【摘要】：本文以“凡客誠(chéng)品”的網(wǎng)絡(luò)廣告作品作為研究對(duì)象,嘗試運(yùn)用視覺文化的幾種分析方法,試圖從圖像學(xué)、形式、藝術(shù)史、意識(shí)形態(tài)、符號(hào)學(xué)及解釋學(xué)等不同角度,探究網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺文化內(nèi)涵。 網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺文化特征,包括視覺意義、視覺品味和視覺傳播。從網(wǎng)絡(luò)廣告本身的特殊性,由視覺和傳播學(xué)的角度去看待其中的文化內(nèi)涵。以凡客誠(chéng)品作為具體案例,在文化意義、藝術(shù)形式和傳播方式等方面有其自身的特色。 從視覺意義的角度,凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中,進(jìn)行了關(guān)于當(dāng)代社會(huì)崛起的女性意識(shí),以及優(yōu)質(zhì)生活所具有的平衡、從容、幸福、簡(jiǎn)潔和有機(jī)的居家生活理念,回歸自然關(guān)注環(huán)境生態(tài)觀問題的社會(huì)熱點(diǎn),傳統(tǒng)意義上的男權(quán)主導(dǎo)心態(tài)在當(dāng)今社會(huì)的體現(xiàn),還有非主流現(xiàn)象與個(gè)人自我價(jià)值觀塑造等意義的解讀。 從藝術(shù)形式的角度,凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中,試圖探究畫面包含的符號(hào)學(xué)意義,以及版式編排帶來(lái)的視覺效果,以形式美角度分析廣告中的所運(yùn)用的形式美原則,廣告當(dāng)中對(duì)細(xì)節(jié)部分的處理,還有布景與光影創(chuàng)造的視覺感受等。 從傳播方式的角度,凡客誠(chéng)品衍生的特殊文化現(xiàn)象,即凡客體,它本身的基本形式與內(nèi)涵,以及帶來(lái)的社會(huì)文化效應(yīng),它的傳播營(yíng)銷學(xué)意義與對(duì)當(dāng)今消費(fèi)群體的影響。
【學(xué)位授予單位】：浙江師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2584394