【摘要】：二十世紀(jì)以來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大形成了現(xiàn)階段市場(chǎng)各方面的競(jìng)爭(zhēng),越來(lái)越多的產(chǎn)品流入市場(chǎng)當(dāng)中,產(chǎn)品的質(zhì)量水平等都趨于同步,因而現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng),可以說(shuō)一個(gè)企業(yè)的品牌名聲往往決定其商品的質(zhì)量保證和暢銷(xiāo)程度。江鈴該品牌下的汽車(chē)在江西地區(qū)內(nèi)的影響力幾乎可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。但是,顧客對(duì)馭勝這個(gè)全新的SUV品牌相對(duì)比較陌生。品牌知名度和影響力非常有限。在下一階段的推廣中需要運(yùn)用什么樣的推廣手段,如何利用資源渠道將馭勝這個(gè)品牌打響就顯得十分重要了。本文基于品牌推廣的相關(guān)理論,通過(guò)對(duì)江鈴馭勝品牌推廣內(nèi)容、推廣渠道、推廣方式的分析,明確了江鈴馭勝品牌推廣的現(xiàn)狀。接著分別運(yùn)用PEST分析法和五力模型對(duì)國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)進(jìn)行宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析,達(dá)到透過(guò)這兩個(gè)維度對(duì)江鈴馭勝進(jìn)行品牌推廣環(huán)境分析的目的。同時(shí)運(yùn)用問(wèn)卷分析法,對(duì)消費(fèi)者關(guān)于江鈴馭勝的品牌認(rèn)知和品牌推廣進(jìn)行調(diào)研,在分析和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后,進(jìn)而得出了江鈴馭勝品牌推廣的優(yōu)化方案,提出了江鈴馭勝的品牌推廣方案要從品牌推廣力度、品牌推廣內(nèi)容和品牌推廣方式三方面展開(kāi),企業(yè)利用有效的媒體資源渠道進(jìn)行宣傳、做好產(chǎn)品定位、完善售后服務(wù)、提升體驗(yàn)感以及積極投身公益事業(yè)等建議。本文以江鈴馭勝為例進(jìn)行研究,所闡述的相關(guān)理論以及根據(jù)實(shí)際問(wèn)題提出的汽車(chē)品牌推廣的策略,對(duì)企業(yè)的品牌推廣有一定的幫助,有助于企業(yè)提高品牌的知名度,從而獲得更大的市場(chǎng)占有份額,同時(shí)對(duì)于江鈴汽車(chē)及其他國(guó)有汽車(chē)廠家也具有一定的實(shí)踐意義。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.471
【圖文】：

圖 3-1 馭勝品牌標(biāo)志司公布了最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：其中江鈴 21.9％。江鈴馭勝作為江鈴控股與開(kāi)始連續(xù)6個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑，12月 3-2 江鈴馭勝近年銷(xiāo)售量2015 年 2016 年 19600 輛 37300 輛 ，馭勝銷(xiāo)量波動(dòng)較大，發(fā)展近 8 年2017 年，除馭勝和商用車(chē)之外，江度的增長(zhǎng)，各類(lèi)車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量為 30占到江鈴銷(xiāo)量總額的 13.6％，201

工商管理碩士學(xué)位論文表 3-2 2016 馭勝的媒體投放渠道渠道 明細(xì)報(bào)紙 信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)、江西日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)騰訊、汽車(chē)之家、搜狐、新浪、天涯、易車(chē)網(wǎng)、越野 e 族、愛(ài)卡汽車(chē)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市、車(chē)主之家、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)廣播 FM96.9、FM98.5戶(hù)外廣告 高速?gòu)V告牌、公交車(chē)身廣告、出租車(chē)燈箱廣告電視 最美和聲雜志 汽車(chē)之友、車(chē)主之友、汽車(chē)測(cè)試、汽車(chē)時(shí)代推廣途徑甚多，不過(guò)仍以網(wǎng)絡(luò)為手段，下圖為一六年馭勝在廣告方面所花費(fèi)的比例。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李英;;基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究[J];中國(guó)管理信息化;2015年18期

2 龐海濤;;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2015年10期

3 李燕;;我國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展研究[J];價(jià)格月刊;2014年04期

本文編號(hào)：2716365