【摘要】：廣告在現(xiàn)代作為一種重要的商品營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段,它是隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮逐步發(fā)展起來(lái)的,現(xiàn)在已經(jīng)遍布人們生活空間的各個(gè)角落,已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋�(gè)重要組成部分。我國(guó)廣告業(yè)真正的繁榮和發(fā)展是在改革開(kāi)放以后,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步的建立和完善,為我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了前所未有的良好環(huán)境,社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,工廠的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)的管理者在日常經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳理念也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,比以往任何時(shí)間都更注重對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳。社會(huì)公眾人物、演藝明星、行業(yè)專(zhuān)家等在企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的代言宣傳方面也日益引起各大公司、企業(yè)的重視,代言人的知名度和社會(huì)影響力給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利益。企業(yè)具有逐利性的特點(diǎn),因此,在現(xiàn)實(shí)生活中存在一些不法商家為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益,可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假、夸大的宣傳,再加上我國(guó)目前廣告立法起步相對(duì)較晚,相關(guān)的規(guī)則體系還有待進(jìn)一步的完善,給不法分子以可乘之機(jī),在最近幾年有愈演愈烈之勢(shì)。虛假?gòu)V告嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法利益,給消費(fèi)者的人身安全、財(cái)產(chǎn)權(quán)利構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,嚴(yán)重挫傷了社會(huì)公眾對(duì)廣告的信任感,不利于市場(chǎng)秩序的正常運(yùn)行,虛假的宣傳行為也嚴(yán)重?fù)p害了其他正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益,制約了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 當(dāng)前,我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告的責(zé)任體系框架已經(jīng)形成,但是還缺乏專(zhuān)門(mén)針對(duì)虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的規(guī)定,導(dǎo)致作為虛假宣傳行為參與者之一的廣告代言人,在實(shí)施不法行為并損害消費(fèi)者合法利益或造成不良社會(huì)影響后,需要進(jìn)行處理時(shí)于法無(wú)據(jù),在整個(gè)法律實(shí)施中顯出很大的被動(dòng)性。此外我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告的監(jiān)督管理體系不夠健全,導(dǎo)致實(shí)踐中虛假?gòu)V告代言監(jiān)管存在較大的漏洞和不足,本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題深入的探討,從法律完善、制度構(gòu)建和監(jiān)督管理方面提出了建議。 本文在研究思路上,首先從虛假?gòu)V告代言人等相關(guān)概念出發(fā),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法通過(guò)查閱大量的書(shū)籍文獻(xiàn)、報(bào)刊資料等對(duì)虛假?gòu)V告代言人的內(nèi)涵、虛假代言行為的特征進(jìn)行了深入了解和分析,明確了虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的構(gòu)成,并在整合當(dāng)前法學(xué)相關(guān)理論和社會(huì)實(shí)踐狀況的基礎(chǔ)上對(duì)虛假?gòu)V告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的理論依據(jù)進(jìn)行了論證。其次,通過(guò)運(yùn)用比較分析的方法,對(duì)國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的虛假?gòu)V告規(guī)制法律規(guī)定進(jìn)行了考察,并與我國(guó)虛假?gòu)V告法律責(zé)任的立法現(xiàn)狀進(jìn)行比較,分析其對(duì)我國(guó)的有益借鑒。最后運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,在相對(duì)科學(xué)合理的理論體系指導(dǎo)下,結(jié)合我國(guó)當(dāng)前虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的現(xiàn)實(shí)狀況,提出完善的建議,希望對(duì)我國(guó)的虛假?gòu)V告代言人責(zé)任立法提供合理化的參考。 本文對(duì)于虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任研究主要從五個(gè)方面展開(kāi)論述,第一部分是虛假?gòu)V告代言人理論概述,對(duì)虛假?gòu)V告代言人的內(nèi)涵進(jìn)行了界定,從主體、手段、內(nèi)容和結(jié)果四個(gè)方面對(duì)虛假代言行為的特征進(jìn)行了分析,并對(duì)于虛假?gòu)V告法律責(zé)任的構(gòu)成要件和免責(zé)事由也作出了說(shuō)明。 第二部分主要是虛假?gòu)V告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的理論基礎(chǔ),從理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)必要性?xún)蓚�(gè)方面進(jìn)行了分析。虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)責(zé)任是法理價(jià)值、民法基本原則和經(jīng)濟(jì)法調(diào)整目標(biāo)的客觀要求,同時(shí)又是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和市場(chǎng)秩序的現(xiàn)實(shí)需要,也是規(guī)制虛假?gòu)V告泛濫的必然選擇。 第三部分是國(guó)外相關(guān)規(guī)定及其對(duì)我國(guó)的啟示。主要著重對(duì)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和日本等幾個(gè)立法相對(duì)成熟的國(guó)家制度進(jìn)行了分析,通過(guò)相互對(duì)比指出國(guó)外先進(jìn)制度對(duì)改變我國(guó)相對(duì)落后監(jiān)管現(xiàn)狀的參考和借鑒之處。 第四部分主要是對(duì)我國(guó)虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任制度的法律現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,指出法律規(guī)定的不足之處,并從虛假?gòu)V告界定標(biāo)準(zhǔn)模糊、代言人法律責(zé)任不明、違法成本過(guò)低以及監(jiān)管機(jī)關(guān)職權(quán)不清等方面對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討。 第五部分是我國(guó)目前存在的問(wèn)題,從完善民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任方面提出了立法建議,并從嚴(yán)格廣告審查、引入懲罰性賠償機(jī)制等方面完善責(zé)任追究制度,最后從健全監(jiān)督機(jī)制的角度提出了相應(yīng)的建議。
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：D922.294;D924

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 候亞南;廣告代言人代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)制研究[D];廣西大學(xué);2017年

2 張穎培;廣告代言人法律責(zé)任的實(shí)證研究[D];鄭州大學(xué);2015年

3 冷焱;論廣告代言人的法律責(zé)任[D];吉林大學(xué);2015年

4 孫浩然;論虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任[D];黑龍江大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：2694881