【摘要】： 我國原有的公益廣告運作模式已不能滿足今天社會不斷增加的公益需求,公益活動的實施主體逐漸從政府向企業(yè)轉變。企業(yè)在商業(yè)廣告中闡述公益訴求,不但開辟了公益事業(yè)的新途徑,有效彌補了公益廣告投入不足的缺憾,還折射出企業(yè)作為社會人的美德,提升了企業(yè)形象。公益訴求在商業(yè)廣告中的應用對公共利益和企業(yè)利益都是雙贏的策略,由于企業(yè)的全情投入,公益宣傳在量上和質上都有了前所未有的提高。本文通過對公益訴求的闡釋,分析它對社會和企業(yè)的意義,提出了商業(yè)廣告中的公益訴求設計的策略和方法,旨在更好的發(fā)揮公益訴求的效能,為企業(yè)贏得聲譽、提供有益的借鑒,為公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟一條現(xiàn)實可行之路。
【圖文】：

蒙牛乳業(yè)每一天一斤奶，強壯中國人

農夫山泉每買一瓶農夫山泉，你就為水源地的孩子捐了一
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

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7 歐陽，

本文編號：2584607