可以在男人身上找到。男性中性化開始被人們所接受和推崇。 本研究是從中國的現(xiàn)代男性形象轉變的原因、男性形象的藝術表達形式、男性形象的變化意義和中國男性形象的發(fā)展趨勢幾個方面展開研究,通過搜集查找中國建國以來(1949—1978)、(1978—2001)、(2001—2012)三個階段具有代表性的大部分平面廣告作品歸類和分析進行研究與記錄。 男性形象發(fā)展趨勢較為多變,經(jīng)過研究歸類,可以總結為以下幾種常見的表現(xiàn)模式：勞動者或者軍人的專屬“真男人”的男性氣概、花樣美男的男子氣概、小資情調的男子氣概、街頭文化的男子氣概、家庭婦男的男子氣概。人物形象題材在藝術創(chuàng)作中具有極其出色的表現(xiàn)力,由于印刷技術的進步,人物形象會在平面廣告中出現(xiàn)的頻率越來越多,對人物形象的這種研究有助于設計師在創(chuàng)意作品中找到更加好的創(chuàng)意表現(xiàn)方法,使設計師在設計人物形象時候可以有章可循。 對人物形象改變原因主要從經(jīng)濟、文化、社會制度等幾個方面進行研究,通過這些研究,可預測男性形象在將來變化的趨勢以使平面廣告成為一種敏感性藝術,為平面廣告的進步添磚加瓦。
【學位授予單位】：北京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

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本文編號：2785852