本文關鍵詞：1927-1937年上海民族日化品牌的形象設計與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本論文的題目是《1927—1937年上海民族日化品牌的形象設計與傳播研究》,是在近現(xiàn)代歷史史料基礎上進行的品牌學研究,文中大量地使用了歷史文獻分析法、案例研究法等多種研究方法,力求通過分析早期上海民族日化品牌的發(fā)展狀況了解上海的商業(yè)文化以及時代特征。 1927—1937年是上海工商經濟發(fā)展的“黃金時期”,這段時間的上海商業(yè)異常繁榮,外商的不斷涌入,帶來了大量的先進技術與設備,更重要的是向中國輸入了外國文化與商業(yè)理念,這充分刺激并帶動了民族企業(yè)的發(fā)展。在國民政府的干預和支持下,優(yōu)惠政策不斷增多,商標廣告政策逐漸完善,為民族品牌的興盛奠定了基礎。另外,20世紀20—30年代,大批留洋青年回國,具有先進思想的他們加速了民族品牌的誕生與壯大。這個時期建立起的民族品牌,充分反映了當時上海的商業(yè)狀態(tài)和時代特征。 品牌是企業(yè)的重要組成部分,它是推動企業(yè)持久發(fā)展的不竭動力,日化品牌是眾多工業(yè)品牌中一個重要門類,它與人們的生活息息相關。1927—1937年,上海民族企業(yè)家創(chuàng)立了大量的本土日化品牌,打破外商一統(tǒng)市場的局面,為了增加產品競爭優(yōu)勢,民族企業(yè)家在品牌設計與傳播方式上頗費心思,一時間,上海民族日化品牌紛繁多樣,商標設計中外兼容,傳播營銷靈活多元。這些優(yōu)秀的品牌案例,充分證實了品牌對企業(yè)的影響和價值,同時也是當代品牌學的先行案例。 本文主要內容為：第一章是緒論,對選題緣由、研究意義以及相關概念做了一一梳理。第二章是介紹1927—1937年上海民族日化品牌發(fā)展的政治、經濟、文化背景以及商業(yè)氛圍。第三章闡述了上海早期民族日化產業(yè)的概況以及促使品牌出現(xiàn)的動因及條件。第四章以案例的方式分析了民族日化品牌的設計特征。第五章在品牌設計基礎上研究了民族日化品牌的多元傳播方式。最后,第六章是本文結語部分,主要歸納了1927—1937年上海民族品牌的特征與價值,充分反映了上海的商業(yè)文化與時代特征。
【關鍵詞】：1927-1937年 上海 民族日化品牌 設計與傳播
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J509.2
【目錄】：

• 內容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 . 緒論12-21
• 第一節(jié). 選題的緣由12-13
• 第二節(jié). 研究的意義13-14
• 第三節(jié). 國內外研究現(xiàn)狀14-17
• 第四節(jié). 相關概念厘定17-19
• 第五節(jié). 研究思路與方法19-21
• 第二章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌發(fā)展的時代特征與商業(yè)背景21-33
• 第一節(jié). 城市發(fā)展的鼎盛時代21-28
• 一. 政治更迭,機遇頻現(xiàn)21-24
• 二. 經濟變革,商業(yè)復興24-26
• 三. 文化交融,多元并進26-28
• 第二節(jié). 多元活躍的商業(yè)氛圍28-33
• 一. 貿易頻繁,縱橫交錯29-30
• 二. 金融資本,全國之冠30-31
• 三. 民族企業(yè),強勢競爭31-33
• 第三章 . 1927—1937年,上海民族日化產業(yè)與品牌的興起33-50
• 第一節(jié). 上海民族日化產業(yè)的進步33-40
• 一. 上海民族日化產業(yè)基本情況34-38
• 二. 精干的上海民族企業(yè)家38-40
• 第二節(jié). 上海民族日化品牌意識的出現(xiàn)40-43
• 一. 外國品牌注入,民族品牌相抗衡41-42
• 二. 國貨種類繁多,大品牌緊俏暢銷42-43
• 第三節(jié). 上海民族日化品牌發(fā)展的保障43-50
• 一. 民族日化企業(yè)科學技術進步43-45
• 二. 上海民族日化品牌塑造得到重視45-48
• 三. 商標廣告政策的完善48-50
• 第四章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌的設計特征50-62
• 第一節(jié). 效仿外國品牌50-57
• 一. 產品生產上使用西洋配方51-53
• 二. 商標設計上使用西洋元素53-55
• 三. 品牌包裝上使用西洋圖片55-57
• 第二節(jié). 體現(xiàn)愛國情緒57-62
• 一. 抵制外國侵略57-59
• 二. 弘揚民族文化59-62
• 第五章 . 1927年—1937年,上海民族日化品牌的多元傳播62-87
• 第一節(jié). 多種廣告頻繁投放62-73
• 一. 報紙廣告63-65
• 二. 雜志廣告65-67
• 三. 月份牌廣告67-70
• 四. 戶外廣告70-73
• 第二節(jié). 多樣銷售積極跟進73-80
• 一. 惠贈促銷74-76
• 二. 折價促銷76-78
• 三. 競賽促銷78-80
• 第三節(jié). 公共關系適時利用80-87
• 一. 名人效應81-83
• 二. 展覽、展銷83-85
• 三. 公共事件85-87
• 第六章 . 結語：小品牌凝聚時代大特征87-90
• 第一節(jié). 民族日化品牌的設計特征與傳播價值87-88
• 第二節(jié). 民族日化品牌在上海工商業(yè)的重要地位88
• 第三節(jié). 民族日化品牌凝聚上海時代特征88-90
• 參考文獻90-93
• 附錄一：1912—1937年上海民族日化品牌相關大事記93-99
• 附錄二：1912—1937年上海民族日化品牌主要品牌一覽99-106
• 致謝106-107
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文107

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前6條

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