【摘要】：自DM廣告在中國出現(xiàn)以來,其發(fā)展的速度和規(guī)模相當(dāng)之快。當(dāng)下的環(huán)境中,它的影子隨處可見。但DM廣告在國內(nèi)的發(fā)展可謂“艱難”,一直在主流媒體的夾縫中生存發(fā)展,沒有能夠像主流媒體那樣,擁有成熟的體制和渠道。它的市場還處于“百花齊放”的形態(tài),褒貶不一,甚至有人會(huì)認(rèn)為這只是單純的一個(gè)不起眼的傳單廣告而已,不足為奇。盡管DM廣告尚未成為公認(rèn)的主流媒體,但其被需要的程度及存在的價(jià)值是毋庸置疑的,充分體現(xiàn)在它的應(yīng)用范圍之廣、收益之大等方面。 本文通過對(duì)DM廣告較為全面的分析,包括從前期的市場調(diào)研、DM的整體設(shè)計(jì)、制作過程直至制作完成后的推廣及最終的效應(yīng)評(píng)估反饋等方面內(nèi)容,來說明DM廣告可持續(xù)設(shè)計(jì)的幾大要素和重要性。從中列舉了目前DM廣告存在的問題和不足,通過設(shè)計(jì)、廣告語言、社會(huì)等元素對(duì)其問題和不足進(jìn)行剖析,闡述了如何利用前期調(diào)研、中期制作及后期反饋等綜合因素讓DM廣告在可持續(xù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上發(fā)揮最大功效,在傳播市場中凸顯自己的地位。可持續(xù)設(shè)計(jì)并非口號(hào),是一項(xiàng)人類需要認(rèn)真對(duì)待、與我們生活息息相關(guān)的重大事情。做到了真正意義上的可持續(xù)設(shè)計(jì),躋身主流媒體就指日可待。
【圖文】：

進(jìn)行了合理的處理，讓防護(hù)香水本身不受損的同是也讓客戶在一眼就能看到實(shí)物。圖2-2 圖2-3（2）勸說受眾購買商品的DM。這種DM的主要內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品的特征和價(jià)值做詳細(xì)的介紹。包括產(chǎn)品功能特性的介紹、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品報(bào)價(jià)與訂購相關(guān)的信息。市場上這種DM是最多的，尤其是沒有辦法試用的產(chǎn)品，如家電、家居、汽車、房產(chǎn)等等。房產(chǎn)DM廣告是很常見的其中一種。每個(gè)房產(chǎn)公司會(huì)根據(jù)自己推出的不同樓盤進(jìn)行設(shè)計(jì)，或優(yōu)雅，或舒適。圖2-4、圖2-5就是為某家地產(chǎn)新推出樓盤“水木清華”做的DM。此DM正迎合了水木清華的意境，清新，雅致，適于居住。

店里就會(huì)按時(shí)寄送相關(guān)的活動(dòng)或新產(chǎn)品的介紹等。圖2-8、圖2-9是當(dāng)前非常搶眼且受普羅大眾喜愛的一家品牌服飾的DM廣告。這是定期會(huì)寄送給顧客的宣傳品，屬于非賣品。本子里展示了最近一期的所有新品和活動(dòng)。圖2-10可以明顯看出該廣告的厚度，已經(jīng)超出一般的單頁所能夠展現(xiàn)的信息。如此的厚度，，足矣讓受眾在其中挑選到自己如意的產(chǎn)品。圖2-8 圖2-9
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2571320