發(fā)布時(shí)間：2020-06-27 06:09

【摘要】：廣告攝影屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇,從本質(zhì)上講是為廣告活動(dòng)服務(wù)的,如何更好的表現(xiàn)商品的特性,喚起消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí),是廣告攝影產(chǎn)生與發(fā)展的根本目的。作為廣告領(lǐng)域中對(duì)設(shè)備要求最為精良、技術(shù)要求最為嚴(yán)格、效果要求最為完美的門類,廣告攝影在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大,并形成獨(dú)具特色的藝術(shù)魅力。廣告攝影的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由初級(jí)到高級(jí)的過(guò)程,風(fēng)格由最初的簡(jiǎn)單寫實(shí)主義,向豐富和多元的方向轉(zhuǎn)變。 20世紀(jì)末,互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)碼技術(shù)逐漸發(fā)展,新的制作、傳播渠道開(kāi)始被建立起來(lái),新媒體時(shí)代自此興起,信息爆炸的時(shí)代到來(lái),人們獲取信息的速度和頻率都被大大提升。在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,只有新奇獨(dú)特的廣告畫面才能在眾多的商品宣傳中脫穎而出,于是創(chuàng)意就成為廣告攝影作品成敗與否的關(guān)鍵因素。廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出：“如果廣告活動(dòng)不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成,那么它只不過(guò)是二流品而已”①。這就要求廣告攝影師在創(chuàng)意和拍攝時(shí)要有能“化腐朽為神奇”的創(chuàng)造力和想象力,要不斷的去突破舊有形式的規(guī)定與束縛,用不同尋常的想象力和拍攝技巧去創(chuàng)造嶄新的廣告作品。 為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的,廣告攝影采取的創(chuàng)意手法越來(lái)越新奇、越來(lái)越富有創(chuàng)造性,幻想虛構(gòu)的色彩非常濃郁,力求將廣告攝影的審美內(nèi)涵和精神訴求在信息傳遞的過(guò)程中更好的結(jié)合起來(lái)。創(chuàng)意成為廣告活動(dòng)的中的決定性因素的同時(shí),攝影師的創(chuàng)意工作也就成為整個(gè)廣告計(jì)劃成功實(shí)施的保障和前提。新一代的廣告攝影師必須學(xué)會(huì)如何以更富有變化的表現(xiàn)手法來(lái)完成廣告的主題,使觀眾在觀看廣告、獲得商品信息的同時(shí),能夠獲得心理和精神上的愉悅和滿足,這才是今后廣告攝影所要為之努力的方向。 針對(duì)以上問(wèn)題,論文主要采用的是定性研究方法�；趶V告攝影在當(dāng)今社會(huì)的應(yīng)用及對(duì)其創(chuàng)意理論的認(rèn)識(shí),根據(jù)國(guó)內(nèi)外對(duì)該領(lǐng)域研究的理論成果和經(jīng)驗(yàn),分析廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)的基本特征,總結(jié)其創(chuàng)意風(fēng)格發(fā)展變化的內(nèi)在規(guī)律和基本特征。文章從多個(gè)角度對(duì)廣告攝影的創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行解讀,在對(duì)廣告攝影不同時(shí)期的創(chuàng)意表現(xiàn)手法進(jìn)行回顧的同時(shí),解讀時(shí)下最新的廣告攝影作品,總結(jié)廣告攝影的創(chuàng)意風(fēng)格流變；同時(shí)探討傳播媒介對(duì)廣告攝影創(chuàng)意內(nèi)容的影響,總結(jié)其文化價(jià)值,為國(guó)內(nèi)的廣告攝影行業(yè)發(fā)展提供思路和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J412.9

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 魏麗錦;;新媒體——一個(gè)相對(duì)的概念[J];廣告大觀(媒介版);2006年05期

2 張曉莉;;淺析影響廣告創(chuàng)意的幾個(gè)因素[J];中國(guó)廣告;2008年01期

3 姚輝;余藝民;;論新技術(shù)變革下的中國(guó)廣告攝影新走向[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年24期

4 劉磊;;淺談廣告攝影中創(chuàng)意與攝“計(jì)”[J];科技信息;2012年14期

5 謝加封;創(chuàng)意:廣告攝影的靈魂[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版);2004年04期

6 張?jiān)?;數(shù)碼時(shí)代下廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)[J];數(shù)位時(shí)尚(新視覺(jué)藝術(shù));2010年02期

7 陳繪;;論廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思[J];現(xiàn)代視聽(tīng);2009年06期

8 羅宣;;數(shù)碼技術(shù)在廣告攝影中的應(yīng)用與分析[J];設(shè)計(jì)藝術(shù);2003年02期

9 劉陽(yáng);高鵬;;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的廣告攝影[J];上海藝術(shù)家;2010年06期

10 郁劍;;廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2007年04期

本文編號(hào)：2731426