本文關(guān)鍵詞：老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)研究（1890-1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：老上海商業(yè)廣告是中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的起源,老上海時期的廣告是從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的重要時期,它同時也是我國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展史上的第一個巔峰期。針對該時期的研究,對研究中國的廣告史、平面設(shè)計(jì)史、商業(yè)史等,具有相當(dāng)重要的意義。從清末到民國,時代的變革使得上海這座城市變化巨大,西方文化與中國傳統(tǒng)文化發(fā)生激烈的碰撞與融合,是老上海商業(yè)繁榮的重要原因,商業(yè)廣告第一次如此迅速且深入的傳播到市民百姓的生活之中,改變、影響著人們的生活。本文就1890年至1937年老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)成就與歷史背景進(jìn)行研究,探索該時期老上海商業(yè)廣告成功的原因,以及在商業(yè)經(jīng)濟(jì)同樣繁榮的今天,我們能從中學(xué)習(xí)和借鑒到哪些設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。
【關(guān)鍵詞】：老上海 商業(yè)廣告 廣告設(shè)計(jì) 月份牌
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1. 課題研究的目的及意義7-8
• 1.2. 1890—1937年時代跨度選擇的依據(jù)8-11
• 2 老上海商業(yè)廣告起源和發(fā)展的歷史背景11-15
• 2.1. 政治背景11-12
• 2.2. 經(jīng)濟(jì)背景12-14
• 2.3. 文化背景14-15
• 3 老上海商業(yè)廣告高度繁榮的原因15-19
• 3.1. 商業(yè)環(huán)境的變化15-16
• 3.1.1. 外商的涌入和民營企業(yè)的崛起15
• 3.1.2. 日益激烈的商業(yè)競爭15-16
• 3.2. 社會環(huán)境的變化16-19
• 3.2.1. 市民生活環(huán)境的改變16-17
• 3.2.2. 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和社會意識的變化17-19
• 4 老上海商業(yè)廣告的主要形式和發(fā)展進(jìn)程19-39
• 4.1. 月份牌廣告19-25
• 4.1.1. 產(chǎn)生與流行的過程19-20
• 4.1.2. 不同階段內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式的變化20-23
• 4.1.3. 月份牌廣告畫所傳達(dá)的價值觀23-25
• 4.2 報(bào)刊廣告25-28
• 4.2.1. 報(bào)刊廣告的主要內(nèi)容25
• 4.2.2. 報(bào)刊廣告的主要設(shè)計(jì)形式25-27
• 4.2.3. 報(bào)刊廣告對上海的社會影響27-28
• 4.3. 電影廣告28-31
• 4.4. 戶外廣告31-35
• 4.4.1. 交通廣告32-33
• 4.4.2. 路牌廣告33
• 4.4.3. 霓虹燈廣告33-34
• 4.4.4. 招牌廣告34-35
• 4.5. 商標(biāo)廣告35-36
• 4.6. 其他廣告36-39
• 4.6.1. 香煙廣告36-37
• 4.6.2. 廣播廣告37-38
• 4.6.3. 印刷品廣告38-39
• 5 老上海商業(yè)廣告業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)與模式39-45
• 5.1. 現(xiàn)代廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)39
• 5.2. 廣告經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變39-41
• 5.2.1. 傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)型39-40
• 5.2.2. 與21世紀(jì)現(xiàn)代商業(yè)廣告的相通之處40-41
• 5.3 專業(yè)廣告人的突出貢獻(xiàn)41-45
• 5.3.1. 月份三劍客41-43
• 5.3.2. 胡伯祥43-44
• 5.3.3. 龐亦鵬44-45
• 6 老上海商業(yè)廣告于后世的評價和影響45-51
• 6.1 繁榮與屈辱并存中前行的老上海商業(yè)廣告45
• 6.2 后世對老上海商業(yè)廣告的評價45-47
• 6.2.1. 市民百姓寵愛與接納45-46
• 6.2.2. 文化精英抨擊與不屑46
• 6.2.3. 抗戰(zhàn)時期的積極作用46-47
• 6.2.4. 后世的學(xué)習(xí)與探索47
• 6.3 老上海商業(yè)廣告對當(dāng)代廣告業(yè)的啟發(fā)47-51
• 7 結(jié)語51-53
• 8 附頁53-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 個人簡介63-65
• 導(dǎo)師簡介65-67
• 獲得成果目錄清單67-69
• 致謝69

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韋示;;中美合作會議:研討上海商業(yè)與文化歷史[J];近代中國;1993年00期

2 藍(lán)翎;;“排外”外論[J];人民文學(xué);1983年10期

3 朱傳榮;試論上海商業(yè)現(xiàn)代化的啟動[J];蘇州大學(xué)學(xué)報(bào);1998年03期

4 范永林;上海銀行機(jī)械器具的演變[J];檔案與史學(xué);2003年06期

5 桂未柔;鋪墊南京路基石的人——記上海商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)校校長沙明貴[J];職教論壇;1995年01期

6 翁方進(jìn);;浦東商業(yè)地標(biāo) 精英們的物質(zhì)領(lǐng)地[J];上海采風(fēng);2005年10期

7 陶小青;;以銷定產(chǎn) 適銷對路——訪上海商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長方名山[J];上海教育;2002年10期

8 姜斌;舊時上海商業(yè)中的幫口[J];民國春秋;1994年05期

9 ;做一個務(wù)實(shí)的職業(yè)人[J];成才與就業(yè);2004年08期

10 潘君祥;;1937～1945年期間上海商業(yè)企業(yè)的圖存活動——以永安公司和協(xié)大祥綢布商店為例[J];近代中國;1995年00期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馮漢良;;以“三個代表”重要思想為指導(dǎo),加快上海商業(yè)國際化現(xiàn)代化發(fā)展[A];“三個代表”重要思想與上海現(xiàn)代化理論研討會會議資料匯編[C];2003年

2 任徽典;;發(fā)揮商業(yè)文化的作用 建設(shè)現(xiàn)代化的上海商業(yè)——在上海“’95商業(yè)文化研討會——海派商業(yè)文化研討會”閉幕式上的講話[A];海派商業(yè)文化論文集[C];1995年

3 韋示;;中美合作會議:研討上海商業(yè)與文化歷史[A];近代中國（第三輯）[C];1993年

4 黃嘉偉;;從名特企業(yè)的發(fā)展看海派商業(yè)文化的魅力[A];海派商業(yè)文化論文集[C];1995年

5 程錦川;;試論商業(yè)服務(wù)品牌[A];商業(yè)文化精品文庫[C];2001年

6 潘君祥;;1937～1945年期間上海商業(yè)企業(yè)的圖存活動——以永安公司和協(xié)大祥綢布商店為例[A];近代中國（第五輯）[C];1995年

7 任徽典;;創(chuàng)新海派商業(yè)文化推進(jìn)兩個文明的建設(shè)[A];商業(yè)文化精品文庫[C];2001年

8 陳絳;;記澳洲首次召開的上海商業(yè)史學(xué)術(shù)討論會[A];近代中國（第八輯）[C];1998年

9 徐鼎新;;舊中國商會溯源[A];中國商會發(fā)展報(bào)告 No.1(2004)[C];2005年

10 顧向東;;海派商業(yè)文化和六百管理模式[A];海派商業(yè)文化論文集[C];1995年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 陳惟;上海商業(yè)：改變尷尬“兩張臉”[N];文匯報(bào);2008年

2 記者 李志石;上海確定下半年商業(yè)工作重點(diǎn)[N];國際商報(bào);2003年

3 記者 王鷹;上海商業(yè)提升科技含金量[N];文匯報(bào);2001年

4 解一方;上海商業(yè)明年有五大“興奮點(diǎn)”[N];中國商報(bào);2002年

5 記者　 李蕾;新上海商業(yè)城商圈成形[N];解放日報(bào);2007年

6 胡斌;行政干預(yù)過多 上海商業(yè)錯失最佳發(fā)展時期？[N];中國商報(bào);2007年

7 本報(bào)記者 張仲超;上海商業(yè)力拓全國市場[N];中國商報(bào);2001年

8 本報(bào)記者 張仲超;上海商業(yè)“科技”助騰飛[N];中國商報(bào);2001年

9 記者 楊群;以“金中環(huán)”打造上海商業(yè)新名片[N];解放日報(bào);2013年

10 李青;上海表彰商業(yè)先進(jìn)集體和個人[N];中國黃金報(bào);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 齊哲;老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)研究（1890-1937）[D];北京林業(yè)大學(xué);2016年

2 黃玲子;上海商業(yè)老字號旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

3 施鈺;上海商業(yè)店招習(xí)俗流變[D];上海社會科學(xué)院;2013年

4 李娜;四大公司與上海商業(yè)文化研究[D];東華大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)研究（1890-1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：258506