【摘要】：近年來(lái),隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷商業(yè)化發(fā)展,從中催生出多種類(lèi)型的體育賽事。與此同時(shí),數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步正在影響著各個(gè)領(lǐng)域,“互聯(lián)網(wǎng)+”遍布各行各業(yè),由此也將會(huì)帶來(lái)數(shù)字技術(shù)與體育的聯(lián)姻。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)體育廣告?zhèn)鞑?因此,研究數(shù)字媒體技術(shù)與體育賽事場(chǎng)地背景廣告的結(jié)合,有助于豐富體育廣告的表現(xiàn)形式,進(jìn)而加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就以數(shù)字媒體技術(shù)如何與體育賽事場(chǎng)地背景廣告相結(jié)合為研究對(duì)象。首先,就體育廣告在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展做出了總結(jié),體育廣告利用不同的媒介來(lái)完成每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)實(shí)例證明,體育廣告所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益正推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。其次,將體育賽事場(chǎng)地背景廣告作為體育廣告中最重要的一個(gè)分支進(jìn)行考察,歸納總結(jié)現(xiàn)有體育賽事場(chǎng)地背景廣告的基本特點(diǎn),找出不足之處,為下文與數(shù)字媒體技術(shù)的相結(jié)合提供研究依據(jù)。再次,通過(guò)觀察法親身參與賽事,對(duì)賽事現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地勘察,找到數(shù)字媒體技術(shù)如何與體育賽事的契合點(diǎn),并通過(guò)3D漫游效果圖進(jìn)行直觀的演示。另外,通過(guò)案例分析法,對(duì)不同賽事的特點(diǎn)做出相應(yīng)的對(duì)比和分析,找出適合體育賽事場(chǎng)地背景廣告的數(shù)字媒體表現(xiàn)形式。最后,將數(shù)字媒體廣告對(duì)體育發(fā)展產(chǎn)生的作用和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析,認(rèn)為,數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用到體育廣告中所產(chǎn)生的數(shù)字媒體廣告,對(duì)于體育賽事來(lái)說(shuō),不僅可以增加賽事的知名度,也為賽事提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)費(fèi)支撐,同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了助力的作用;而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),既增加了品牌的印記,擴(kuò)大了品牌影響力,同時(shí)也提高了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。但還應(yīng)該考慮到的是,這種新奇的廣告表現(xiàn)模式,容易造成賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員注意力不集中。因此,數(shù)字媒體在正式投入賽事中時(shí),應(yīng)將其擺放位置和呈現(xiàn)形式與各個(gè)賽事現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況相結(jié)合。
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2670286