【摘要】：本文基于創(chuàng)意設(shè)計立場,以平面廣告作為研究對象,通過色彩物理學(xué)、生物學(xué)、美學(xué)、設(shè)計等多門學(xué)科知識了解,對色彩的基本原理和色彩心理進(jìn)行了分析總結(jié),力圖說明平面廣告中色彩運(yùn)用的基本準(zhǔn)則和重要作用。研究認(rèn)為,平面廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用需要遵循整體行、生動性、藝術(shù)性的原則,根據(jù)這三個原則,總結(jié)了平面廣告的設(shè)計色彩的表現(xiàn)手法,分別從物理學(xué)、美學(xué)、生物學(xué)角度出發(fā),廣告用色要以視覺傳達(dá)為核心,廣告需要易見易讀,利用視覺規(guī)律和形式美法則用色。色彩能激發(fā)人們的思想與情感,不同的廣告在不同消費(fèi)者看來是不同感受,當(dāng)然設(shè)計者表現(xiàn)設(shè)材的方式也層出各異,因此在平面廣告中,有見地的、適當(dāng)?shù)氖褂蒙适潜妒荜P(guān)注的。當(dāng)人們在消費(fèi)時,能吸引消費(fèi)者在乎色彩所產(chǎn)生的深刻印象。最后,結(jié)合自己的設(shè)計作品進(jìn)行分析研究,分別從色彩的選用,圖形的構(gòu)成,色彩的文化角度進(jìn)行分析。
【圖文】：

廣告中如何通過色彩吸引解廣告設(shè)計的內(nèi)容時，我們主要是從色彩的感覺而得到的。色現(xiàn)功能和對象特征，符合市場審美，視覺形象語言是利用色彩設(shè)大家對廣告的認(rèn)知度，從而達(dá)到信息傳統(tǒng)達(dá)到信息傳播的目的。意念的色彩設(shè)計，在一開始看到那一刻，會吸引目光，但是觀個設(shè)計，卻很成問題。這就是為什么同樣是運(yùn)用顏色，有些設(shè)計有些卻只是過眼云煙。平面廣告不僅是用亮麗的色彩來拉攏顧客，而是把自己的創(chuàng)意，讓每一個色彩有她的靈感情感，發(fā)揮自身的光芒，向觀眾傳情達(dá)運(yùn)用的紅色不僅僅是代表一種色彩，也是代表一種企業(yè)的形象，設(shè)計已經(jīng)成為一種國際的語言，鮮艷的紅色，色彩發(fā)生了強(qiáng)烈的現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。如圖 4-1 所示，，可口可樂永恒的創(chuàng)意就是紅色

為了了解人們?nèi)绾螌τ谀愕脑O(shè)計做出反應(yīng)，你需要確定些國家中，紅色與火、暴力和戰(zhàn)爭有關(guān)。然而，在中國卻也是有中國紅的色彩。異彩世界應(yīng)該是五彩繽紛的。比較偏愛暖色系的色彩，不受大思維活動中占有很大的比重。的增長，從幼年到成人，從眼中看到的世界是不一樣的，于色彩是從暖色變?yōu)槔渖?所示，是一組兒童維他命包裝設(shè)計，包裝色彩艷麗明快配引兒童和成人的眼球。護(hù)理套裝包裝設(shè)計如圖 4-3 所示，亮黃色能夠足夠的引起心情放松�？ㄍǖ摹把例X”造型吸引小朋友。
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2702615