【摘要】：網(wǎng)絡(luò)三維動(dòng)畫(huà)游戲植入廣告作為新興的廣告形式,給國(guó)內(nèi)廣告業(yè)帶來(lái)了春風(fēng)。但其設(shè)計(jì)思維深受電視植入廣告設(shè)計(jì)思維的影響,難以避免忽視玩家體驗(yàn)和游戲整體性,阻礙網(wǎng)絡(luò)三維動(dòng)畫(huà)游戲植入廣告市場(chǎng)的發(fā)展。因此本文通過(guò)對(duì)影響設(shè)計(jì)思維的宏觀因素與微觀因素的理論探究結(jié)合實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程的問(wèn)題診斷,為試圖重塑網(wǎng)絡(luò)三維動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)思維模式的進(jìn)行提供支持。期望通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)思維的改良和補(bǔ)充,建構(gòu)起玩家,游戲運(yùn)營(yíng)商和廣告主的互利互惠的良性發(fā)展的思維模式,從而改變?nèi)S動(dòng)畫(huà)游戲植入廣告的現(xiàn)狀。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;TB47

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2669672