【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為繼雜志、報(bào)紙、廣播、電視之后的第五大媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，憑借其獨(dú)有的便捷性、超時(shí)空性等特點(diǎn)，成為當(dāng)今最具優(yōu)勢(shì)的廣告形式。然而，在網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告也隨之鋪天蓋地地襲來(lái)，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的合法權(quán)益，更對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展造成阻礙。但遺憾的是，目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的法律規(guī)制仍有很多欠缺，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)范、監(jiān)管體系、管轄、網(wǎng)絡(luò)廣告主體認(rèn)定和電子證據(jù)保存等方面存在諸多難以解決的問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制力度不大，效果欠佳，從消費(fèi)者到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都面臨著極其不利的局面。近期公布的《中華人民共和國(guó)廣告法（修正案）》（征求意見(jiàn)稿）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榧熬W(wǎng)絡(luò)廣告中的特殊主體——互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的責(zé)任進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定，欲將網(wǎng)絡(luò)廣告納入廣告法規(guī)制范圍。該修正案是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制中的一大進(jìn)步，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制正逐步走向完善。對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制問(wèn)題的研究是一個(gè)具有重要意義的研究課題。 本文除引言和結(jié)語(yǔ)外，共分為四部分： 引言以南京國(guó)春堂網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳案和北京市工商局曝光的多起網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的案件引出，提出案例所反映的法律問(wèn)題，即本文要研究的問(wèn)題，概述國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告規(guī)制的研究現(xiàn)狀，提出了本文的研究思路、研究方法以及研究創(chuàng)新之處。 第一部分，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制進(jìn)行概述。從學(xué)術(shù)界和國(guó)內(nèi)外法律規(guī)定兩個(gè)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告概念的界定進(jìn)行研究，深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的不同于其他廣告形式的特征，為下文分析網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告規(guī)制存在的問(wèn)題做好鋪墊，并論述網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制的必要性。 第二部分，研究網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制現(xiàn)狀考察。從網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制的現(xiàn)行立法概況和執(zhí)法機(jī)構(gòu)的執(zhí)法現(xiàn)狀兩個(gè)方面進(jìn)行闡釋，引出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告規(guī)制面臨的諸多問(wèn)題。 第三部分，研究國(guó)外網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制經(jīng)驗(yàn)及其啟示。通過(guò)對(duì)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制的立法現(xiàn)狀、監(jiān)管體系構(gòu)成、執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)以及管轄權(quán)等多方面規(guī)制經(jīng)驗(yàn)的考察，以供我國(guó)根據(jù)我國(guó)國(guó)情進(jìn)行必要的借鑒，來(lái)完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制體系。 第四部分，對(duì)完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制的建議。在第三部分對(duì)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行考察的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，提出完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告規(guī)制的建議，以期有力地減輕我國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告泛濫的情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行更加有效的監(jiān)管。 結(jié)語(yǔ)部分對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)，期待我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告法律規(guī)制體系建立上能取得成就。
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2722349