【摘要】："新媒體"不僅包括技術(shù)上和載體上的"新",更包括內(nèi)容形式上的"新"。在移動互聯(lián)網(wǎng)終端呈現(xiàn)屏幕泛化的形勢下,電視廣告作為傳統(tǒng)媒體中最常見的內(nèi)容之一,面對夕陽化的傳統(tǒng)媒體,曾以"病毒"視頻和微電影的新樣式借由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮廣告作用。但隨著各行業(yè)都通過"新媒體"不斷跨界交融,并在移動互聯(lián)環(huán)境下自行新穎、互動地傳播資訊,傳統(tǒng)電視廣告更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢并突破自身,探索出符合網(wǎng)絡(luò)時代"新媒體"之技術(shù)新、載體新的新型藝術(shù)構(gòu)成及內(nèi)容形式,做到時效、互動、娛樂化地廣而告之。
【作者單位】： 上海戲劇學(xué)院舞臺美術(shù)系;
【分類號】：G229.2-F

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