【摘要】：本文基于創(chuàng)意設(shè)計(jì)立場(chǎng),以平面廣告作為研究對(duì)象,通過(guò)色彩物理學(xué)、生物學(xué)、美學(xué)、設(shè)計(jì)等多門(mén)學(xué)科知識(shí)了解,對(duì)色彩的基本原理和色彩心理進(jìn)行了分析總結(jié),力圖說(shuō)明平面廣告中色彩運(yùn)用的基本準(zhǔn)則和重要作用。研究認(rèn)為,平面廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用需要遵循整體行、生動(dòng)性、藝術(shù)性的原則,根據(jù)這三個(gè)原則,總結(jié)了平面廣告的設(shè)計(jì)色彩的表現(xiàn)手法,分別從物理學(xué)、美學(xué)、生物學(xué)角度出發(fā),廣告用色要以視覺(jué)傳達(dá)為核心,廣告需要易見(jiàn)易讀,利用視覺(jué)規(guī)律和形式美法則用色。色彩能激發(fā)人們的思想與情感,不同的廣告在不同消費(fèi)者看來(lái)是不同感受,當(dāng)然設(shè)計(jì)者表現(xiàn)設(shè)材的方式也層出各異,因此在平面廣告中,有見(jiàn)地的、適當(dāng)?shù)氖褂蒙适潜妒荜P(guān)注的。當(dāng)人們?cè)谙M(fèi)時(shí),能吸引消費(fèi)者在乎色彩所產(chǎn)生的深刻印象。最后,結(jié)合自己的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析研究,分別從色彩的選用,圖形的構(gòu)成,色彩的文化角度進(jìn)行分析。
【圖文】：

廣告中如何通過(guò)色彩吸引解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容時(shí)，我們主要是從色彩的感覺(jué)而得到的。色現(xiàn)功能和對(duì)象特征，符合市場(chǎng)審美，視覺(jué)形象語(yǔ)言是利用色彩設(shè)大家對(duì)廣告的認(rèn)知度，從而達(dá)到信息傳統(tǒng)達(dá)到信息傳播的目的。意念的色彩設(shè)計(jì)，在一開(kāi)始看到那一刻，會(huì)吸引目光，但是觀個(gè)設(shè)計(jì)，卻很成問(wèn)題。這就是為什么同樣是運(yùn)用顏色，有些設(shè)計(jì)有些卻只是過(guò)眼云煙。平面廣告不僅是用亮麗的色彩來(lái)拉攏顧客，而是把自己的創(chuàng)意，讓每一個(gè)色彩有她的靈感情感，發(fā)揮自身的光芒，向觀眾傳情達(dá)運(yùn)用的紅色不僅僅是代表一種色彩，也是代表一種企業(yè)的形象，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種國(guó)際的語(yǔ)言，鮮艷的紅色，色彩發(fā)生了強(qiáng)烈的現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。如圖 4-1 所示，，可口可樂(lè)永恒的創(chuàng)意就是紅色

為了了解人們?nèi)绾螌?duì)于你的設(shè)計(jì)做出反應(yīng)，你需要確定些國(guó)家中，紅色與火、暴力和戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)。然而，在中國(guó)卻也是有中國(guó)紅的色彩。異彩世界應(yīng)該是五彩繽紛的。比較偏愛(ài)暖色系的色彩，不受大思維活動(dòng)中占有很大的比重。的增長(zhǎng)，從幼年到成人，從眼中看到的世界是不一樣的，于色彩是從暖色變?yōu)槔渖?所示，是一組兒童維他命包裝設(shè)計(jì)，包裝色彩艷麗明快配引兒童和成人的眼球。護(hù)理套裝包裝設(shè)計(jì)如圖 4-3 所示，亮黃色能夠足夠的引起心情放松�？ㄍǖ摹把例X”造型吸引小朋友。
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2702615