【摘要】：本文以馬克思主義語言觀為指導(dǎo)思想,對央視公益廣告語言進(jìn)行研究。中央電視臺作為舉足輕重的社會傳媒單元,所承擔(dān)的社會責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體。公益廣告更是社會近年來所關(guān)注的熱點。其內(nèi)容主要有弘揚民族傳統(tǒng)美德、聚焦社會熱點話題、保護(hù)資源節(jié)約能源等。公益廣告在一定程度上反映了國家的意志,也體現(xiàn)了精神文明建設(shè)的成果。公益廣告是橋梁,是窗口,更是傳播正能量的舞臺,是堅持馬克思主義的領(lǐng)導(dǎo),堅持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅持群社會攜手創(chuàng)建和諧社會原則的意志體現(xiàn)。公益廣告的原則是堅持以人為本的和諧發(fā)展。與真正的商業(yè)廣告不同,公益廣告不以追逐商業(yè)的利益與價值為衡量成功的尺度。而是一種循循善誘的引導(dǎo),漸漸深入的影響,用理論的標(biāo)尺勾畫出當(dāng)下我們健康的精神文明家園。公益廣告的深刻奧義不在于說理而在于講情,以情感溝通的方式,選擇合適的切入點,曉之以理動之以情,以真情實感沖破枯燥的說教,只關(guān)注作者與觀眾的心靈溝通。這有利于制止某種行為的繼續(xù)產(chǎn)生,呼吁大家喚起善念,倡導(dǎo)大家攜手共筑構(gòu)筑和諧社會,畢竟社會的良性循環(huán)需要每一個人都做好自己。從這個層面來說公益廣告不僅有助于我們的物質(zhì)文明建設(shè),更是凈化社會精神文明的重要推動力。源源不斷的公益廣告構(gòu)思創(chuàng)意主要來源于人們對生活的觀察,公益廣告為人們展現(xiàn)了充滿視覺張力的形象,更多的是通過這些形象讓蘊含著社會話題的現(xiàn)象引起受眾的思考。本文從應(yīng)用語言學(xué)視角,選取了中央電視臺的公益廣告,以2013—2018年為時間維度,重點分析了這一時期CCTV公益廣告的語言表達(dá)特征,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了分析和討論。對其進(jìn)行一定的總結(jié)與歸納,本文的行文思路如下:第一部分介紹了選題依據(jù)、研究目的及意義、國內(nèi)外研究狀況、研究思路和方法等;第二部分探討了5年內(nèi)中央電視臺公益廣告的語言分類;第三部分總結(jié)了中央電視臺公益廣告詞匯的特點;第四部分從語句出發(fā)研究語法特點;第五部分研究廣告語言中的修辭特點,并試圖從現(xiàn)有廣告出發(fā),預(yù)測未來央視公益廣告的發(fā)展態(tài)勢。
【圖文】：

圖 2-1 央視公益廣告1）扶貧先勵志，致富靠自己。2）精準(zhǔn)扶貧，共建小康。3）脫貧致富，不甘人后。每一條央視廣告語都采用了肯定句式，簡單明了、簡潔大氣的同時又使表達(dá)形式都互不雷同。較之上一小類而言體彩扶貧、獻(xiàn)愛心類的央視公益廣告數(shù)量要有明顯的增長，“精準(zhǔn)扶貧，與愛同行”無論是“施”者，還是“受”者都可以從中體會滿滿的關(guān)愛和溫情。如：4) 家，，有愛就有責(zé)任。5）報祖國恩，報父母恩。6）家和萬事興，家齊國安寧。

圖 2-2 央視公益廣告7）少一張紙，多一片綠葉。8）保護(hù)環(huán)境，有你有我。9）綠水青山，就是金山銀山。資源節(jié)約型公益廣告目前主要關(guān)注水資源保護(hù)，例如：10）節(jié)約水資源，點亮新生命。11）節(jié)約從一滴水開始。12）節(jié)約水從點滴開始。從節(jié)約用水的廣告數(shù)量之多，足可以看出政府對保護(hù)水資源的重視，當(dāng)然也能從側(cè)面說明浪費水資源的情況較突出。在諸如等公共服務(wù)語言中，除了上述兩個方面的環(huán)境和資源外，近年來也出現(xiàn)了一些圍繞著我們普通人的公益廣告。正如大家現(xiàn)在所關(guān)注的那樣，那些低碳行為的公益廣告，例如：
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：H146

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳莉紅;;廣告語篇研究綜述[J];牡丹江大學(xué)學(xué)報;2009年09期

2 陳輝興;;孕育 發(fā)軔 成長 繁榮——中國電視公益廣告三十年[J];傳媒;2008年07期

3 張明新,余明陽;我國公益廣告探究[J];當(dāng)代傳播;2004年01期

4 王云,馮亦弛;公益廣告十五年[J];新聞大學(xué);2003年02期

5 李振昌;;淺談公益廣告的創(chuàng)意[J];廣告大觀;2001年02期

6 聶仁忠;廣告語言的變異與規(guī)范淺議[J];濟(jì)寧師專學(xué)報;1998年02期

7 顧琴軒;廣告語言的創(chuàng)作與語言修辭的運用[J];上海交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);1997年02期

8 吳元梁;論公益廣告的社會功能[J];電視研究;1997年04期

9 邵敬敏;廣告語研究的現(xiàn)狀與我們的對策[J];漢語學(xué)習(xí);1995年03期

10 楊石泉;;廣告語言初探[J];世界漢語教學(xué);1993年01期

本文編號：2677353