【摘要】：在社會步入讀圖時代后,人們追趕潮流對視覺形象欣然接受,廣告主更加努力的制作吸引受眾眼球的作品。觀眾每每會說我喜歡哪則化妝品廣告,因為演員是哪個哪個明星,但他們忽視了,只有明星是拍不出那么好的廣告的,只有明星并不會把他自己拍的那么漂亮或是很帥氣。所以我們要探討除了明星效應之外,是什么原因使得廣告趨向審美化。 化妝品是指“以涂抹、噴灑或者其他類似方法,散布于人體表面的任何部位,如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等,以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀,或者修正人體氣味,保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品�！蹦敲椿瘖y品廣告針對化妝品的這一定義性能進行延展,充分調動設計者的想象力使有限的物品變成無限的創(chuàng)意。利用消費者經常接觸的事物,對受眾進行心理暗示,使受眾自然地接受化妝品。 設計者在對化妝品廣告的視覺形象進行設計的時候,常常會通過色彩、形狀、字體、光影、聲音等手法進行詮釋與包裝。這里的聲音,作者只限定于影視廣告之中,因為作者本意是盡可能的論述視覺形象的化妝品廣告審美,而在影視廣告中除了視覺所看見的還要配合聽覺感受,才能體會整則廣告作品的美妙。相對應地,消費者對于視覺形象廣告的審美也會通過色彩的強烈程度,夸張的程度等的展示,來記住這則廣告的特點,從而記住這一化妝品品牌。那么我們所做的廣告的目的也就達成了。 化妝品廣告的視覺形象的美學價值我們可以說是融入在整個化妝品廣告的設計過程當中的,因為化妝品廣告自身的功利性,使得設計者不得不正視這個問題。植入功利性的廣告其目的性是很強的。首相,它要讓觀眾接受這則廣告;其次,便要觀眾喜歡這則廣告;最后,就是盡最大努力地讓觀眾喜歡這個牌子的化妝品,進而因為喜歡這個牌子而去消費這個牌子的東西。這就是廣告的顯性功利。而廣告的隱性功利從意識形態(tài)的角度來分析,則是一個漫長的形成過程。也許在隱性功利開始之時,只是單純的顯性功利的表現,但隨著時間的推移,某一則廣告,說是某一個化妝品品牌成了那個時代的代言,譬如說,我們說起“雪花膏”,那便是六、七十年代的代表,是那個年代經常用到的護膚化妝品。這種代表性的 化妝品我們可以說是一種潛在意識形態(tài)的隱性功利的作用�；瘖y品廣告經過歲月的洗禮,像蠶一樣蛻變成蝴蝶,經歷過近代、現當代、后現代的化妝品廣告的視覺形象作品更加完整,并不斷沖擊著觀眾的眼球。但時代是不斷進步的,隨著時代的發(fā)展,消費者對美的事物的欣賞眼光不斷提高,進而促使化妝品廣告也在不斷的進行創(chuàng)新。未來的化妝品廣告的視覺形象是什么樣子,我們無法預測,但我們可以肯定的是,它會在前人的創(chuàng)造基礎上越走越遠,越來越好。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F713.8

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前4條

1 李蘊;高檔化妝品在包裝設計中的色彩語言[D];南京林業(yè)大學;2012年

2 楊靜;中英化妝品廣告語“時間取向”及文化差異對比研究[D];揚州大學;2012年

3 劉溪;中國城市形象宣傳片畫面與主題價值分析[D];西南交通大學;2013年

4 高青霞;當代女性化妝品電視廣告的解讀[D];湘潭大學;2012年

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本文編號：2610151