發(fā)布時間：2017-03-21 06:01

  本文關鍵詞：受眾為王—傳播學視角下環(huán)境媒體廣告設計的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當前的注意力經濟時代,企業(yè)的營銷傳播所面對的生態(tài)環(huán)境是傳播媒介的變幻萬千、傳播信息的爆炸增長、廣告信息的雷同性轟炸。海量的信息、密集的傳達給消費者帶來不是對產品選擇的快速與便捷,而是神經的麻痹和選擇的茫然。因此,受眾的注意力成為稀缺資源。如同空氣一樣存在于人們生活中的廣告,怎樣做才算成功?答案很簡單,能不能獲取受眾的注意力!于是評價廣告成功與否的話語權轉換到受眾手中,受眾成為廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾蜃?甚至可以稱為唯一的考究標準。因此,受眾至上——受眾是廣告信息傳遞的核心,這是廣告設計師們必須認清的事實。廣告設計已不僅僅是設計出廣告作品——選擇媒介——傳播給受眾這么簡單,而是要從受眾出發(fā),設計能夠使受眾認同的廣告作品。很顯然,傳統(tǒng)的、狂轟亂炸的廣告已越來越難獲得良好的傳播效果。廣告已從“設計師設計廣告作品”——“傳遞信息”向著“受眾參與作品”——“體驗信息”轉變。在這種形勢下,環(huán)境媒體廣告以其“創(chuàng)意個性”、“受眾參與”、“全方位體驗”等特征吸引著受眾的注意力,受到廣告界的重視。環(huán)境媒體廣告與周圍環(huán)境交融在一起,成為人們生存環(huán)境的一部分,總在出其不意的地方、出其不意的時刻刺激著受眾的神經。因為身處生存環(huán)境中,人們便忘記了它的廣告屬性和營銷意圖,但萬變不離其宗,環(huán)境媒體廣告依然是企業(yè)營銷傳播的一種手段,具有廣告的屬性,依然要面對如何提高廣告效果的難題。本研究就是把環(huán)境媒體廣告的設計至于傳播學視角下,以拉斯威爾的“5W”模式為的藍圖,調查分析廣告費用究竟浪費在哪里,研究設計師(傳播者)如何以受眾為中心,進行廣告的創(chuàng)意和媒介的開發(fā),探尋更有效的環(huán)境媒體廣告?zhèn)鞑サ牟呗�。最終要解決以下三個問題:說什么(say what);怎么說(how to say);通過什么渠道(channel)。一、“說什么”的問題。針對這一問題,要展開圍繞受眾的廣告內容的創(chuàng)意。提出環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意起點是“生活者”;創(chuàng)意模式需要升級,要把產品、受眾、媒介和傳播信息進行系統(tǒng)的整合;針對傳統(tǒng)的創(chuàng)意五因子的構思過程需要重新搭建。二、“怎么說”的問題,也就是環(huán)境媒體廣告設計的表現(xiàn)。在這一部分中要挖掘環(huán)境媒體廣告設計的表現(xiàn)方法,深入受眾的日常生活,讓受眾不自覺的體驗信息。用“個性”、“互動”、“參與”的廣告表現(xiàn)引起受眾注意,產生態(tài)度認同,進而促成企業(yè)產品的購買行為。三、“通過什么渠道”的問題。這一部分內容集中研究環(huán)境媒體廣告的媒體創(chuàng)意,玩轉媒體做創(chuàng)意。迎合受眾的心理,采用最新的傳播技術,以受眾的生活空間作為環(huán)境媒體廣告的媒介開發(fā)的資源,提出環(huán)境媒體廣告設計中媒體開發(fā)的方法。
【關鍵詞】：環(huán)境媒體廣告 廣告創(chuàng)意 設計表現(xiàn) 媒介開發(fā)
【學位授予單位】：聊城大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-5
• abstract5-8
• 前言8-13
• 第一節(jié) 研究的背景與意義8-10
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀10-12
• 第三節(jié) 研究內容與創(chuàng)新點12-13
• 第一章 尊重受眾的環(huán)境媒體廣告13-24
• 第一節(jié) 環(huán)境媒體廣告的產生13-20
• 第二節(jié) 環(huán)境媒體廣告?zhèn)鞑ブ凶鹬厥鼙姷耐怀霰憩F(xiàn)20-24
• 第二章 以受眾為中心的環(huán)境媒體廣告設計的創(chuàng)意24-37
• 第一節(jié) 創(chuàng)意的起點——生活者25-30
• 第二節(jié) 環(huán)境媒體廣告創(chuàng)意模式整合30-34
• 第三節(jié) 環(huán)境媒體廣告設計構思過程的建構—基于受眾的創(chuàng)意五因子34-37
• 第三章 傳受互動的環(huán)境媒體廣告設計的表現(xiàn)37-46
• 第一節(jié) 環(huán)境媒體廣告對互動設計的重視37
• 第二節(jié) 傳受互動的環(huán)境媒體廣告設計的表現(xiàn)37-46
• 第四章 環(huán)境媒體廣告設計的媒介開拓—玩轉媒介做創(chuàng)意46-53
• 第一節(jié) 環(huán)境媒體廣告設計中媒介創(chuàng)造性利用的原則46-48
• 第二節(jié) 環(huán)境媒體廣告設計的媒介開發(fā)的方法48-53
• 第五章 結論與展望53-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57-58
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文58

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前7條

1 黃秀蓮;;環(huán)境媒體廣告中的受眾參與探析[J];東南傳播;2011年12期

2 王慧靈;;體驗時代下的環(huán)境媒體廣告創(chuàng)新[J];中國廣告;2008年10期

3 尹小龍;;視覺創(chuàng)意在環(huán)境媒體廣告中的應用[J];裝飾;2008年10期

4 高蓬;;平面≠兩維——從空間與維度看平面設計之新變化[J];南京藝術學院學報(美術與設計版);2008年02期

5 丁俊杰;;炎黃健康傳媒:讓中國的傳播生態(tài)環(huán)境更豐富[J];廣告大觀(綜合版);2008年02期

6 楊振昆;;戶外廣告的創(chuàng)意化生存[J];廣告人;2007年10期

7 杜勁松;;戶外廣告非內容性載體的核心特征與作用[J];中國廣告;2004年10期

  本文關鍵詞：受眾為王—傳播學視角下環(huán)境媒體廣告設計的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：259111