【摘要】：現(xiàn)如今已經(jīng)是科技與藝術(shù)交融的時(shí)代,隨著國(guó)際上科學(xué)技術(shù)的不斷提高直接影響著媒體的表現(xiàn)形式發(fā)生著變化,廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)越來越多,廣告形式也是越來越豐富。混合現(xiàn)實(shí)廣告是新技術(shù)推動(dòng)下產(chǎn)生的新的廣告表現(xiàn)模式,是科技進(jìn)步與人們精神文化需求的結(jié)合體現(xiàn)。廣告的表現(xiàn)不再是僅限于傳統(tǒng)的硬性傳播。更多的開始關(guān)注與受眾之間的交流�；旌犀F(xiàn)實(shí)廣告就在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在的廣告人要合理利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的支持,打造出滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的互動(dòng)性、參與性、逼真性、趣味性廣告�；旌犀F(xiàn)實(shí)廣告的運(yùn)用給受眾帶來全新的互動(dòng)上的體驗(yàn)。對(duì)混合現(xiàn)實(shí)廣告藝術(shù)創(chuàng)意的研究,是對(duì)廣告藝術(shù)性表達(dá)的一種追求,也是對(duì)廣告表現(xiàn)中藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意形式的歸納與把握。全文共六個(gè)章節(jié)。第一部分為緒論,介紹了本文的研究背景及目的和意義,研究的內(nèi)容與方法以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分為混合現(xiàn)實(shí)廣告的背景,主要介紹了混合現(xiàn)實(shí)理論的概念和界定,包括虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展歷程和混合現(xiàn)實(shí)的概念。并通過對(duì)“混合現(xiàn)實(shí)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)在表現(xiàn)”,“混合現(xiàn)實(shí)廣告針對(duì)消費(fèi)者的目的性更強(qiáng)”來闡述混合現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。第三章主要介紹了混合現(xiàn)實(shí)對(duì)廣告創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響和混合現(xiàn)實(shí)廣告藝術(shù)創(chuàng)意的特點(diǎn),由以上兩點(diǎn)來表現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意在混合現(xiàn)實(shí)廣告中的運(yùn)用。第四章通過對(duì)傳統(tǒng)廣告、數(shù)字媒體廣告、和數(shù)字媒體催生出的混合現(xiàn)實(shí)廣告的分析對(duì)比。總結(jié)出混合現(xiàn)實(shí)廣告的表現(xiàn)形式、藝術(shù)性的表現(xiàn)特點(diǎn)以及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的思路。第五章分析混合現(xiàn)實(shí)廣告創(chuàng)意發(fā)展態(tài)勢(shì),分析了混合現(xiàn)實(shí)廣告中存在的問題,技術(shù)層面的、表現(xiàn)形式上的、普及度上的各種缺陷。以及混合現(xiàn)實(shí)的未來發(fā)展前景。第六章分為全文的總結(jié),主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)與研究展望。
【圖文】：

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 質(zhì)宣傳冊(cè)的廣告，還有同等效果的數(shù)字版宣傳冊(cè)以及手機(jī) app 宣傳冊(cè)廣告。我們可以說“宜家廣告大師，買家具只是副業(yè)”，宜家家具有年輕、時(shí)尚、精巧等特性可能是正是由于品牌的這種特性。在廣告的創(chuàng)意中宜家也一直做到年輕活力的表現(xiàn)方式。使人在宜家廣告中產(chǎn)生愉悅感。從 2011 年開始，宜家就識(shí)圖通過怎樣的一種關(guān)聯(lián)，讓紙質(zhì)宣傳冊(cè)與數(shù)字化的廣告進(jìn)行一種共通性，最終宜家廣告通過一系列的數(shù)字升級(jí)的辦法，，通過更多互動(dòng)的廣告思維創(chuàng)意，成功的拓展了紙質(zhì)宣傳冊(cè)的寬度。

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 一種廣告表現(xiàn)中提現(xiàn)出來了。廣告中不僅體現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)便性，也表現(xiàn)出廣告的情感訴求。讓我們受眾在看見這種想體驗(yàn)的沖動(dòng)。表現(xiàn)出來的一家人和諧美滿舒適的狀受眾的。
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2577107