【摘要】：在現(xiàn)代商業(yè)廣告中,櫥窗陳列已經(jīng)是一種越來越重要的廣告形式,并且也是裝飾商店店面的有效手段。櫥窗作為商店形象的組成部分,不僅是傳達(dá)商品信息的陳列空間,同時(shí)也是整個(gè)社會(huì)環(huán)境的一部分,能直接或間接反映出所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化面貌。一個(gè)構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富的商店櫥窗,它應(yīng)是結(jié)合了現(xiàn)代時(shí)尚流行元素,采用巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì),既能帶給消費(fèi)者視覺的歡愉與心里的某種滿足,又能為消費(fèi)者營造一個(gè)豐富多彩的商品陳列空間,從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望,達(dá)到商品銷售的目的。因此,在現(xiàn)代商品社會(huì)中,櫥窗陳列越來越多的受到商家的重視與青睞。 本課題就是基于這個(gè)前提,以現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展環(huán)境和時(shí)代背景為基礎(chǔ),聯(lián)系當(dāng)代的櫥窗設(shè)計(jì),將普通櫥窗設(shè)計(jì)的操作手法多樣化,從靜中求動(dòng),從靜中取動(dòng),增強(qiáng)櫥窗設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵,提高商品陳列的效果,突破現(xiàn)有的陳列體制框架結(jié)構(gòu),為未來櫥窗設(shè)計(jì)道路多元化奠定基礎(chǔ)。本課題對(duì)現(xiàn)代國內(nèi)外櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀做了全面分析,闡述了國內(nèi)外櫥窗設(shè)計(jì)的歷史概況和發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)出我國的櫥窗設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,要著眼與國際,必需結(jié)合我國的文化背景,展示國家發(fā)展的魅力,表現(xiàn)出民族文化的精彩。 在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)除了要注重顏色、表現(xiàn)形式、燈光材料外,還必須注重意境的營造。通常情況下,人們往往忽略對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)意境的營造,或認(rèn)識(shí)不足,因而常常導(dǎo)致櫥窗陳列,雖感覺華美,但吸引力卻不夠。通過對(duì)國內(nèi)外的現(xiàn)狀的調(diào)研以及對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)意境的研究,就其櫥窗設(shè)計(jì)的歷程和發(fā)展現(xiàn)狀來看,櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)對(duì)展示商品,推銷品牌,營造商業(yè)氛圍具有極其重要的重用。運(yùn)用科學(xué)技術(shù)對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)進(jìn)行必要的完善和充實(shí),營造良好的櫥窗設(shè)計(jì)意境,使其更加適合現(xiàn)代生活氣息,從而增強(qiáng)櫥窗設(shè)計(jì)藝術(shù)的效果。應(yīng)用新技術(shù)、新材料也將成為櫥窗設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向。
【圖文】：

知的低調(diào)、奢華風(fēng)格。遵循一貫的簡潔風(fēng)格，商品貨架簡潔寬敞，使象征Chanel經(jīng)典設(shè)計(jì)的雙C標(biāo)志圖案的皮包非常醒目。高貴的Chanel套裝擺放在中心位置，使顧客一進(jìn)入專賣店，就能感受到Chanel永恒的優(yōu)雅魅力。如圖4-1所示，這是香奈兒（Chanel）在上海和多倫多的專賣店。這些從表面上看起來雖然不一樣的櫥窗，但同樣黑色邊框的運(yùn)用、同樣的模特姿勢，從骨子里面透露著同樣簡約的奢華，透露著香奈兒風(fēng)格。香奈兒全球統(tǒng)一的品牌形象、統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)，使各地的人都能同時(shí)切身體會(huì)到這種香奈兒風(fēng)格。紐約曼哈頓的第五大道，是一個(gè)商業(yè)店面比較集中的地方，這里集中了全球很多頂級(jí)的著名品牌產(chǎn)品旗艦店，是一個(gè)陳列企業(yè)高端品牌形象和價(jià)值的好地方。為

成畫面中的“底”。一般來說，“圖”處于主導(dǎo)的地位，“底”處在陪襯上。在櫥窗設(shè)計(jì)中，要努力把商品看成是積極主動(dòng)的圖形姿態(tài)，把背成是消極的、后退的底色姿態(tài)。任何背景的設(shè)置、轉(zhuǎn)化都要以突出圖根據(jù)商品的形、色、質(zhì)來進(jìn)行背景的色彩設(shè)計(jì)。為了使商品突出醒目，的對(duì)比或烘托性能來襯托商品。例如，加強(qiáng)商品與背景、陪襯物之間純度方面的對(duì)比；由肌理差別所形成的商品與背景、陪襯物的對(duì)比關(guān)色與背景、陪襯物的簡色的對(duì)比等（如圖 5-1 所示）。這些以簡襯繁、相對(duì)比的方法，如果運(yùn)用得巧妙，不僅可以增強(qiáng)商品的特色，，而且可彩效果。
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J525.2

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本文編號(hào)：2541840