【摘要】：隨著社會的進步、商品經(jīng)濟的發(fā)展、城市的繁榮,社會對廣告的需求與日俱增,廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長足的發(fā)展。戶外廣告作為電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體的補充逐漸在競爭激烈的廣告媒體中脫穎而出,以其獨特的傳播形式和傳播特點展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢。戶外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關系�，F(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體,它向人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,并從側面展現(xiàn)出城市的精神和物質生活面貌,體現(xiàn)城市的形象,它在城市空間中扮演的角色也越來越重要。戶外廣告所依附的載體是城市的公共資源,但是在目前國內的一些大中小城市的一些街道、商業(yè)區(qū),隨處可以看到內容既不恰當又不文明的戶外廣告,這些廣告給我們的城市和生活帶來的極其負面的影響。更可怕的是那些違規(guī)的廣告牌,為人們生活的安全制造了隱患,為城市戶外廣告的正常發(fā)展蒙上了陰影,因此保證戶外廣告與城市之間的協(xié)調發(fā)展就成為戶外媒體能否獲得更大成功的關鍵。 本文就是從戶外廣告的現(xiàn)狀與存在的問題、戶外廣告與城市載體之間的關系、戶外廣告在城市中的視覺表現(xiàn)以及戶外廣告的規(guī)范投放等幾大方面對戶外廣告與城市協(xié)調發(fā)展進行論述。其論述的主要內容分為三大部分:第一部分主要研究我國戶外廣告發(fā)展的現(xiàn)實狀況以及主要凸顯的信息傳達和管理規(guī)劃的問題:第二部分立足于城市是戶外廣告的載體來分析戶外廣告與城市生活、城市景觀、城市形象等等城市物質與精神層次關系的外在與內在表現(xiàn);第三部分主要站在視覺表現(xiàn)和設計發(fā)布的角度,分析戶外廣告的文化表征、視覺傳播、視覺設計、廣告規(guī)劃、廣告投放、廣告設置等等實際性操作因素,意在為戶外廣告與城市的協(xié)調發(fā)展提供一點兒有意義的參考建議。 本文重點指出:要保證戶外廣告與城市的協(xié)調發(fā)展,要保證戶外廣告對城市環(huán)境真正起到美化和點綴的作用,就必須懷抱社會責任感,綜合廣告主、廣告人、管理者的三者之力,實現(xiàn)戶外廣告的合理表現(xiàn)和規(guī)范投放的完美結合。
【圖文】：

者》一書中寫道:“我們中有許多人廣告的影響，并受它巧妙的操縱和控市文明的日益蓬勃發(fā)展，“廣告”對人來說，早已不是什么新鮮時髦的事廣告作為大眾傳播的一個重要手段，的向公眾傳遞著廣告文化的信息。如行的各個方面，成為了當代社會經(jīng)濟競爭的加劇，企業(yè)在加大力度研發(fā)升的熱情以求獲取更多消費者的認同，需求與日俱增，廣告的媒體形式和表、廣播、電視以及豐富多彩的各種戶尤其是在大中城市，當我們漫步在城現(xiàn)形_

只要他離開家，就會看到戶外廣告。”4戶外廣告己經(jīng)滲透到了人們的日常生活中，而戶外廣告圖2一2建筑外豎立式戶外廣告對城市的文化建設和景觀規(guī)劃也起著至關重要的作用，它是城市文明的傳播者，是時尚潮流的推行者，是城市中的人文景觀。當然，好的戶外廣告的發(fā)布，既能傳遞信息，又能創(chuàng)造出具有影響力的良好的經(jīng)濟效益和社會效益。但是，糟糕的戶外廣告輕則影響城市的環(huán)境和面貌，重則會影響到社會經(jīng)濟文化的發(fā)展和進步。目前，“雜”和“亂”是當前存在于我國部分戶外廣告市場中且不容回避的現(xiàn)實問題。在我們國內的一些大中小城市的一些街道、商業(yè)區(qū)，，隨處可以看到內容既不恰當又不文明的戶外廣告，這些廣告給我們的城市和生活帶來的極其負面的影響。更可怕的是那些違規(guī)的
【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：J524.2

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本文編號：2539559