本文關鍵詞：App廣告的互動設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，app（移動應用程序）被人們廣泛運用，但它的發(fā)展遇到了盈利這一瓶頸問題，app廣告是解決這一問題的有效途徑。本文在這一背景之下進行app廣告的互動設計研究，在其廣告用戶界面設計的基礎之上，創(chuàng)新性地提出了跨界互動等互動設計創(chuàng)意拓展形式，豐富了app廣告互動設計方面的理論研究，為其廣告的設計者和廣告商提供了一些理論參考和實踐幫助，為app廣告行業(yè)的健康發(fā)展貢獻了些許力量。 首先，本文對移動互聯(lián)網(wǎng)、app和app廣告等相關概念進行了闡述，并研究了app廣告的現(xiàn)狀、分類等基本內(nèi)容。 其次，為研究app廣告的互動特點，本文進行了兩組對比研究。以媒介、傳播和互動這三方面作為比較標準，將新媒介廣告與傳統(tǒng)媒介廣告進行對比，并在這一比較基礎之上，將新媒介廣告中的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與PC互聯(lián)網(wǎng)廣告再進行對比，得出移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動優(yōu)勢，繼而延伸出app廣告的互動特點，即全時性、即用性和跨界性，，為它的互動設計打下堅實的基礎。 再次，根據(jù)互動設計的三個影響因素及設計三層次的理論，本文將app廣告的互動設計分為用戶界面設計和互動設計創(chuàng)意拓展兩部分進行研究。App廣告的用戶界面設計需要做到引導清晰，可以運用先予后取的方式吸引用戶參與，并且要保持信息的一致。app廣告的互動設計創(chuàng)意拓展分為app廣告自身的互動設計創(chuàng)意拓展和跨界互動創(chuàng)意拓展兩部分。其自身的互動設計創(chuàng)意拓展包括好玩＋有用＋分享的互動模式， APP+AR+LBS的互動模式，結(jié)合HTML5技術讓互動優(yōu)勢互補這三部分內(nèi)容。App廣告的跨界互動創(chuàng)意拓展為本文的一個創(chuàng)新點，app廣告能夠運用二維碼、圖片和動態(tài)捕捉這三種方式實現(xiàn)跨界互動，跨界互動能為其創(chuàng)造更好的用戶體驗。 最后，在理論研究基礎之上，筆者參與設計了金雞往上沖基金品牌app廣告，將本文的理論成果運用到實踐中，并用實踐內(nèi)容進一步支撐理論研究。 app廣告已然成為了最具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告形式，研究它的互動設計能夠在很大程度上助力app廣告的良好發(fā)展，具有很強的理論研究價值和現(xiàn)實意義，有利于其健康持久的發(fā)展。
【關鍵詞】：app廣告 互動特點 互動設計 界面設計 跨界互動
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 選題的背景和意義10-11
• 1.2 研究的內(nèi)容與目標11-12
• 1.3 文獻綜述12-14
• 1.4 研究的創(chuàng)新點14
• 1.5 研究方法和思路框架14-17
• 第二章 app 廣告概述17-29
• 2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)概況17-22
• 2.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義17-18
• 2.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點18-22
• 2.2 app 產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與瓶頸22-25
• 2.2.1 app 的定義22-23
• 2.2.2 app 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀23-24
• 2.2.3 app 發(fā)展瓶頸24-25
• 2.3 app 廣告概況25-28
• 2.3.1 app 廣告的定義25
• 2.3.2 app 廣告的分類25-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 第三章 app 廣告互動特點研究29-42
• 3.1 新媒介廣告與傳統(tǒng)媒介廣告的對比研究30-35
• 3.1.1 媒介特征的區(qū)別30-32
• 3.1.2 傳播方式的區(qū)別32-34
• 3.1.3 互動方式的區(qū)別34-35
• 3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告與 PC 互聯(lián)網(wǎng)廣告的對比研究35-39
• 3.2.1 媒介特征的區(qū)別35-37
• 3.2.2 傳播方式的區(qū)別37-38
• 3.2.3 互動方式的區(qū)別38-39
• 3.3 app 廣告的互動特點39-41
• 3.3.1 全時性39-40
• 3.3.2 即用性40
• 3.3.3 跨界性40-41
• 3.4 本章小結(jié)41-42
• 第四章 app 廣告互動設計研究42-53
• 4.1 互動設計的定義42-43
• 4.2 app 廣告互動設計的必要性43-47
• 4.2.1 發(fā)揮互動優(yōu)勢，解決存在弊端43-46
• 4.2.2 突破用戶情感閥值46-47
• 4.3 設計三層次與互動設計影響因素的關系47-49
• 4.3.1 設計三層次的定義48-49
• 4.3.2 設計三層次、互動設計影響因素與 app 廣告互動設計的對應關系49
• 4.4 app 廣告用戶界面設計49-52
• 4.4.1 用戶界面設計定義49
• 4.4.2 app 廣告用戶界面設計考慮因素49-50
• 4.4.3 app 廣告用戶界面設計原則與方法50-52
• 4.3 本章小結(jié)52-53
• 第五章 app 廣告互動設計創(chuàng)意拓展53-65
• 5.1 app 廣告自身的互動設計創(chuàng)意拓展53-58
• 5.1.1 好玩＋有用＋分享的互動模式53-55
• 5.1.2 APP+AR+LBS 的互動模式55-57
• 5.1.3 結(jié)合 HTML5 技術讓互動優(yōu)勢互補57-58
• 5.2 app 廣告跨界互動設計創(chuàng)意拓展58-64
• 5.2.1 通過二維碼的連接實現(xiàn)跨界互動59-61
• 5.2.2 通過圖片的連接實現(xiàn)跨界互動61-63
• 5.2.3 通過動態(tài)元素的連接實現(xiàn)跨界互動63-64
• 5.3 本章小結(jié)64-65
• 第六章 金雞往上沖 app 廣告互動設計實踐65-73
• 6.1 設計實踐方法和要求65
• 6.2 設計策劃方案65-71
• 6.2.1 結(jié)合互動設計創(chuàng)意拓展中好玩＋有用＋分享的互動模式70-71
• 6.2.2 結(jié)合互動設計創(chuàng)意拓展中的跨界互動71
• 6.3 設計實踐過程體會71-72
• 6.4 本章小結(jié)72-73
• 結(jié)論73-74
• 參考文獻74-77
• 攻讀學位期間的研究成果77-78
• 致謝78

【參考文獻】

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  本文關鍵詞：App廣告的互動設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：267336