發(fā)布時間：2019-10-02 00:07

【摘要】：隨著市場競爭越來越激烈，廣告在塑造和推廣品牌中的重要性越來越明顯，各行各業(yè)在廣告上投入呈顯著上升之勢。然而廣告形式是否可以實現較好的廣告效果，是否能讓觀眾感興趣，并印象深刻，必須依賴于廣告效果評估。研究廣告效果評估目的和意義在于讓企業(yè)能夠正確認識廣告的效果，開發(fā)成功的廣告使其能夠更好的提升產品和品牌形象。本研究通過對被試者在觀看廣告過程中采集得到的腦電信號進行分析，提出了新的廣告評估指標，并初步探究了腦功能網絡在廣告評估中的應用。 本文設計了一種實驗范式可以用腦電信號來評估廣告效果。實驗過程中，20個被試者被要求觀看一段參雜著6個廣告的視頻，同時用腦電采集設備采集被試者的腦電信號，，在觀看結束后，對被試者進行問卷調查，將問卷結果與數據分析結果進行比對來估計數據分析結果的有效性。針對腦電信號采集過程中的眨眼偽跡，本文提出了一種自動識別和去除眨眼偽跡的算法。該方法通過獨立成分分析得到腦電中的各個獨立信號成分，并用相關性計算自動識別出獨立成分中的眨眼偽跡信號，實驗結果表明該算法識別正確率高，相對于傳統(tǒng)的人為識別有較大改進。 在腦電數據分析方面，提出了廣告評估印象指標G2FP。該指標基于人腦在處理記憶力和注意力時對應頻段會發(fā)生能量變化而提出，綜合考慮了被試者在觀看時記憶力和注意力水平兩項因素。實驗結果證明該指標能較好的反應被試者對廣告的印象，進而用群體G2FP指標分析了廣告中能引起被試者情緒反應的片段。 此外，本文借助腦功能網絡對廣告評估數據做了初步探索。分析了復雜網絡的屬性，腦功能網絡的構建以及網絡的小世界屬性，研究了被試者觀看廣告的腦電信號的腦功能網絡屬性，為后續(xù)的研究提供了理論基礎。 最后，在前期數據分析的基礎上，本文設計與實現了基于EEG的廣告評估可視化軟件。軟件通過分析實驗者在觀看廣告時的腦電信號，計算其情緒指標值和腦功能網絡。在顯示界面上實現了情緒指標曲線、腦功能網絡變化和廣告播放的同步顯示。通過此軟件既可以直觀地看到實驗者對該廣告各個片段的情緒指標變化，也可以看到其腦功能網絡的變化情況，從而便于進行廣告效果評估和研究腦區(qū)之間的相互作用。
【圖文】：

的 腦 電 圖 檢查 往 往 用于 疾 病 的診 斷 ， 現 如今 腦 電 信號 也 被 廣 泛智 力 、 行 為和 心 理 精神 狀 態(tài) 研究 。 因 此 ，了 解 EE G 的 生 理基 提 。 從 大腦 的 生 理結 構 ， 腦 電 信 號 的產 生 機 制 、分 類 ， 腦 電 信 號 與方 面 闡 述基 于 EE G 的 廣告 效 應 評估 指 標 計算 的 生 理基 礎 。 的結 構 和功 能 腦 的結 構 為 人體 中 最 復雜 、 重要 的一 個 器 官， 它的 很 多結 構 和 功能 還 鮮 腦 的 解 剖 圖 。 腦 主 要可 分 為 大 腦 （ 端 腦） 、 小 腦 、 間 腦 和 腦 干左 、 右 大 腦半 球 ， 并 由 胼 胝 體相 連 ，主 要包 括 大 腦皮 質 、 大 腦部 分 。 大 腦皮 層 區(qū) 域集 中 著 大量 的 神 經 元細 胞 體 ，是 覆 蓋 在 大。 大 腦 皮 層下 是 大 量的 神 經 纖維 ， 稱 為 髓質 或 白 質。 白 質 中 有為 基 底 核 以紋 狀 體 為 主要 成 分 [ 19 ]。

杭州 電 子科 技 大 學碩 士 學 位論 文 2. 2 .2 大腦 皮層 及 功 能分 區(qū) 腦 細 胞 中 10 % 左 右 的 細 胞 為 神 經 元 細 胞 ， 另 外 90 % 的 細 胞 為 膠 質 細 胞 。 人腦中 的 神 經細 胞 約 有 14 0 多 億個 ， 主 要 負責 信 息 處 理。 神 經 細胞 由 樹 突 和軸 突 組 成， 分 別 負責 信 息 接 收和 信 息 輸出 。 膠 質細 胞 主 要 作用 是 為 神經 細 胞 提 供養(yǎng) 分 與 支 持， 并 將神 經 細 胞 固定 。 神 經元 之 前 不是 相 互 接 觸一 起 ， 而是 以 一 種 電 - 化 學的方 式 通 過一 個 極 細 微的 空 隙 相互 聯(lián) 系 的， 這 種 聯(lián) 系方 式 叫 突觸 。 突 觸 傳導 到 神 經細 胞 的 部位 分 布 各 不相 同 ， 而 一 個 神 經元 同 時 可 接受 多 個 突觸 的 作 用 ，從 而 產 生的 作 用 也復 雜 多 變 ，也 奠 定 了人 腦 功 能活 動 多 樣 性的 基 礎 。人 腦 中 負 責相 近 功 能的 神 經元 聚 集在 一 起 ，構成 各種 調 節(jié) 生命 活 動的 神 經中 樞 [ 20 ]，人體 中 的神 經 中 樞主 要 包 括運 動 中 樞 、感 覺 中 樞、 聽 中 樞、 嗅 中 樞 、語 言 中 樞等 。 大 腦 皮層 神 經 元不 停 地 發(fā)送 、 接 收 神經 沖 動 信號 ， 大 腦皮 層 的 功 能包 括 抽 象思 維 、推 理、 對 頭 部肌 肉 無意 或 隨意 的 控制 。
【學位授予單位】：杭州電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：TN911.7;F713.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 萬柏坤,朱欣,楊春梅,高揚;ICA去除EEG中眼動偽差和工頻干擾方法研究[J];電子學報;2003年10期

2 王小毅;馬慶國;;基于神經營銷學的品牌延伸評估探索:對A&K模型的修正[J];管理世界;2009年11期

3 張子旭;;神經廣告學:讓廣告不可拒絕[J];國際新聞界;2012年01期

4 李望天;;掃描大腦賣商品[J];大科技(百科新說);2012年06期

5 張方風;鄭志剛;;復雜腦網絡研究:現狀與挑戰(zhàn)[J];上海理工大學學報;2012年02期

6 楊鑫輝;人腦的結構·潛能·開發(fā)[J];河北師范大學學報(教育科學版);2001年01期

7 劉長生;唐艷;湯井田;;基于獨立分量分析的腦電中眼電偽跡消除[J];計算機工程與應用;2007年17期

8 梁夏;王金輝;賀永;;人腦連接組研究:腦結構網絡和腦功能網絡[J];科學通報;2010年16期

9 郭慶軍;賽云秀;;神經營銷學在商業(yè)中應用研究[J];商場現代化;2007年07期

10 方小玲;姜宗來;;基于腦電圖的大腦功能性網絡分析[J];物理學報;2007年12期

相關碩士學位論文 前1條

1 喬赫元;基于復雜網絡的腦功能研究與分析[D];中國科學技術大學;2011年

本文編號：2544644