本文關(guān)鍵詞：1927-1937年上海民族日化品牌的形象設(shè)計(jì)與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本論文的題目是《1927—1937年上海民族日化品牌的形象設(shè)計(jì)與傳播研究》,是在近現(xiàn)代歷史史料基礎(chǔ)上進(jìn)行的品牌學(xué)研究,文中大量地使用了歷史文獻(xiàn)分析法、案例研究法等多種研究方法,力求通過分析早期上海民族日化品牌的發(fā)展?fàn)顩r了解上海的商業(yè)文化以及時(shí)代特征。 1927—1937年是上海工商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金時(shí)期”,這段時(shí)間的上海商業(yè)異常繁榮,外商的不斷涌入,帶來了大量的先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備,更重要的是向中國輸入了外國文化與商業(yè)理念,這充分刺激并帶動了民族企業(yè)的發(fā)展。在國民政府的干預(yù)和支持下,優(yōu)惠政策不斷增多,商標(biāo)廣告政策逐漸完善,為民族品牌的興盛奠定了基礎(chǔ)。另外,20世紀(jì)20—30年代,大批留洋青年回國,具有先進(jìn)思想的他們加速了民族品牌的誕生與壯大。這個(gè)時(shí)期建立起的民族品牌,充分反映了當(dāng)時(shí)上海的商業(yè)狀態(tài)和時(shí)代特征。 品牌是企業(yè)的重要組成部分,它是推動企業(yè)持久發(fā)展的不竭動力,日化品牌是眾多工業(yè)品牌中一個(gè)重要門類,它與人們的生活息息相關(guān)。1927—1937年,上海民族企業(yè)家創(chuàng)立了大量的本土日化品牌,打破外商一統(tǒng)市場的局面,為了增加產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,民族企業(yè)家在品牌設(shè)計(jì)與傳播方式上頗費(fèi)心思,一時(shí)間,上海民族日化品牌紛繁多樣,商標(biāo)設(shè)計(jì)中外兼容,傳播營銷靈活多元。這些優(yōu)秀的品牌案例,充分證實(shí)了品牌對企業(yè)的影響和價(jià)值,同時(shí)也是當(dāng)代品牌學(xué)的先行案例。 本文主要內(nèi)容為：第一章是緒論,對選題緣由、研究意義以及相關(guān)概念做了一一梳理。第二章是介紹1927—1937年上海民族日化品牌發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景以及商業(yè)氛圍。第三章闡述了上海早期民族日化產(chǎn)業(yè)的概況以及促使品牌出現(xiàn)的動因及條件。第四章以案例的方式分析了民族日化品牌的設(shè)計(jì)特征。第五章在品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上研究了民族日化品牌的多元傳播方式。最后,第六章是本文結(jié)語部分,主要?dú)w納了1927—1937年上海民族品牌的特征與價(jià)值,充分反映了上海的商業(yè)文化與時(shí)代特征。
【關(guān)鍵詞】：1927-1937年 上海 民族日化品牌 設(shè)計(jì)與傳播
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J509.2
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 . 緒論12-21
• 第一節(jié). 選題的緣由12-13
• 第二節(jié). 研究的意義13-14
• 第三節(jié). 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-17
• 第四節(jié). 相關(guān)概念厘定17-19
• 第五節(jié). 研究思路與方法19-21
• 第二章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌發(fā)展的時(shí)代特征與商業(yè)背景21-33
• 第一節(jié). 城市發(fā)展的鼎盛時(shí)代21-28
• 一. 政治更迭,機(jī)遇頻現(xiàn)21-24
• 二. 經(jīng)濟(jì)變革,商業(yè)復(fù)興24-26
• 三. 文化交融,多元并進(jìn)26-28
• 第二節(jié). 多元活躍的商業(yè)氛圍28-33
• 一. 貿(mào)易頻繁,縱橫交錯(cuò)29-30
• 二. 金融資本,全國之冠30-31
• 三. 民族企業(yè),強(qiáng)勢競爭31-33
• 第三章 . 1927—1937年,上海民族日化產(chǎn)業(yè)與品牌的興起33-50
• 第一節(jié). 上海民族日化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步33-40
• 一. 上海民族日化產(chǎn)業(yè)基本情況34-38
• 二. 精干的上海民族企業(yè)家38-40
• 第二節(jié). 上海民族日化品牌意識的出現(xiàn)40-43
• 一. 外國品牌注入,民族品牌相抗衡41-42
• 二. 國貨種類繁多,大品牌緊俏暢銷42-43
• 第三節(jié). 上海民族日化品牌發(fā)展的保障43-50
• 一. 民族日化企業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步43-45
• 二. 上海民族日化品牌塑造得到重視45-48
• 三. 商標(biāo)廣告政策的完善48-50
• 第四章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌的設(shè)計(jì)特征50-62
• 第一節(jié). 效仿外國品牌50-57
• 一. 產(chǎn)品生產(chǎn)上使用西洋配方51-53
• 二. 商標(biāo)設(shè)計(jì)上使用西洋元素53-55
• 三. 品牌包裝上使用西洋圖片55-57
• 第二節(jié). 體現(xiàn)愛國情緒57-62
• 一. 抵制外國侵略57-59
• 二. 弘揚(yáng)民族文化59-62
• 第五章 . 1927年—1937年,上海民族日化品牌的多元傳播62-87
• 第一節(jié). 多種廣告頻繁投放62-73
• 一. 報(bào)紙廣告63-65
• 二. 雜志廣告65-67
• 三. 月份牌廣告67-70
• 四. 戶外廣告70-73
• 第二節(jié). 多樣銷售積極跟進(jìn)73-80
• 一. 惠贈促銷74-76
• 二. 折價(jià)促銷76-78
• 三. 競賽促銷78-80
• 第三節(jié). 公共關(guān)系適時(shí)利用80-87
• 一. 名人效應(yīng)81-83
• 二. 展覽、展銷83-85
• 三. 公共事件85-87
• 第六章 . 結(jié)語：小品牌凝聚時(shí)代大特征87-90
• 第一節(jié). 民族日化品牌的設(shè)計(jì)特征與傳播價(jià)值87-88
• 第二節(jié). 民族日化品牌在上海工商業(yè)的重要地位88
• 第三節(jié). 民族日化品牌凝聚上海時(shí)代特征88-90
• 參考文獻(xiàn)90-93
• 附錄一：1912—1937年上海民族日化品牌相關(guān)大事記93-99
• 附錄二：1912—1937年上海民族日化品牌主要品牌一覽99-106
• 致謝106-107
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文107

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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3 王仲;;民國時(shí)期上海知名品牌及其營銷策略探析[J];集美大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2012年01期

4 陳明輝;史亞楠;;1927～1937年國民政府工業(yè)獎勵政策初探[J];中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2009年04期

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 孫紹君;百年中國品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[D];蘇州大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：1927-1937年上海民族日化品牌的形象設(shè)計(jì)與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：259847