本文關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視官方微博營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：從1989年到1999年的十年間,31家省級電視臺悉數(shù)上星,我國電視媒體產(chǎn)業(yè)逐步形成了央視、省級衛(wèi)視、城市電視臺三足鼎立的競爭新格局。政策環(huán)境、受眾市場、廣告資源環(huán)境、競爭環(huán)境的改變推動了省級衛(wèi)視經(jīng)營理念和策略的變革。為了從央視和城市電視臺的“夾擊”中突圍,贏得觀眾和廣告商的青睞,省級衛(wèi)視經(jīng)營者開始研究消費(fèi)者需求,針對性地進(jìn)行電視營銷。2009年國內(nèi)掀起的微博營銷熱潮給省級衛(wèi)視帶來營銷新機(jī)會。通過對大量省級衛(wèi)視官方微博營銷案例的研究、相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析,得出了省級衛(wèi)視官方微博營銷的動因與需求、特點(diǎn)與功能、目標(biāo)及模式以及存在的問題。省級衛(wèi)視官方微博營銷的出現(xiàn)是媒介融合時代的必然需求,是同行激烈競爭的生存之道,更是滿足受眾需求的客觀需要,從現(xiàn)實需求上來說,省級衛(wèi)視官方微博營銷需要口碑傳播做支撐、需要低營銷成本做基礎(chǔ)、需要受眾忠誠度做條件、需要良好的營銷效果做保障�；谖⒉┢脚_的省級衛(wèi)視官方微博營銷表現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視營銷不一樣的特點(diǎn):整體設(shè)計風(fēng)格化、營銷內(nèi)容多樣化、互動式信息溝通。在具體的省級衛(wèi)視官方微博營銷實踐中,它主要有以下幾個方面的功能:信息發(fā)布、品牌推廣、活動營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、公共關(guān)系管理。省級衛(wèi)視微博營銷基于保持忠實受眾、競爭游離受眾和獲得更高關(guān)注度三大目標(biāo),運(yùn)用到了整合營銷、病毒營銷和濕營銷三種主要營銷模式。作為一種新的營銷方式,由于主客觀條件的制約,在實際的省級衛(wèi)視官方微博營銷過程中,存在著互動營銷手段單一、營銷平臺利用方式單一、營銷效果有限等問題�；谑〖壭l(wèi)視官方微博營銷的運(yùn)營現(xiàn)狀和運(yùn)營環(huán)境,對于省級衛(wèi)視官方微博營銷中出現(xiàn)的問題,應(yīng)當(dāng)首先從注重互動營銷的深入和創(chuàng)新出發(fā),然后投入更多的力量樹立微博營銷的戰(zhàn)略理念,激發(fā)受眾的積極性和熱情,并且要彰顯“利益”元素,建立穩(wěn)定客戶群體,同時建立粉絲數(shù)據(jù)庫,實行精準(zhǔn)定位,從而實現(xiàn)省級衛(wèi)視官方微博營銷價值的最大化。
【關(guān)鍵詞】：省級衛(wèi)視 微博 微博營銷
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.27-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-20
• 1.1 選題背景與研究意義12-14
• 1.1.1 選題背景12-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-17
• 1.2.1 國外研究綜述14-16
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述16-17
• 1.3 研究思路與研究內(nèi)容17-18
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 研究內(nèi)容17-18
• 1.4 研究方法18-20
• 第2章 省級衛(wèi)視官方微博營銷的動因分析與需求分析20-26
• 2.1 省級衛(wèi)視官方微博營銷的動因分析20-23
• 2.1.1 媒介融合時代的必然要求20-21
• 2.1.2 同行激烈競爭的生存之道21-22
• 2.1.3 滿足受眾需求的客觀需要22-23
• 2.2 省級衛(wèi)視官方微博營銷的需求分析23-26
• 2.2.1 需要口碑傳播做支撐23-24
• 2.2.2 需要低營銷成本做基礎(chǔ)24
• 2.2.3 需要受眾忠誠度做條件24
• 2.2.4 需要良好的營銷效果做保障24-26
• 第3章 省級衛(wèi)視官方微博營銷的特點(diǎn)與功能26-35
• 3.1 省級衛(wèi)視官方微博營銷的特點(diǎn)26-32
• 3.1.1 整體設(shè)計風(fēng)格化27-30
• 3.1.2 營銷內(nèi)容多樣化30-31
• 3.1.3 互動式信息溝通31-32
• 3.2 省級衛(wèi)視官方微博營銷的功能32-35
• 3.2.1 信息發(fā)布功能32-33
• 3.2.2 品牌推廣功能33
• 3.2.3 活動營銷功能33
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷功能33-34
• 3.2.5 公共關(guān)系管理功能34-35
• 第4章 省級衛(wèi)視官方微博營銷的目標(biāo)與模式35-47
• 4.1 省級衛(wèi)視官方微博營銷的目標(biāo)35-42
• 4.1.1 保持忠實受眾35-37
• 4.1.2 競爭游離受眾37-39
• 4.1.3 獲得更高關(guān)注度39-42
• 4.2 省級衛(wèi)視官方微博營銷的模式42-47
• 4.2.1 整合營銷模式42-44
• 4.2.2 病毒營銷模式44-45
• 4.2.3 濕營銷模式45-47
• 第5章 省級衛(wèi)視官方微博營銷存在的問題及對策47-53
• 5.1 當(dāng)前省級衛(wèi)視官方微博營銷存在的問題47-49
• 5.1.1 互動營銷手段單一47-48
• 5.1.2 營銷平臺利用方式單一48
• 5.1.3 營銷效果有限48-49
• 5.2 解決省級衛(wèi)視官方微博營銷存在問題的對策49-53
• 5.2.1 注重省級衛(wèi)視官方微博互動營銷的深入和創(chuàng)新49-50
• 5.2.2 樹立省級衛(wèi)視官方微博營銷的戰(zhàn)略理念50-51
• 5.2.3 彰顯省級衛(wèi)視官方微博營銷的利益元素51
• 5.2.4 實行省級衛(wèi)視官方微博營銷的精準(zhǔn)定位51-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視官方微博營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：262071