【摘要】： 現(xiàn)在廣告工作人員的素質(zhì)和水平大大提高了。雖然投入到這行業(yè)且受過專門語文教育的人還不夠多，可是廣告工作人員基本上具備了一定的語文能力。不過，他們設(shè)計廣告時，特別注重廣告的定位符合社會“求新求異”的心理，為了使廣告語言加強新奇感，盲目地運用廣告語言變異，在一定程度上污染了語言，造成了語言的混亂。 廣告語言具有社會性，廣告語言反映著社會、文化、心理等因素。廣告語言給兒童和青少年的語言教育帶來不可低估的影響，進一步說就是對國民語言生活起著重要的作用。按現(xiàn)在廣告界的情況，迫切需要給廣告主、廣告設(shè)計者以及廣告從業(yè)者提供一個參考標(biāo)準(zhǔn)。因此，語言學(xué)家及廣告工作人員研究廣告語言變異，一方面要制定出有論據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，將廣告語言加以規(guī)范，使廣告設(shè)計者的水平能得到提高，號召他們創(chuàng)作廣告時必須具有優(yōu)化社會語言的責(zé)任感，從而創(chuàng)作出健康、美麗的社會語言，引導(dǎo)健康、合理的消費意識以及消費行為，樹立優(yōu)良的精神文明風(fēng)氣；另一方面，也可以從這些廣告語言變異之中吸收營養(yǎng)，使語言更加豐富多樣。 本文探索了廣告語言在文字、詞匯、語法等各個方面的變異情況，并對其有關(guān)規(guī)范提出了一些看法。 總的來說，變異是相對常規(guī)而言的。從特征上看，語言常規(guī)具有規(guī)則性、穩(wěn)定性和全民性，而語言變異則具有創(chuàng)造性、靈活性和獨特性。但區(qū)別絕非意味著對立。語言的變異應(yīng)該建立在對常規(guī)的充分理解，熟練掌握的基礎(chǔ)上，應(yīng)該成為常規(guī)的一種升華，正如新穎出色的舞蹈也需要大量扎實的基礎(chǔ)動作。這種變異甚至有可能進一步地發(fā)展，成為一種常規(guī)。而完全脫離了常規(guī)的變異則可以說是走入了歧途，它給人的感覺只能是嘩眾取寵，讓人難以接受。 因此，對廣告的語言變異運用要正確對待，在肯定它的積極作用的同時，也要注意它的使用條件和限度。從這個目的出發(fā)，廣告語言的規(guī)范成為必要。我們需做的工作，就是使規(guī)范既能表現(xiàn)廣告語言的特征，，又能表現(xiàn)漢語的優(yōu)越性。廣告語言是很特殊的部分，廣告語言變異的規(guī)范跟一般語言有共同的也有不同的要求，對廣告語言變異的規(guī)范應(yīng)該考慮廣告語言本身的特殊性。尤其是它不同于一般文體的寫作目的，因此，我認(rèn)為考慮各條廣告的商業(yè)目的及社會導(dǎo)向作用，是規(guī)范工作的基本出發(fā)點，也是考慮規(guī)范工作的準(zhǔn)則之一。語言規(guī)范要與社會發(fā)展緊密聯(lián)系，語言無時不處在動態(tài)的發(fā)展變化中，要想使保持一成不變的“純潔”難而又難。我們既要堅持語言規(guī)范的基本原則，又要擁有彈性處理具體語言運用的靈活方式，不能讓個別法規(guī)政策束縛了語言的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：H15

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 李賀;服飾期刊中的字母詞語研究[D];遼寧師范大學(xué);2011年

2 萬志華;廣告語言變異現(xiàn)象研究[D];黑龍江大學(xué);2011年

3 朱鎮(zhèn);汽車廣告語言研究[D];安徽大學(xué);2010年

4 林蕓;廣告語“副詞+品牌詞”結(jié)構(gòu)、“突出”義副詞“更”的調(diào)查研究[D];廣州大學(xué);2010年

5 袁偉;化妝品廣告的修辭批評[D];山東大學(xué);2012年

6 張晴;果汁飲料廣告語言中名性詞語譜系研究[D];廣州大學(xué);2012年

本文編號：2552837