【摘要】： 型錄廣告至今,已經(jīng)成為除了廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)以外最為普及的廣告形式。但由于型錄廣告自身所存在的諸多問題,一直以來消費(fèi)者都對其今后的存在和發(fā)展持懷疑的態(tài)度。而型錄廣告本身所存在的諸多問題,如型錄廣告種類的細(xì)分、版面的設(shè)計、市場調(diào)查分析,甚至包括型錄廣告的投放,都是在目前型錄廣告的設(shè)計中應(yīng)予以充分重視并亟待解決的。本文借鑒了廣告學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等相關(guān)理論比較詳細(xì)的論述了型錄廣告的分類、設(shè)計、市場調(diào)查以及具體的投放分析等在型錄廣告設(shè)計中不可忽視的幾個方面。 全文除了引言和結(jié)論外共分為五章,其中第三、四章是本文論述的重點(diǎn)部分。第一章是型錄廣告概述,主要分析了型錄廣告的歷史、種類、作用和意義。第二章是型錄廣告與其他廣告的比較分析及其自身特點(diǎn)分析,首先是就型錄廣告和廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體及其他平面廣告媒體在功能和傳播方式上進(jìn)行比較分析,然后根據(jù)比較分析的結(jié)論得出型錄廣告自身的特點(diǎn),并給與了較為詳細(xì)的論述。第三章是型錄廣告的設(shè)計構(gòu)思及其元素設(shè)計分析,首先論述了創(chuàng)意方法和創(chuàng)意的類型,然后對型錄廣告中幾個十分重要的設(shè)計元素,如版面、色彩、文字、圖片等進(jìn)行了詳細(xì)的論述和分析。第四章是型錄廣告的市場剖析,主要對型錄廣告的市場調(diào)查、市場定位,以及型錄廣告的投放做較為詳細(xì)的闡述。第五章是型錄廣告的發(fā)展趨勢分析,主要對目前型錄廣告中存在的一些問題進(jìn)行剖析,并給出一些筆者自己的觀點(diǎn)。 通過對以上探索性的研究,本文希望能夠充實(shí)其理論肌體,為今后型錄廣告的設(shè)計提供一條新的創(chuàng)作思路。
【圖文】：

在做與其相關(guān)行業(yè)的型錄廣告時，就應(yīng)避免這些色彩的使用，以免為他人做嫁衣。5.1.2 版式過于變化型錄廣告的設(shè)計沒有為內(nèi)容服務(wù)的第二個表現(xiàn)就是過于追求版式的變化。主要表現(xiàn)為：版面上可供閱讀者參考的文字信息太少，取而代之的是大幅的空白；文字的編排不遵循人的視覺流程規(guī)律，而是一味的講求編排的新奇，，使閱讀者看完整份型錄廣告之后還是丈二和尚摸不著頭腦。5.1.3 信息過于“詳細(xì)”以圖 5-1 為例，圖中是一個相機(jī)的型錄廣告，上面羅列了相機(jī)所有的參數(shù)指標(biāo)，可謂是令人眼花繚亂。對一個普通
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 周應(yīng)敦;自由版式與柵格系統(tǒng)在企業(yè)型錄設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];陜西科技大學(xué);2012年

2 徐梅;增加宣傳單在消費(fèi)者手上的停留時間研究[D];西南交通大學(xué);2012年

本文編號：2566406