本文關(guān)鍵詞：老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)研究（1890-1937），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：老上海商業(yè)廣告是中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的起源,老上海時(shí)期的廣告是從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期,它同時(shí)也是我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展史上的第一個(gè)巔峰期。針對(duì)該時(shí)期的研究,對(duì)研究中國(guó)的廣告史、平面設(shè)計(jì)史、商業(yè)史等,具有相當(dāng)重要的意義。從清末到民國(guó),時(shí)代的變革使得上海這座城市變化巨大,西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)生激烈的碰撞與融合,是老上海商業(yè)繁榮的重要原因,商業(yè)廣告第一次如此迅速且深入的傳播到市民百姓的生活之中,改變、影響著人們的生活。本文就1890年至1937年老上海商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)成就與歷史背景進(jìn)行研究,探索該時(shí)期老上海商業(yè)廣告成功的原因,以及在商業(yè)經(jīng)濟(jì)同樣繁榮的今天,我們能從中學(xué)習(xí)和借鑒到哪些設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。
【關(guān)鍵詞】：老上海 商業(yè)廣告 廣告設(shè)計(jì) 月份牌
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1. 課題研究的目的及意義7-8
• 1.2. 1890—1937年時(shí)代跨度選擇的依據(jù)8-11
• 2 老上海商業(yè)廣告起源和發(fā)展的歷史背景11-15
• 2.1. 政治背景11-12
• 2.2. 經(jīng)濟(jì)背景12-14
• 2.3. 文化背景14-15
• 3 老上海商業(yè)廣告高度繁榮的原因15-19
• 3.1. 商業(yè)環(huán)境的變化15-16
• 3.1.1. 外商的涌入和民營(yíng)企業(yè)的崛起15
• 3.1.2. 日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)15-16
• 3.2. 社會(huì)環(huán)境的變化16-19
• 3.2.1. 市民生活環(huán)境的改變16-17
• 3.2.2. 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和社會(huì)意識(shí)的變化17-19
• 4 老上海商業(yè)廣告的主要形式和發(fā)展進(jìn)程19-39
• 4.1. 月份牌廣告19-25
• 4.1.1. 產(chǎn)生與流行的過(guò)程19-20
• 4.1.2. 不同階段內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式的變化20-23
• 4.1.3. 月份牌廣告畫(huà)所傳達(dá)的價(jià)值觀23-25
• 4.2 報(bào)刊廣告25-28
• 4.2.1. 報(bào)刊廣告的主要內(nèi)容25
• 4.2.2. 報(bào)刊廣告的主要設(shè)計(jì)形式25-27
• 4.2.3. 報(bào)刊廣告對(duì)上海的社會(huì)影響27-28
• 4.3. 電影廣告28-31
• 4.4. 戶(hù)外廣告31-35
• 4.4.1. 交通廣告32-33
• 4.4.2. 路牌廣告33
• 4.4.3. 霓虹燈廣告33-34
• 4.4.4. 招牌廣告34-35
• 4.5. 商標(biāo)廣告35-36
• 4.6. 其他廣告36-39
• 4.6.1. 香煙廣告36-37
• 4.6.2. 廣播廣告37-38
• 4.6.3. 印刷品廣告38-39
• 5 老上海商業(yè)廣告業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)與模式39-45
• 5.1. 現(xiàn)代廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)39
• 5.2. 廣告經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變39-41
• 5.2.1. 傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)型39-40
• 5.2.2. 與21世紀(jì)現(xiàn)代商業(yè)廣告的相通之處40-41
• 5.3 專(zhuān)業(yè)廣告人的突出貢獻(xiàn)41-45
• 5.3.1. 月份三劍客41-43
• 5.3.2. 胡伯祥43-44
• 5.3.3. 龐亦鵬44-45
• 6 老上海商業(yè)廣告于后世的評(píng)價(jià)和影響45-51
• 6.1 繁榮與屈辱并存中前行的老上海商業(yè)廣告45
• 6.2 后世對(duì)老上海商業(yè)廣告的評(píng)價(jià)45-47
• 6.2.1. 市民百姓寵愛(ài)與接納45-46
• 6.2.2. 文化精英抨擊與不屑46
• 6.2.3. 抗戰(zhàn)時(shí)期的積極作用46-47
• 6.2.4. 后世的學(xué)習(xí)與探索47
• 6.3 老上海商業(yè)廣告對(duì)當(dāng)代廣告業(yè)的啟發(fā)47-51
• 7 結(jié)語(yǔ)51-53
• 8 附頁(yè)53-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 個(gè)人簡(jiǎn)介63-65
• 導(dǎo)師簡(jiǎn)介65-67
• 獲得成果目錄清單67-69
• 致謝69

【相似文獻(xiàn)】

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