【摘要】：廣告語言作為一種說服性語言最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸 說人們采取購買行為。設(shè)計出富有誘惑力、感染力和說服力的廣告語言需要廣告人很好地把 握和利用信息傳播策略、語言策略及消費(fèi)心理策略。作為一種重要的語言現(xiàn)象，預(yù)設(shè)有其獨(dú) 特的屬性：它是互知的信息，是一種話語的前提條件。預(yù)設(shè)不可以被簡單否定，涉及說話人 的態(tài)度和意圖，具有單向性、主觀性、隱蔽性及誘導(dǎo)性。這些特性和廣告語言設(shè)計策略中的 需要相吻合。 本文嘗試挖掘預(yù)設(shè)在報刊雜志廣告文字中的功能，揭示預(yù)設(shè)在幫助廣告達(dá)到其勸說目的中的 積極作用。作者希望本文能幫助廣告人更好地理解預(yù)設(shè)現(xiàn)象并熟練地運(yùn)用相關(guān)的語言策略來 達(dá)到廣告的目的。 第一章介紹本研究的目的和動機(jī)、理論依據(jù)、文本資料來源、研究方法以及論文的結(jié)構(gòu)安排。 第二章回顧預(yù)設(shè)理論的起源和發(fā)展以及預(yù)設(shè)的種類和特性，以及前人對報刊雜志廣告文字中 預(yù)設(shè)功能的研究。本章節(jié)的內(nèi)容為后兩章的案例分析提供理論依據(jù)。 第三章和第四章為本文的案例分析部分，對選自英文報刊雜志中的五十幾篇廣告文本進(jìn)行分 析，探討預(yù)設(shè)在報刊雜志廣告語言中的積極作用。根據(jù)預(yù)設(shè)的屬性和特點(diǎn)，第三章詳細(xì)剖析 了預(yù)設(shè)是如何在廣告中傳遞新信息的。廣告中的新信息可以在預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上以更少的筆墨進(jìn) 行有效的傳達(dá)。借助于一些預(yù)設(shè)觸發(fā)語，廣告人還可以強(qiáng)調(diào)和突出廣告中試圖傳達(dá)的重要信 息。通過對語料進(jìn)行詳細(xì)的分析，揭示了預(yù)設(shè)觸發(fā)語在廣告語言簡潔性和多樣性方面的重要 的作用。 由于廣告的目的是吸引消費(fèi)者注意、引起興趣、刺激消費(fèi)欲望并最終說服他們采取購買行為， 所以對消費(fèi)者心理的把握就成為設(shè)計出色的廣告文本的重要因素。第四章對預(yù)設(shè)在把握消費(fèi) 者心理策略中的不同功能進(jìn)行了討論，如：誘導(dǎo)功能、隱蔽功能，以及勸說功能。借助于預(yù) 設(shè)這種語言策略，，廣告人可以巧妙地拉近與潛在顧客的距離、贏得他們的好感、改變他們的 態(tài)度和看法、引導(dǎo)他們接受一些假定的事實(shí)，并最終勸說他們?nèi)ハM(fèi)。案例分析部分揭示并 證明了預(yù)設(shè)在幫助廣告實(shí)現(xiàn)其勸說目的中的積極作用。 第五章對整個論文做了總結(jié)，并提出本研究在理論和實(shí)際中的一些意義、存在的問題以及在 今后的研究方向。
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：H030

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 倪海燕;語用預(yù)設(shè)與理想交際語境的構(gòu)建[D];湘潭大學(xué);2006年

2 王孟娟;語用預(yù)設(shè)在英語廣告中的運(yùn)用[D];北華大學(xué);2007年

3 陳鳳芳;英漢商務(wù)文本廣告中預(yù)設(shè)觸發(fā)語的對比研究[D];大連海事大學(xué);2010年

本文編號：2571272