發(fā)布時(shí)間：2020-05-10 23:09

【摘要】：平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言傳播信息,離不開(kāi)創(chuàng)作者的想象與類比思維,以美學(xué)和視覺(jué)心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù),從圖形與廣告的關(guān)聯(lián)性中尋找創(chuàng)意靈感是設(shè)計(jì)者不斷的追求和必備的技能。只有扎根于本民族文化之中,簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)廣告主題,以及以求新求變、打破常規(guī)的思維構(gòu)思才能創(chuàng)造優(yōu)秀的廣告作品。
【圖文】：

昂稀鋇摹翱凇?中填充了兩個(gè)握手的人形，突出“合”的力量需要大家攜手才能產(chǎn)生愛(ài)，，有愛(ài)才有家。圖6的廣告語(yǔ)：“眾志成城，有心就有家”，將漢字“眾”下面的“從”替換為兩個(gè)攙扶行走的人形，形象地同構(gòu)出人人攜手才能成眾，表達(dá)廣告的意圖：有心才有家，眾人攜手共建家園的美好愿望。3.形義同構(gòu)形義同構(gòu)就是把以上兩類同構(gòu)綜合起來(lái)，利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)。這種同構(gòu)不僅具有視覺(jué)沖擊力，而且能夠引起受眾強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。如德國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)大師霍爾格·馬蒂斯設(shè)計(jì)的《天鵝湖》（圖7）。他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動(dòng)的天鵝嘴形狀，這種通過(guò)局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達(dá)意義上產(chǎn)生聯(lián)想，并能使人產(chǎn)生心靈上的愉悅，達(dá)到圖4圖5圖6圖1圖2圖3圖7天鵝湖圖8戲劇潛入皮膚之下圖9脆斷的手臂

同的特性，對(duì)于我們所熟悉的物質(zhì)能夠憑借經(jīng)驗(yàn)和觀察判定物質(zhì)的表面質(zhì)感，像皮膚是光潔柔軟的，石頭是堅(jiān)硬冰冷的。為了克服視覺(jué)上的麻木，廣告設(shè)計(jì)可將一切顛倒錯(cuò)位，用其他東西來(lái)取代原有的組織結(jié)構(gòu)中的一部分，使其結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌卻煥然一新，顛覆受眾對(duì)事物的既定感受，給受眾的視覺(jué)創(chuàng)造強(qiáng)烈的沖擊效果。同構(gòu)圖形體現(xiàn)了重“整體”的概念，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然而又合理，同構(gòu)圖形還體現(xiàn)了重“相互統(tǒng)一”的觀念，這個(gè)觀念指的是合理地解決物與物、形與形之間的對(duì)立矛盾，使之協(xié)調(diào)統(tǒng)一。⑥如圖8“戲劇潛入皮膚之起來(lái)，產(chǎn)生出其不意的效果。如圖4、圖5、圖6是筆者創(chuàng)作的一組公益廣告，以人形與漢字的同構(gòu)表達(dá)廣告意圖。圖4的廣告語(yǔ)：“一個(gè)不少，有你才有家”，將漢字“個(gè)”的下面以人的身形代替“│”，形象地同構(gòu)出千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)單獨(dú)的“你”，表達(dá)廣告的意圖，“家”是由一個(gè)一個(gè)的“你”組成。圖5的廣告語(yǔ)：“齊心合力，有愛(ài)就有家園”，在漢字“合”的“口”中填充了兩個(gè)握手的人形，突出“合”的力量需要大家攜手才能產(chǎn)生愛(ài)，有愛(ài)才有家。圖6的廣告語(yǔ)：“眾志成城，有心就有家”，將漢字“眾”下面的“從”替換為兩個(gè)攙扶行走的人形，形象地同構(gòu)出人人攜手才能成眾，表達(dá)廣告的意圖：有心才有家，眾人攜手共建家園的美好愿望。3.形義同構(gòu)形義同構(gòu)就是把以上兩類同構(gòu)綜合起來(lái)，利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)。這種同構(gòu)不僅具有視覺(jué)沖擊力，而且能夠引起受眾強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。如德國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)大師霍爾格·馬蒂斯設(shè)計(jì)的《天鵝湖》（圖7）。他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動(dòng)的天鵝嘴形狀，這種通過(guò)局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達(dá)意義上產(chǎn)生聯(lián)想，并能使人

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2658039