【摘要】：廣告在現(xiàn)代作為一種重要的商品營銷和宣傳手段,它是隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮逐步發(fā)展起來的,現(xiàn)在已經(jīng)遍布人們生活空間的各個角落,已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋�重要組成部分。我國廣告業(yè)真正的繁榮和發(fā)展是在改革開放以后,隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制逐步的建立和完善,為我國的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了前所未有的良好環(huán)境,社會經(jīng)濟(jì)水平也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,工廠的經(jīng)營者、企業(yè)的管理者在日常經(jīng)營管理的過程中對產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳理念也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,比以往任何時間都更注重對產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳。社會公眾人物、演藝明星、行業(yè)專家等在企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的代言宣傳方面也日益引起各大公司、企業(yè)的重視,代言人的知名度和社會影響力給企業(yè)帶來了豐厚的利益。企業(yè)具有逐利性的特點,因此,在現(xiàn)實生活中存在一些不法商家為了一時的經(jīng)濟(jì)效益,可能會對產(chǎn)品進(jìn)行虛假、夸大的宣傳,再加上我國目前廣告立法起步相對較晚,相關(guān)的規(guī)則體系還有待進(jìn)一步的完善,給不法分子以可乘之機,在最近幾年有愈演愈烈之勢。虛假廣告嚴(yán)重?fù)p害了消費者的合法利益,給消費者的人身安全、財產(chǎn)權(quán)利構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,嚴(yán)重挫傷了社會公眾對廣告的信任感,不利于市場秩序的正常運行,虛假的宣傳行為也嚴(yán)重?fù)p害了其他正當(dāng)經(jīng)營者的利益,制約了我國市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 當(dāng)前,我國關(guān)于虛假廣告的責(zé)任體系框架已經(jīng)形成,但是還缺乏專門針對虛假廣告代言人法律責(zé)任的規(guī)定,導(dǎo)致作為虛假宣傳行為參與者之一的廣告代言人,在實施不法行為并損害消費者合法利益或造成不良社會影響后,需要進(jìn)行處理時于法無據(jù),在整個法律實施中顯出很大的被動性。此外我國關(guān)于虛假廣告的監(jiān)督管理體系不夠健全,導(dǎo)致實踐中虛假廣告代言監(jiān)管存在較大的漏洞和不足,本文通過對現(xiàn)存問題深入的探討,從法律完善、制度構(gòu)建和監(jiān)督管理方面提出了建議。 本文在研究思路上,首先從虛假廣告代言人等相關(guān)概念出發(fā),運用文獻(xiàn)研究法通過查閱大量的書籍文獻(xiàn)、報刊資料等對虛假廣告代言人的內(nèi)涵、虛假代言行為的特征進(jìn)行了深入了解和分析,明確了虛假廣告代言人法律責(zé)任的構(gòu)成,并在整合當(dāng)前法學(xué)相關(guān)理論和社會實踐狀況的基礎(chǔ)上對虛假廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的理論依據(jù)進(jìn)行了論證。其次,通過運用比較分析的方法,對國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的虛假廣告規(guī)制法律規(guī)定進(jìn)行了考察,并與我國虛假廣告法律責(zé)任的立法現(xiàn)狀進(jìn)行比較,分析其對我國的有益借鑒。最后運用理論聯(lián)系實際的方法,在相對科學(xué)合理的理論體系指導(dǎo)下,結(jié)合我國當(dāng)前虛假廣告代言人法律責(zé)任的現(xiàn)實狀況,提出完善的建議,希望對我國的虛假廣告代言人責(zé)任立法提供合理化的參考。 本文對于虛假廣告代言人的法律責(zé)任研究主要從五個方面展開論述,第一部分是虛假廣告代言人理論概述,對虛假廣告代言人的內(nèi)涵進(jìn)行了界定,從主體、手段、內(nèi)容和結(jié)果四個方面對虛假代言行為的特征進(jìn)行了分析,并對于虛假廣告法律責(zé)任的構(gòu)成要件和免責(zé)事由也作出了說明。 第二部分主要是虛假廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的理論基礎(chǔ),從理論依據(jù)和現(xiàn)實必要性兩個方面進(jìn)行了分析。虛假廣告代言人承擔(dān)責(zé)任是法理價值、民法基本原則和經(jīng)濟(jì)法調(diào)整目標(biāo)的客觀要求,同時又是維護(hù)消費者合法權(quán)益和市場秩序的現(xiàn)實需要,也是規(guī)制虛假廣告泛濫的必然選擇。 第三部分是國外相關(guān)規(guī)定及其對我國的啟示。主要著重對美國、英國、法國和日本等幾個立法相對成熟的國家制度進(jìn)行了分析,通過相互對比指出國外先進(jìn)制度對改變我國相對落后監(jiān)管現(xiàn)狀的參考和借鑒之處。 第四部分主要是對我國虛假廣告代言人法律責(zé)任制度的法律現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,指出法律規(guī)定的不足之處,并從虛假廣告界定標(biāo)準(zhǔn)模糊、代言人法律責(zé)任不明、違法成本過低以及監(jiān)管機關(guān)職權(quán)不清等方面對當(dāng)前存在的問題進(jìn)行了分析和探討。 第五部分是我國目前存在的問題,從完善民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任方面提出了立法建議,并從嚴(yán)格廣告審查、引入懲罰性賠償機制等方面完善責(zé)任追究制度,最后從健全監(jiān)督機制的角度提出了相應(yīng)的建議。
【學(xué)位授予單位】：東北財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：D922.294;D924

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 候亞南;廣告代言人代言虛假廣告的法律規(guī)制研究[D];廣西大學(xué);2017年

2 張穎培;廣告代言人法律責(zé)任的實證研究[D];鄭州大學(xué);2015年

3 冷焱;論廣告代言人的法律責(zé)任[D];吉林大學(xué);2015年

4 孫浩然;論虛假廣告代言人的法律責(zé)任[D];黑龍江大學(xué);2014年

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本文編號：2694881