【摘要】：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給現(xiàn)代生活帶來更多的新鮮與活力，網(wǎng)絡(luò)的普及使因特網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)生活的方方面面緊密的結(jié)合在一起，網(wǎng)絡(luò)觸及現(xiàn)實(shí)生活中衣食住行的每一處，網(wǎng)絡(luò)上的信息來源于現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)又對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生影響作用，彼此緊密聯(lián)系不可分離。網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今最大的媒介交流平臺(tái)，每天都在更新著各種各樣的信息資源，從而達(dá)到最大化的傳播效果，當(dāng)今社會(huì)中無論是個(gè)人還是商家都是越來越依賴于這個(gè)平臺(tái)，以此達(dá)到自我宣傳的作用。因此在具有這樣特征的網(wǎng)絡(luò)之上，就只有那些符合獨(dú)一無二要求和與眾不同的個(gè)性的流行事物才能脫穎而出從而被廣泛關(guān)注，幽默本身具有永不衰敗的氣質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上眾多事件的流行中幽默現(xiàn)象總是獨(dú)樹一幟，獲得最大反響。 本文從網(wǎng)絡(luò)上流行的幽默現(xiàn)象入手，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的幽默現(xiàn)象從主觀與客觀兩個(gè)方面進(jìn)行流行原因的分析，從而揭示出，幽默在網(wǎng)絡(luò)上的流行是因?yàn)槌錆M壓力感的現(xiàn)代生活和當(dāng)代人求新求異的心理需要。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的幽默可以滿足現(xiàn)代人心理需求的特點(diǎn)，進(jìn)而充分的利用這一獨(dú)特的個(gè)性特征，作為創(chuàng)意元素運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中。首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的幽默現(xiàn)象從語言到圖片、動(dòng)作等做各個(gè)方面的介紹與解析。其次，從幽默與創(chuàng)意的角度來談，網(wǎng)絡(luò)上流行的這些幽默現(xiàn)象作為創(chuàng)意給予平面廣告的作用，詳細(xì)的分析論述網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的過程及思考方法。隨著本文的展開，繼續(xù)從設(shè)計(jì)的角度、情感訴求角度來闡述網(wǎng)絡(luò)幽默的創(chuàng)意帶來的啟發(fā)，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)如何應(yīng)用及表現(xiàn)。 幽默、創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中是永遠(yuǎn)擁有無限的魅力，網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)時(shí)代給予我們最大最好的禮物，網(wǎng)絡(luò)上各種幽默現(xiàn)象，具有符合平面廣告中最需要的時(shí)尚、新奇、新穎、廣泛關(guān)注、受眾之多的要求。任何一種現(xiàn)象的興起都與社會(huì)背景、大眾心理相關(guān)，都是一種文化，不要讓紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行事物成為曇花一現(xiàn)，我們要使網(wǎng)絡(luò)幽默走出網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)廣告中，促使平面廣告在現(xiàn)實(shí)生中發(fā)揮最大的價(jià)值，成為了本文探討的根本所在。
【圖文】：

圖 2.1 德爾惠運(yùn)動(dòng)人形廣告 1 圖 2.2 德爾惠運(yùn)動(dòng)人形廣告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的廣告，不僅具有可以成為藝術(shù)品被人欣賞的價(jià)值，也同樣能準(zhǔn)備的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。好的幽默廣告，是藝術(shù)品又能喚起購買欲望同時(shí)還要具有人情味，這就要求幽默廣告的創(chuàng)意不應(yīng)該是陽春白雪卻也是別具一格，只有與眾不同才能獨(dú)具特色，只有獨(dú)具特色才能魅力十足。幽默廣告的語言不僅要貼切還要使人耳目一新，溫婉風(fēng)趣，有效的避開商品對(duì)消費(fèi)者過于直接的表達(dá)和勸說，才能與幽默廣告中的其他形式完美的結(jié)合在一起達(dá)到最理想的廣告宣傳效果。4.幽默廣告的傳播效應(yīng)幽默廣告不僅有讓人輕松、愉悅的心理作用，，也有效的降低了消費(fèi)者對(duì)于商品推銷帶來的反感，讓產(chǎn)品在幽默廣告的掩護(hù)下在悠閑快樂中不知不覺的被人們所接納，完成廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息的使命。能夠達(dá)到這樣的效果都應(yīng)該歸功于幽默廣告中幽默的作用。廣告中沒有幽默的存在和參與，就不能夠使產(chǎn)品信息輕易的

圖 2.1 德爾惠運(yùn)動(dòng)人形廣告 1 圖 2.2 德爾惠運(yùn)動(dòng)人形廣告 2Figure 2.1 movement humanoid advertising1 Figure 2.2 movement humanoid advertising2好的廣告，不僅具有可以成為藝術(shù)品被人欣賞的價(jià)值，也同樣能準(zhǔn)備的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。好的幽默廣告，是藝術(shù)品又能喚起購買欲望同時(shí)還要具有人情味，這就要求幽默廣告的創(chuàng)意不應(yīng)該是陽春白雪卻也是別具一格，只有與眾不同才能獨(dú)具特色，只有獨(dú)具特色才能魅力十足。幽默廣告的語言不僅要貼切還要使人耳目一新，溫婉風(fēng)趣，有效的避開商品對(duì)消費(fèi)者過于直接的表達(dá)和勸說，才能與幽默廣告中的其他形式完美的結(jié)合在一起達(dá)到最理想的廣告宣傳效果。4.幽默廣告的傳播效應(yīng)幽默廣告不僅有讓人輕松、愉悅的心理作用，也有效的降低了消費(fèi)者對(duì)于商品推銷帶來的反感，讓產(chǎn)品在幽默廣告的掩護(hù)下在悠閑快樂中不知不覺的被人們所接納，完成廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息的使命。能夠達(dá)到這樣的效果都應(yīng)該歸功于幽默廣告中幽默的作用。廣告中沒有幽默的存在和參與，就不能夠使產(chǎn)品信息輕易的
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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1 郭虹;美國幽默廣告研究[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào);1997年02期

本文編號(hào)：2561170