【摘要】：當(dāng)前,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)商品的日益豐富使得商品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,而在信息化不斷發(fā)展的今天,廣告設(shè)計(jì)在商品流通過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用,越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到,有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要優(yōu)秀的廣告才能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。廣告設(shè)計(jì)師若想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品,深入地了解受眾的審美心理需求和情感需求是必不可少的。 為此,論文通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究方法來(lái)探究廣告設(shè)計(jì)師與廣告受眾在注意心理維度方面的異同點(diǎn),并結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷的形式來(lái)探究?jī)烧咴谟洃浐蛻B(tài)度心理維度方面的關(guān)系,論文還將利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法對(duì)得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的分析,進(jìn)而得出相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)結(jié)論,如：廣告受眾對(duì)于整體廣告的首次進(jìn)入時(shí)間要高于廣告設(shè)計(jì)人員,說(shuō)明廣告受眾注意到整體廣告的速度要快；廣告受眾對(duì)于整體廣告的注視時(shí)問(wèn)長(zhǎng)度長(zhǎng)于廣告設(shè)計(jì)人員；廣告設(shè)計(jì)人員觀看整體廣告的注視點(diǎn)個(gè)數(shù)少于廣告受眾等。這將有助于廣告設(shè)計(jì)人員更好地把握受眾的欣賞情趣和審美認(rèn)知。 同時(shí),論文將結(jié)合得出的實(shí)驗(yàn)結(jié)論為廣告設(shè)計(jì)師提出可供參考的設(shè)計(jì)建議和設(shè)計(jì)思路,從而使廣告設(shè)計(jì)人員與廣告受眾達(dá)到更加深層的心理溝通,進(jìn)而加速促使廣告受眾采取消費(fèi)行為,取得更加理想的廣告效果。
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2549901