【摘要】： 近代紡織品廣告作為近代紡織企業(yè)在市場競爭刺激下的產物，其發(fā)展和變化的情況往往反映了近代紡織行業(yè)發(fā)展的一個側面。同時對這一領域的研究對于豐富和補充廣告史的內容也有重要意義。然而這一介于近代紡織史、廣告史和廣告學之間的研究課題一直未引起學術界的重視。本文擬通過對近代紡織品廣告產生背景、發(fā)展軌跡的研究，運用廣告學的理論，分析近代紡織品廣告在廣告媒介、廣告語、廣告畫面等方面的特點，以期解讀出近代紡織企業(yè)在市場定位、營銷策略方面的一些側重點和手段，，同時也期望對近代紡織史中關于產品流通領域內容的研究起到拋磚引玉的作用。 從論文的結構上來看，論文由統合和分類兩種類別的內容構成。對于近代紡織品廣告的形成發(fā)展過程及總體的趨勢特征，主要以整體統合的方式進行考察；對于紡織品廣告的媒介、廣告語內容、廣告畫面則按照各自特征，分門別類之后，加以分析和比較。全文共分為七部分。 第一章通過對研究內容的說明、術語的界定和研究方法的討論為深入的研究奠定了基礎。 第二章結合近代中國紡織行業(yè)的發(fā)展和近代中國廣告的發(fā)展情況考察了近代中國紡織品廣告產生的歷史背景。 第三章從近代紡織企業(yè)對廣告作用的重視和廣告手段的利用兩方面，通過對報刊紡織品廣告數量和分期上的統計和比較總結出近代紡織品廣告發(fā)展的大體趨勢特征。 第四章結合實物和文獻資料考察近代紡織企業(yè)采用的主要廣告媒介并通過媒介特點的比較總結出近代紡織企業(yè)在廣告媒介選擇上的側重及原因。 第五章通過對紡織品廣告的廣告語的分析總結概括出了紡織品廣告在廣告訴求上的特點。 第六章結合廣告畫面設計比較了各個畫面構成要素在表現強度上的差別，從而得出近代廣告企業(yè)在廣告信息傳達上的側重點和影響因素。 最后基于前文的研究得出本論文的結論：中國的紡織品廣告在20世紀30年代經歷了一個發(fā)展上的高潮階段；紡織企業(yè)對廣告媒介的選擇很大程度上取決于媒介的受眾是否與紡織企業(yè)的目標消費群相吻合；近代中國紡織企業(yè)在廣告媒介、廣告語、廣告畫面的選擇上都將女性消費作為重要考量因素。
【圖文】：

的性質和廣告中所描述的商品信息可以看出主要銷售的為外國紡織品。這類廣告通常廣告版面很小，廣告內容全部用文字表現，也通常沒有進行廣告畫面的設計。(如圖3.1)

告變化與發(fā)展的又一個重要方面。傳的身份，直接傳遞最重要的廣告信息，廣告的增加和競爭的日趨激烈，《申報》多不同體例的廣告形式。位的公關廣告或稱形象廣告，在近代紡，不以直接的贏利為目的，而是為了樹20年代開始，大量的紡織企業(yè)的拜年節(jié)機會，在報紙上發(fā)布如某某公司恭賀余對企業(yè)情況描述一番，強調企業(yè)的實好的品牌形象的目的。商品惠或
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J523.5

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 張海鵬;2000年中國近代史研究學術動態(tài)概述[J];近代史研究;2002年01期

2 邵燕婷;19世紀后期上海季節(jié)性移民的形成[J];安慶師范學院學報(社會科學版);2002年02期

3 張蔚;;英語廣告中違反Grice“合作原則”的案例分析[J];重慶工學院學報;2006年03期

4 包銘新;;中國近代絲織物的產生和發(fā)展[J];東華大學學報(自然科學版);1989年01期

5 胡曉云;蔡嫻;;看“中華老字號”行現代品牌傳播[J];廣告大觀(理論版);2006年02期

6 熊越強;論桂林的戶外廣告[J];桂林旅游高等專科學校學報;1999年S1期

7 馮小紅,光梅紅;近20年來中國近代手工業(yè)史研究述評[J];河北大學學報(哲學社會科學版);2004年04期

8 左巖;廣告交際的多層面研究模型[J];解放軍外國語學院學報;1997年05期

9 王黎明;論近代中外首次商標問題談判[J];江海學刊;2005年05期

10 李玉;中國近代股票的債券性——再論“官利”制度[J];南京大學學報(哲學.人文科學.社會科學版);2003年03期

相關博士學位論文 前10條

1 羅曉春;對外貿易與江蘇農村產業(yè)結構的變動（1895—1936）[D];南京農業(yè)大學;2001年

2 朱偉東;區(qū)域經濟集群研究——論長江三角洲區(qū)域經濟的演進[D];復旦大學;2003年

3 金志煥;中國紡織建設公司研究[D];復旦大學;2003年

4 黃林;晚清新政時期出版業(yè)研究[D];湖南師范大學;2004年

5 王永恒;媒體的力量[D];華中師范大學;2004年

6 王蘭萍;近代中國著作權法的成長（1903—1910）[D];華東政法學院;2005年

7 楊勇;近代中國公司治理思想研究[D];復旦大學;2005年

8 蔡曉榮;晚清華洋商事糾紛之研究[D];蘇州大學;2005年

9 秦其文;近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D];南開大學;2005年

10 汪波;南潯社會的近代變遷（1840-1937）[D];浙江大學;2006年

相關碩士學位論文 前10條

1 孫桂珍;近代江西農村市場研究[D];江西師范大學;2003年

2 朱季康;蘇中地區(qū)報刊事業(yè)早期現代化進程（20世紀初—1949年）[D];揚州大學;2004年

3 胡忠平;高校廣告現狀與管理研究[D];河海大學;2005年

4 張艷;宋元時期的商業(yè)廣告[D];陜西師范大學;2005年

5 陳昱霖;《申報》廣告視野中的晚清上海社會[D];蘇州大學;2005年

6 陸紅梅;論我國廣告中性別權力關系的變遷[D];蘇州大學;2005年

7 許琦;廣告：視覺符號與價值隱喻的雙重載體[D];暨南大學;2005年

8 蔣媛;論月份牌中的女性符號[D];西北大學;2005年

9 王穎;景觀意識下的戶外廣告設計研究[D];南京藝術學院;2005年

10 劉瀠檑;置入式廣告研究[D];武漢大學;2005年

本文編號：2553036