【摘要】：平面廣告設(shè)計作為一種積淀了社會內(nèi)容的“有意味的形式”,它傳達意義的功能決定了作品的意蘊不能僅止于形式,而應(yīng)通過對設(shè)計主題的內(nèi)涵與意義的表達,充分體現(xiàn)設(shè)計者獨到的設(shè)計理念與設(shè)計風格。平面廣告設(shè)計中的“概念”作為對設(shè)計主題的延伸與提煉,也是對設(shè)計本質(zhì)的挖掘,它在很大程度上決定了廣告設(shè)計作品的獨創(chuàng)性和高品質(zhì)。 平面廣告設(shè)計中概念的確立和提煉,一方面要以人類的普遍情感為基礎(chǔ),對主題內(nèi)涵進行深入剖析,歸納出主題的本質(zhì)特征,并演繹主題形式,提煉出主題概念；另一方面則可以運用直覺思維、概念思維等創(chuàng)意思維方式對主題中的概念進行激發(fā)、提煉。 平面廣告設(shè)計中的概念最終要以視覺形式呈現(xiàn)出來,從作品的形式美中感受其內(nèi)在的意義,因此,本文借助于符號學(xué)、語言學(xué)、傳播學(xué)的理論展開分析,認為：第一、圖形,作為概念表現(xiàn)的重要視覺符號,其語言功能突出表現(xiàn)在它具有和文字語言相類似的構(gòu)成原理上,即雙層的語言組織結(jié)構(gòu)和象征的語法修辭關(guān)系；文字,作為一種推理性的視覺符號,它從標題字的提煉、標題字與圖形相呼應(yīng)的風格表現(xiàn)這兩個方面來加強、提升概念,完成圖形作為表象性符號未完成的意義傳達。第二、通過對“期待視野”的分析得出,對受眾定向期待、創(chuàng)新期待的滿足不僅為概念的有效傳達奠定了基礎(chǔ),還能進一步增強其傳達的有效性。并且受眾的這種期待視野也反過來要求設(shè)計師必須準確地估量受眾普遍的認知語境,建立符號與概念之間的最佳關(guān)聯(lián),提高概念傳達的有效性。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J524.3

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本文編號：2577307