【摘要】：在全球化不斷加強的今天,幽默廣告因其獨特的功能得到越來越多的企業(yè)的青睞。但是某一個國家的幽默廣告對另一個國家的觀眾來說并不十分有趣甚至感到反感。這是由于不同國家受眾,因其不同的文化背景,從而對同一則廣告中的幽默會產(chǎn)生不同的審美期待而造成的。接受美學(xué)確立了以讀者為中心的美學(xué)理論,把研究重心從文本和作者身上轉(zhuǎn)移到了讀者及其接受活動之上�？缥幕瘡V告?zhèn)鞑ブ?廣告主--廣告--受眾的模式與接受美學(xué)的理論不謀而合。本文以廣告中幽默與文化的相關(guān)性為標(biāo)準(zhǔn)選取了四十篇中英文幽默廣告,包括20篇中文廣告,20篇英文廣告,語料選取于國內(nèi)知名網(wǎng)站:優(yōu)酷,愛奇藝。本文以接受美學(xué)理論作為理論框架,首先,通過定量分析法對40篇中英廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)中英文廣告幽默間存在著顯著差異,其主要差異如下:1.在幽默話題的選擇上,中文廣告幽默更傾向于選擇保守傳統(tǒng)的話題如家庭生活,而英文廣告幽默更傾向于選擇開放的話題如性;2.在嘲笑對象的選擇上,中文廣告幽默更傾向于選擇普通人和愚笨的人作為愚弄的對象,而英文廣告幽默則傾向于將幽默的對象轉(zhuǎn)向上流階層如總統(tǒng)和警察;3.在廣告代言人的選擇來看,中文廣告幽默傾向于選擇名人來實現(xiàn)其幽默效果,而英文廣告幽默則傾向于選擇普通人。其次,作者從接受美學(xué)觀點闡釋中英廣告幽默間存在差異的原因。最后,本文進(jìn)一步開掘接受美學(xué)理論的現(xiàn)實價值,從讀者中心,期待視野,召喚結(jié)構(gòu)三方面對跨文化廣告幽默設(shè)計提出可行性意見。希望本項研究對跨國公司的廣告幽默設(shè)計帶來一定借鑒與啟發(fā),對廣告幽默相關(guān)研究有所裨益。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 顏健生;;接受美學(xué)視角下廣告翻譯的心理認(rèn)同[J];遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2015年02期

2 佟文娟;;談接受美學(xué)對廣告文案寫作的方法論意義[J];新聞知識;2012年12期

3 張寧光;張儉;;論麥當(dāng)勞的下跪廣告引發(fā)的中西文化沖突和思考[J];華章;2012年13期

4 葉欣;傅福英;;言語幽默研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版);2012年04期

5 馮林;;中外幽默廣告表現(xiàn)方式比較[J];傳媒觀察;2010年01期

6 蔡新芝;;中西幽默的風(fēng)格差異及欣賞[J];長江大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年03期

7 余渭深;郭麗;;從概念整合理論角度看英語幽默的翻譯[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年12期

8 朱燕;;關(guān)聯(lián)理論對幽默言語翻譯的詮釋力[J];外語與外語教學(xué);2007年02期

9 胡開寶;胡世榮;;論接受理論對于翻譯研究的解釋力[J];中國翻譯;2006年03期

10 羅蓮,吳業(yè)軍;英語幽默欣賞中的文化語義因素[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年S1期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 吳芳芳;接受美學(xué)視角下《圍城》中幽默語翻譯方法的研究[D];成都理工大學(xué);2014年

2 邵夢遠(yuǎn);跨文化視角下的中英文幽默語[D];上海師范大學(xué);2012年

3 吳瑾;中英廣告幽默的跨文化比較[D];華東師范大學(xué);2009年

4 馮小芳;接受美學(xué)視角下中國情景喜劇《家有兒女》中幽默語言的理解與接受[D];上海外國語大學(xué);2008年

，

本文編號：2611168