【摘要】： 當(dāng)今世界,平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中重要的商業(yè)交流手段,并且在人們的日常生活和交際中起著非常重要的作用。為了在有限的時(shí)間或空間內(nèi)增強(qiáng)廣告的感染力和表達(dá)效果,廣告策劃者在廣告中非常樂于運(yùn)用隱喻手法,使廣告受眾主動(dòng)挖掘其隱含意義。 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為隱喻是一種語言現(xiàn)象。然而,認(rèn)知語言學(xué)家認(rèn)為隱喻是一種認(rèn)知機(jī)制,從概念層面反映了人類的一種思維模式。查爾斯·福塞維爾以萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論以及馬克思·布萊克的互動(dòng)理論為理論基礎(chǔ),在他的《廣告中的圖畫隱喻》一書中提出:由于隱喻首先是思維和行動(dòng)的,理所當(dāng)然的,隱喻可以存在和應(yīng)用與圖畫中。本文旨在從認(rèn)知一語用角度來分析當(dāng)代西方平面廣告中圖畫隱喻的運(yùn)用及其美感的作用。 本文首先介紹了研究課題的目的、意義、研究方法以及文章的結(jié)構(gòu)。然后回顧了傳統(tǒng)以及當(dāng)代對隱喻的研究現(xiàn)狀,這為下文的討論奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。第三、四章是本文的核心部分,分析了圖畫隱喻的運(yùn)用規(guī)律,展示了其美妙的效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)圖畫隱喻是一種間接說服,依賴于消費(fèi)者利用日常經(jīng)驗(yàn)中對事物的整體知覺超越廣告中明確陳述的信息得出自己的推理和理解。(2)圖畫隱喻廣告通過一個(gè)暫時(shí)組構(gòu)的聲畫實(shí)體來表達(dá)意圖,所以利用富于隱喻意義的影象空間,并以此調(diào)動(dòng)人們的審美情感,使經(jīng)營者與消費(fèi)者在有創(chuàng)意廣告的中介下,縮短了彼此的心理距離。(3)圖畫隱喻的畫面具有獨(dú)特的美感,將商品的訴求力與對消費(fèi)者的審美啟悟結(jié)合起來對廣告說服效果具有重要的影響。與此同時(shí)對隱喻的成功解讀所帶來的成就感和樂趣,使人們在對廣告的認(rèn)知中得到美的熏陶,提升自身的審美意識和對藝術(shù)的領(lǐng)悟能力。本研究試圖為觀眾和英語學(xué)習(xí)者正確解讀西方平面廣告提供幫助,也希望能為從圖畫這一新的角度來研究隱喻提供一些啟示。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8

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本文編號：2568460