發(fā)布時間：2020-06-10 07:05

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索是搜索引擎服務(wù)商基于搜索引擎技術(shù),以關(guān)鍵詞競價為主要標(biāo)準(zhǔn),而提供的一種對搜索結(jié)果予以排序的新型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式。其在為搜索引擎服務(wù)商帶來巨額創(chuàng)收的同時,也引發(fā)了知識產(chǎn)權(quán)糾紛、虛假廣告等一系列法律問題。近年來,我國有關(guān)付費(fèi)搜索違法行為致害的案件日益增多,“魏則西”事件的爆發(fā)又再次將其推至輿論的風(fēng)口浪尖。在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》未出臺之前,付費(fèi)搜索的法律性質(zhì)和搜索引擎服務(wù)商的法律地位一直是爭議的焦點(diǎn)。由于法律法規(guī)缺乏明確規(guī)定,行政執(zhí)法和司法裁決一度陷入混亂�，F(xiàn)今《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)明確規(guī)定付費(fèi)搜索具有廣告屬性,正式將其納入法律的調(diào)整范圍。但付費(fèi)搜索和傳統(tǒng)廣告存在諸多不同,《廣告法》對其規(guī)范在適用上也存在一定缺陷,所以互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索的法律規(guī)制仍有探究的必要性。本文主要從以下三個部分展開論述。第一部分是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索的基本理論�；ヂ�(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索是一種與自然排名、固定排名均不相同的模式,對搜索結(jié)果以價排序是其本質(zhì)特征。學(xué)界有關(guān)付費(fèi)搜索的法律性質(zhì)認(rèn)定,主要存在廣告說與信息檢索服務(wù)說兩種觀點(diǎn),但本文卻認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索是具有廣告屬性的信息檢索服務(wù)。信息不對稱理論、外部性理論和利益平衡理論構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索法律規(guī)制的基礎(chǔ)理論。第二部分主要介紹我國互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索法律規(guī)制的現(xiàn)狀及其問題。梳理我國法院目前對付費(fèi)搜索的有效判決和相關(guān)法律規(guī)定,并總結(jié)出基于立法內(nèi)容的模糊性,所導(dǎo)致的相關(guān)法律在規(guī)制商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭行為等方面存在適用困難,廣告監(jiān)管機(jī)制運(yùn)行不足,服務(wù)商法律地位、履行法律義務(wù)范圍及承擔(dān)責(zé)任形態(tài)的認(rèn)定不統(tǒng)一等問題。第三部分主要提出完善我國互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索法律規(guī)制的建議。我國應(yīng)當(dāng)明確服務(wù)商的法律地位,確定其審查廣告的內(nèi)容并設(shè)定履行法律義務(wù)的合理限度,進(jìn)而確定法律責(zé)任范圍。同時還應(yīng)當(dāng)明晰“商標(biāo)性使用”和“混淆可能性”的判斷標(biāo)準(zhǔn)以加強(qiáng)法律適用性,根據(jù)付費(fèi)搜索運(yùn)營方式的特殊性,創(chuàng)新監(jiān)管機(jī)制,建立“互聯(lián)網(wǎng)+政府監(jiān)管”的規(guī)制模式。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2705954