【摘要】：在大數(shù)據(jù)浪潮席卷全球的背景下,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提升和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,效果日益低下。為了實現(xiàn)新的發(fā)展,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)迫切需要一種全新的廣告形式來突破困境。由此,原生廣告應(yīng)運而生。原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)的盈利模式,由廣告內(nèi)容和用戶興趣所驅(qū)動。原生廣告通過高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息,不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息。因此,為了不破壞用戶的使用體驗,需要更加注重原生廣告的質(zhì)量。同時,廣告作為公司的一項重大經(jīng)營業(yè)務(wù),希望對廣告質(zhì)量情況有宏觀的了解和把控。在這種背景下,原生廣告質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)運而生。本系統(tǒng)分為廣告質(zhì)量檢測、廣告質(zhì)量報表統(tǒng)計及展示(系統(tǒng)中的平臺部分,簡稱ADQ平臺)兩個主要部分,其中ADQ平臺的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)依賴于廣告質(zhì)量檢測的檢出結(jié)果。同時為了介紹本系統(tǒng)在整個廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的作用,理清本系統(tǒng)中所需數(shù)據(jù)的來源、產(chǎn)出數(shù)據(jù)的去向以及數(shù)據(jù)交互的方式與機制,將此部分的相關(guān)介紹獨立出來,作為本系統(tǒng)的第三部分。本論文將從三個部分展開介紹:廣告質(zhì)量檢測、廣告質(zhì)量報表統(tǒng)計及展示(平臺)以及與外部的數(shù)據(jù)交互:(1)廣告質(zhì)量檢測部分的檢測策略采用Python語言,并結(jié)合BeautifulSoup、Selenium、PhantomJS技術(shù)完成對廣告落地頁內(nèi)容的檢測,現(xiàn)已涵蓋包含低俗、賭博、二類電商等在內(nèi)的32個機審策略。(2)報表統(tǒng)計及展示部分采用B/S(Browser/Server,瀏覽器/服務(wù)器)結(jié)構(gòu),基于公司自建的ODP開發(fā)框架,前端采用AngularJS和HTML5技術(shù)。該平臺分為廣告質(zhì)量、賬戶質(zhì)量、用戶反饋監(jiān)測及用戶權(quán)限管理四個模塊。作者參與了平臺整體的需求分析、架構(gòu)設(shè)計、數(shù)據(jù)庫設(shè)計及接口設(shè)計,在詳細設(shè)計與實現(xiàn)階段完成了四個模塊的設(shè)計和部分開發(fā)工作,并在測試階段完成了系統(tǒng)的部分測試。本論文借助統(tǒng)一建模語言,對需求進行了描述與分析。通過對業(yè)務(wù)邏輯進行梳理,提出了平臺的架構(gòu)設(shè)計方案,并著重對作者負責部分的實現(xiàn)過程進行了詳細的闡述。(3)與外部的數(shù)據(jù)交互部分將以兩個重要的業(yè)務(wù)流程線為基礎(chǔ),介紹本系統(tǒng)與外部系統(tǒng)的溝通機制與數(shù)據(jù)交互方式。該系統(tǒng)目前已經(jīng)完成全部的開發(fā),處于運行階段,并且在根據(jù)運行效果和反饋不斷地進行更新和優(yōu)化,逐步完善系統(tǒng)的功能。作者所負責的部分運行穩(wěn)定,基本實現(xiàn)了預期的目標。
【圖文】：

年中國移動廣告市場規(guī)模為１７５０．２億，同比增長率達７５．４％左右，遠遠高于網(wǎng)絡(luò)逡逑廣告市場增速，市場規(guī)模占比己經(jīng)超越ＰＣ端網(wǎng)絡(luò)廣告［１］，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模情逡逑況見圖１－１。在移動廣告中，以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告的增逡逑長最為快速，而原生信息流廣告對廣告的質(zhì)量要求高于以往的計算廣告類型（如逡逑搜索廣告＼橫屏廣告等）。逡逑２０１２－２０１９年中國網(wǎng)絡(luò)廣告＆移動廣告市場規(guī)模及預測逡逑４５．７％邐６０．３％邐６８２％邐７３．６％邐７６．６％逡逑６．９％邐１２．１％邐２４３％邐？、喚邐邐邐？—￣’逡逑？邋－邐邐邐邐邋＾一邐６３１９．９逡逑５０２２．５邐；邋Ｊ邋４８４２．５逡逑３８８４１邋＾ｉ邋３６９Ｓ４｜＇＾逡逑７７３，邋＾逡逑２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５邐２０１６邐２０１７ｅ邐２０１８ｅ邐２０１９ｅ逡逑胃互聯(lián)網(wǎng)廣告市場墢aㄒ讜╁危擼橐貧鉚?市場規(guī)模（億元）邐＋移動廣告占比（％）逡逑圖１－１邐互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模趨勢圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邐Ｉｎｔｅｒｎｅｔ邋Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ邋Ｍａｒｋｅｔ邋Ｔｒｅｎｄｓ逡逑１搜索廣告即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告，百度商業(yè)體系中廣告主要分為搜索廣告和信息流廣告兩大部逡逑分，其中搜索廣告又稱展示廣告，信

測試應(yīng)用程序是否能夠很好地工作在不同瀏覽器和操作系統(tǒng)之上；測逡逑試系統(tǒng)功能，創(chuàng)建回歸測試檢驗軟件功能和用戶需求；支持自動錄制動作和自動逡逑生成．Ｎｅｔ、Ｊａｖａ、Ｐｅｒｌ等不同語言的測試腳本其工作架構(gòu)見圖２＿１。逡逑在調(diào)整落地頁檢測召回率時，發(fā)現(xiàn)部分廣告主采用疑似作弊的手段來躲避機逡逑器審核的爬取，包含但不限于系統(tǒng)（ｉ0Ｓ、安卓）作弊、百度Ｒｅｆｅｒｅｒ作弊２、編碼逡逑２邋Ｒｅｆｅｒｅｒ是ＨＴＴＰ請求中ｈｅａｄｅｒ的一部分，，瀏覽器向Ｗｅｂ服務(wù)器發(fā)送請求時－？般會帶上Ｒｅｆｅｒｅｒ信息，逡逑Ｒｅｆｅｒｅｒ作弊指廣告主識別出Ｒｅｆｅｒｅｒ屮包含百度信息（例如ｈｔｔｐ：／／ｍ．ｂａｉｄｕ）后，則呈現(xiàn)質(zhì)量差的落地頁內(nèi)容。逡逑５逡逑
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：TP277

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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本文編號：2705607