【摘要】：彈出式廣告是一種特殊形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告,由于其特有的強(qiáng)制彈出性,它在給廣大商家、網(wǎng)絡(luò)廣告主體帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的同時(shí),也產(chǎn)生了妨礙同類經(jīng)營(yíng)者正當(dāng)經(jīng)營(yíng)以及干擾網(wǎng)絡(luò)用戶正常瀏覽的負(fù)面效應(yīng)。目前,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告的規(guī)制現(xiàn)狀并不十分明朗,僅規(guī)定了一鍵關(guān)閉準(zhǔn)則。而且,彈出式廣告存在規(guī)制原則不明確、缺乏具體的規(guī)制準(zhǔn)則及監(jiān)管體制不健全的問(wèn)題。司法實(shí)踐中,也產(chǎn)生了一系列不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及侵權(quán)糾紛。而美國(guó)、德國(guó)及法國(guó)等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在彈出式廣告的規(guī)制方面,已相當(dāng)成熟。不僅進(jìn)行了專門性立法,還非常重視行業(yè)自律。并且,德國(guó)等歐洲國(guó)家在立法及司法實(shí)踐中明確了相應(yīng)的彈出式廣告合法性與非法性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。他們國(guó)家先進(jìn)的規(guī)制經(jīng)驗(yàn),為我國(guó)完善互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告法律規(guī)制帶來(lái)了一些啟示,包括采取針對(duì)性立法模式、合法性與非法性認(rèn)定、政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合及發(fā)揮第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的作用。據(jù)此,我國(guó)應(yīng)明確彈出式廣告法律規(guī)制的四大原則,即完善針對(duì)性立法與倡導(dǎo)行業(yè)規(guī)范相結(jié)合、堅(jiān)持依法行政與行業(yè)自律相結(jié)合、行政監(jiān)管與第三方監(jiān)測(cè)相結(jié)合及綜合監(jiān)督與社會(huì)監(jiān)督相結(jié)合;并明確“彈出廣告合法性與非法性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)”、“彈出廣告畫(huà)面不得干擾網(wǎng)頁(yè)正常瀏覽規(guī)則”、“彈出式廣告快速自動(dòng)退出準(zhǔn)則”及“禁止同類經(jīng)營(yíng)者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則”。除此之外,我國(guó)還應(yīng)健全互聯(lián)網(wǎng)彈出式廣告的監(jiān)管體制。首先,要完善監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其職權(quán)。其次,要明確彈出式廣告的行政管轄權(quán)及司法管轄權(quán),并從立法上明確工信部門的彈出式廣告管轄權(quán)及執(zhí)法權(quán)。最后,要健全多元化監(jiān)督體制。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2697844